公司网络营销策划书的内容模块

[公司网络营销策划书]一、公司简介本公司以与绿色同行，与自然为本为企业宗旨，号召广大人民热爱大自然，保护大自然。本公司以生产绿色产品为主（包括绿色食品，绿色日用品，等绿色系列品），创建于XX年1月，产...+阅读

公司网络营销策划书的内容模块

网络营销策划是一个大概念，网络营销策划书需要分解成很多模块和内容的。一般来说，主要可分成下述几大类：

1、网络营销赢利模式策划：主要解决通过什么途径来赚钱的问题。

2、网络营销项目策划：这个加上赢利模式就相当于是一份商业计划书，主要解决我们是谁？我们做什么？我们的核心优势？我们靠什么赚钱？我们的目标是什么？我们应该怎样实现目标？等一些宏观层面的问题。同时需要将具体的行动编制成甘特图，也就是行进路线和进度控制。

3、网络营销平台策划：是策划建设网站，还是借助第三方平台来做，这个和模式需要相匹配。网站怎么规划？从结构逻辑、视觉、功能、内容、技术等怎么去规划。

4、网络推广策划：网站怎么推广？品牌产品怎么推广？怎么广而告之？怎么吸引目标客户？通过什么手段来传播推广，有什么具体的操作细节和技巧？怎么去执行等。

5、网络营销运营系统策划：这主要包括业务流程的划分，根据业务流程来规划部门编制、团队岗位、薪酬、管理考核、培训等。其实，从系统来说，网络营销策划书包含上面几个模块，因为在具体网络营销运营过程中，我们要动态平衡，专题策划，比如，某网站的销售力差、转化率低，那就形成了以转化率为核心的网站销售力策划，但是这其实在网站平台策划中就包含了。而网络推广策划中就可以形成以单一传播形式的的策划，如：博客营销策划、软文策划、网络广告策划、SEO策划、论坛推广策划，也可形成以主题为核心的阶段性整合传播策划，将各种网络传播管道集中利用。

网络营销策划书怎么写

这里前提就是要固定一个“群体”来做，通吃的网站比较难，这里针对特定群体类的网站：

实际需要——需要挑选——提供内容——栏目与功能——网站结构

第一步骤：实际需要

要求：

1、必须是现有的需要而不是主观臆断出来的需要；

2、避免直接从网络角度，以网络结构来分析需要；

3、是从传统的运营路线中挖掘和分析出来的需要；

4、包括网络和非网络、工作及非工作的基本需要；

第二步骤：需要挑选

说明：需要是自然形成；需求是形成购买力的需要（自定义）

要求：

1、能够转化为需求的需要必须优先考虑；

2、具有共性的或者大多数支持的需要重点考虑；

3、考虑网络可行性和实现可行性，从易到难，注重优势与替代性；

4、制定阶段性的需要满足过程而不是一步到位；

5、要事先清晰定位网站才可以进行需要挑选；

第三步骤：提供内容

要求：

1、根据选定的需要确定对应的内容和服务；

2、根据需要的广泛程度确定内容的扩展性；

3、根据需要的特点规划内容的发展路径；

4、将创新的重点放在内容的实现和表现方式上；

第四步骤：栏目与功能

要求：

1、根据内容设置最佳的栏目和功能实现方式

2、考虑用户使用的发展性过程，要设定过度环节，避免专业性理想

3、坚持有用、易用、够用的原则，保持风格的简洁明朗

第五步骤：网站结构

要求：

1、根据栏目和功能合理规划网站结构；

2、借鉴和吸收现有的各种概念完善结构框架，用概念来包装而不是按照概念做网站，包装而不是宣传；

3、必须满足网站使用的前提要求，不能为了外在忽略内质；