广告行业的竞争分析

[搞笑行业广告词]药店：自讨苦吃! 戒烟协会：千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸! 打字机：不打不相识! 化妆品：趁早下斑，请勿痘留。洗衣机：闲妻良母! 酸汁饮料：小别意酸酸，欢聚心甜甜。...+阅读

广告行业的竞争分析

近年来，我国广告不仅在数量上大大增加，而且广告的形式也日益全面，不断地采取了新的技术手段，在表现形式、设计手法、制作精巧、实施策划等全面服务水准上均有了长足的进步。目前，我国不仅有电视、广播、报纸、杂志等广告形式，而且新闻广告、店铺广告、交通广告等也重新活跃，文艺广告、邮寄广告、馈赠广告和商业展览会、博览会也开始较大规模地登上广告舞台，而网络广告则以迅猛的发展速度成为我国广告业新的发展领域。此外，路牌广告、霓虹灯广告等户外广告以及销点广告也在大城市中普及。各种名录、产品目录和宣传册也起到了对广告宣传的补充作用。我国的广告活动已深入到城乡的各个角落和千家万户。由此可见，广告在现代社会无处不在，同时又是一种搭建起生产商、销售渠道以及作为接受终端的消费者之间交流平台的沟通方式。

只有消费者真正接受和认可了的广告才能真正发挥其信息媒介的作用，更好地促进消费者的购买行为。从广告业自身的发展情况来看，目前在世界广告业普遍出现这样的发展趋势。 1.电子信息对广告业的渗透极为引人注目。可以说，这种发展倾向的总的体现，就是广告活动的整体策划技术的普遍推广。 2.由于传播媒介多样化，广告形式不断创新，广告影响日益扩大。 3.现代广告，比以往任何时候都更加注重广告的效果测定和信息反馈，并使调查活动成为一种行业行为。 4.广告活动呈现世界化、全球化的态势。毋庸置疑，中国的广告业现在处于行业调整阶段，行业通过市场自发调整资源的配置，打破中国传统广告业资源配置有行政手段干预的局面。而市场营销手段的多元化，被其他市场营销手段分解。

也就是说，传统的广告行业的市场正在被其他的营销方式所分解。所以现在广告业与市场营销结合的更加紧密。同时，广告业在一定程度上受到宏观调控政策的影响，包括打击非法广告等等。最后，广告行业内部竞争加剧，从而又导致了行业的不断调整。...

未来国内户外广告发展趋势是怎样的

随着人们的户外生活越来越丰富，户外广告日益成为了城市、城乡环境不可或缺的一部分，户外广告的发展要从城市环境规划的角度出发，充分具有前瞻性、超前性。户外龙门架广告牌也成了展示城市风格的窗口。

现在的广告牌制作已经彻底摒弃了设计低劣、制作粗糙的陈旧工艺，采用了很多新技术、新材料、新工艺，国立专业很多年不断追求创新，融入新的制作技术，国立产品也达到了广大客户的一致好评。如：电脑喷绘、写真、丝网印刷、各种灯具以及宝丽布、不锈钢等，使得广告设施在画面设计、色彩运用，工艺造型上更加精美，更加丰富，更加生动活泼，更具时代感。

户外广告牌与城市环境和周边景观有机结合，设置有序。制作精美的户外广告无疑会对城市环境和景观起到点缀和装饰作用，而设置混乱、设计低劣、拥挤不堪的户外广告只能对城市整体环境造成损害。

2010年广告设计行业环境分析

针对后金融危机时代我国经济运行依然面临不确定因素，本报告详尽描述了目前广告设计与制作市场经济的运行环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及对广告设计与制作需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对广告设计与制作产业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的文字表述、翔实的调查数据、直观的图表、从宏观与微观等多个角度进行研究分析，帮助业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策。通过深入调查分析，形成广告设计与制作市场定位以及市场战略扩张策略：判断该广告设计与制作所在的细分市场，对中国广告设计与制作总体市场的需求总量和市场容量及前景做出判断；明确目标市场，对目标市场的用户、用途、产品特征、价位、用户需求及偏好进行SWOT；明确主要竞争对手，了解竞争对手的市场定位，产品特征、产品市场定价、营销模式、营销网络、营销手段等，并对竞争对手进行深入研究分析；提出市场定位及市场进入策略，对投入资金和配合要求提出可行性建议。报告目录

一、全国广告设计与制作行业发展概述

（一）广告设计与制作产品定义

（二）市场基本特点

（三）市场分类

二、广告设计与制作行业分析

（一）国际广告设计与制作发展总体概况

1、广告设计与制作国际现状分析

2、广告设计与制作主要国家和地区概况

3、广告设计与制作国际发展趋势分析

4、2009国际广告设计与制作市场发展概况

（二）我国广告设计与制作的发展概况

1、我国广告设计与制作总体市场发展现状

2、广告设计与制作市场发展中存在的问题

3、2009我国广告设计与制作市场分析

（三）行业运行经济环境分析

1、全球经济危机对中国宏观经济的影响

2、全球经济危机对广告设计与制作行业的影响

3、全球经济危机对上下游产业的影响

4、中国扩大内需保增长的政策解析

5、行业未来运行环境总述

三、2009—2010年全国广告设计与制作市场分析

（一）我国广告设计与制作整体市场规模

1、总量规模

2、增长速度

3、各季度市场情况

（二）原材料市场分析

（三）市场结构分析

1、产品市场结构

2、品牌市场结构

3、区域市场结构

4、渠道市场结构

（四）市场潜力分析

1、所处生命周期

2、该产品生产技术变革与产品革新

3、差异化/同质化分析

四、2009—2010年全国广告设计与制作市场供需调查分析

（一）用户需求分析

（二）市场供给分析

五、2009—2010年全国广告设计与制作市场竞争格局与企业竞争力评价

（一）同类产品竞争力分析理论基础

（二）同类产品国内企业与品牌数量

（三）同类产品竞争格局分析

（四）同类产品竞争群组分析

（五）同类产品市场分额及质量分析

（六）主力企业市场竞争力评价

1、产品竞争力

2、价格竞争力

3、渠道竞争力

4、销售竞争力

5、服务竞争力

6、品牌竞争力

六、全国广告设计与制作产品市场价格分析

（一）价格特征分析

（二）主要品牌产品价位分析

（三）价格与成本的关系

（四）如何分析竞争对手的价格策略

（五）价格竞争

（六）底价格策略与品牌战略

七、全国广告设计与制作进出口分析

（一）我国广告设计与制作出口及增长情况

（二）主要海外市场分布情况

（三）经营海外市场的主要品牌

（四）广告设计与制作生产进口分析

八、影响2009-2013年全国广告设计与制作市场发展因素

（一）有利因素

（二）不利因素

（三）产业政策及政府部门影响

九、22013年全国广告设计与制作销售市场趋势预测

（一）产品发展趋势

（二）价格变化趋势

（三）渠道发展趋势（供应商、生产企业、商人中间商、代理中间商、辅助商等）

（四）用户需求趋势

（五）服务发展趋势

十、22013年广告设计与制作市场发展前景预测

（一）国际广告设计与制作市场发展前景预测

1、2012年前国际该产品市场发展预测

2、世界范围该产品市场发展展望

（二）全国广告设计与制作市场销售状况分析

1、2009-2012年经济增长与该产品需求预测

2、2009-2012年该产品总产量预测

3、我国该产品中长期市场发展的策略

（三）我国广告设计与制作资源配置的前景十

一、重点企业综合分析

（一）市场份额综合比较

（二）盈利能力综合比较

（三）偿绩能力综合比较

（四）运营能力综合比较十

二、五家重点企业具体分析

（一）公司基本情况

（二）发展现状

（三）效益分析十

三、2009—2010年全国广告设计与制作产业投资分析

（一）投资环境（PEST）分析

1、宏观环境分析

2、资源环境分析

3、市场竞争分析

4、税收政策分析

（二）投资机会

（三）投资风险及对策分析

（四）投资发展前景

1、市场供需发展趋势

2、未来发展展望十

四、设备选型分析

1、价格分析

2、性能比较

3、外型及使用寿命分析

4、应用领域及应用前景分析十

五、广告设计与制作产业投资策略

（一）产品定位策略

1、市场细分策略

2、目标市场的选择

（二）产品开发策略

1、追求产品质量

2、促进产品多元化发展

（三）渠道建设与管理策略

（四）价格策略

（五）品牌营销策略

1、不同品牌经营模式

2、如何切入开拓品...