会议策划的会都案例

[商业策划书案例]一、建设网站前的市场分析在国内电子商务并不成熟的现实下，服务并不规范，没有一个统一的商务网站标准，特别是本地区基本没有成熟的商务网站。电子商务网站策划书在电子商务项...+阅读

会议策划的会都案例

1、瑞士达沃斯小镇

达沃斯风光旖旎，景色如诗如画，是欧洲人心中的“人间天堂”。然而，世界经济论坛在此举行前，它只是个默默无名的小镇。自首届论坛以后，达沃斯举世瞩目，开了世界会议旅游史的先河。每年仅该论坛举办的几天内，达沃斯就可收入2000多万瑞士法郎。达沃斯立足会议，与瑞士各大旅游名城走差异化路线，凭依经济论坛扬名后，进一步放大原有的“滑雪胜地”优势，依托会议带来的知名效应继续做大旅游市场。当地又把从会议上的盈利，继续投入到酒店、餐饮等旅游服务改善之中，形成旅游与会议相辅相成、互相促进的良好局面。如今，达沃斯这个小城要接待来自世界各地的230多万名游客。

2、云安会都

位于昆明这个中转过境地，依靠昆明乃至云南整个地区的旅游资源优势，形成以昆明为中心，辐射全省，连接东南亚，集旅游、观光、度假、娱乐为一体的旅游体系。

四、会都模式的展望

中国的会议市场潜力巨大，会都模式已经并将发挥很大作用，争取做细、功能做全的同时，会都也将有新模式不断出现。如连锁型会都、大企业的附属会都、产业复合型会都和“会展之都”等。

会议策划意向书的撰写

求完整的策划案例

广告策划案例分析食品--果冻的广告策划一种新产品问世，要力求达到大量销售的目的，必需要做广告，而广告代理商的策划好坏便直接关系到该产品能否在市场打开销路，占得一席地位，甚至在同类产品中，获得后来居上的优势？经过了近30年的努力，今日我国的广告界中，已有几家经营得制度化的广告代理业者。新产品的销售广告计划，如能充分信任这些广告代理业商，委托这些广告公司负责做广告策划，充分接受广告代理公司的建议，往往会收到意外良好的市场效果。＂果冻＂这种新产品，在去年夏秋两季，所创造的巨大成功，就是基于成功的广告策划而形成的一个很好的实例。这种新产品的制造者（广告主），在产品研制到达可以问世的标准后，就将整套的广告工作，包括对产品的命名、包装设计、商标设计、市场研究、广告的步骤等，全部委托**广告公司代理。

**广告公司接受了这样整套的工作，深感责任重大，倾全力来为广告主研究设计。首先，他们会同广告主，列出了新产品在市场中的竞销对象，是冰淇淋、冰棍、水果等等。在详加分析比较后，找出新产品有几项优点：它是和很多水果一样，都不含淀粉，在营养和味道方面，亦胜过冰淇淋。它又和冰淇淋一样，在凉快和简便性方面，胜过水果，而且能止渴，同时也较之其他产品卫生。根据这些优点，广告公司举行了＂动脑会议＂，这是广告策划工作中非常重要的一个步骤。在这个会议上，首先研讨为产品命名。开始由大家分别提供了 50 余个名称，第二步，从其中选出了 3 个。最后，再从这 3 个名称中，选定这个新颖，读来顺口易记，亦符合产品本质的名称一一＂果冻＂。

接着，广告公司又研究确定了几个工作重点：对于广告诉求，决定以＂零下 40 度的滋味＂7 个字为重点、为标题。这 7 个字是策划中非常精彩的一笔，它的确可列为广告标题（诉求点）中的佳作。它的创意构想非常出色，不尽包含了产品的各项优点，而且十分新颖独特。对于销售对象，广告主所提出的主张，是以成人为主；而广告策划者所提出的研究结论，是以儿童为主。广告主和广告策划者，双方曾为此多次讨论。在广告策划者的恳切建议下。广告主接受了广告公司所提出的诉求对象，最终确定为＂儿童＂。对于商标，广告主在广告公司所设计的多种图案中，最后选定一个简明的＂C＂字图案为商标，使消费者容易记认。同时这个字图也代表了厂商的名称。

广告公司同时提出，应再选取一个代表商品的形象，使消费者一看到这个形象就会想到这种商品。选择了多次，终于选定一个在日本很流行，有两个大耳朵和胖得可爱的米老鼠为形象。对于包装，广告公司则遵照了广告主的主张，以塑料袋为主，配合美观精致的米老鼠图案，剌激消费者对它产生＂一见就喜爱＂的感觉，而有了这个感觉，消费者的购买欲亦自然而然地会随之产生。对于售价，广告主决定为每个只售一元。这种售价，极适合一般消费者的购买力。亦增加了广告代理业者，执行广告必能获得成功的信心。对于广告媒体的选择运用，策划决定先以报纸、电视、售点广告为主，并编制了广告歌曲应用在电视广告中，以引起孩童们的注意和学唱。按照该策划的实施步骤，在一切准备完毕，便开始做区域性的销售。

先从南方地区起试销，竟然一鸣惊人，销数直线上升，深深引起冷饮业的重视。其旺销之势，连广告主亦感到意外。一个说后，销路扩展至中南部地区，三个说后，已进入夏季，进而再扩大至北方地区，并渐渐遍及全国。广告主在这一套计划中，虽然支付了 80 万元左右的广告费用，却很顺利地运成大量销售的目的，亦获得了超出当时预计的经营利润。从这个实例中，我们可以看出，广告主与广告代理业者的坦诚合作，是造成这种新产品成功的最主要因素。广告主非常尊重广告代理商所提供的研究和计划，广告代理商受到这样的鼓励，亦尽心尽力为广告主服务。在产品销售期间，广告公司的策划人员，在欣赏我国女乒，在世乒赛中大获全胜的电视实况转播时，引起一个灵感。

随即打电话给广告主，建议他把握机会，在各报刊登庆祝广告，进一步拉拢新产品和消费者之间的感情，广告主认为这一建议很有价值，立即同意。次日，各报的第一版，便出现了**果冻庆祝女乒光荣胜利的广告。许多消费者，都认为这是一则很够感情的广告，使新产品又获得了一阵良好的广告效果。此外，广告主所选择的销售路线，亦甚精确。他们尽量减少委托各地点心店销售，因为这和点心店自制自销的产品有冲突。广告公司策划则改为委托各地的小卖店、杂货店、食品店代销。在这些店里，都布置了销售点广告，深能引起路人注目。广告跟上了，销售终端愿意推销，这样又形成了双赢的局面。与此同时，这种产品的售价虽低，包装则极精美，更易被境况富裕的高级家庭和上流交际聚会场所采用。

还有，我们可以从此案例中得到一点启示：假如当时的广告主把广告代理商只看作是广告美术设计者，只看成是办理广告刊播手续的承办者，不重视现代广告代理商所具备的功能和能力，就不会获得如此巨大的...

我想求一个会议方案最好有会议纪要

市场经济时代，是一个文山会海的时代，什么招商会、新品发布会、答谢会、新闻发布会、客户联谊会，等等，不一而足。无论是客户还是企业主，每个人都会接触和参与几场、几十场乃至上百场会议，会议见多了，往往也就见怪不怪提不出来兴致，甚至产生参会疲劳症——不参加吧，又碍于情面，参加吧，是在浪费时间。闭上眼睛就能知道，会议无非主办方照本宣科读读稿子、发发礼品、吃吃喝喝而已。甚至不同的会议会赠送相同的礼品，更让参会者哭笑不得。根据31会议的观察，绝大多数企业召开会议，往往按部就班，为会议而会议，抱着把一件事情做完即结束的心态。如此以来，整个会议就只是走流程，死气沉沉、没有亮点，其会议效果可想而知。其实，作为企业的经营管理者，一定要有会议创新意识，要把每一次会议都看成一个创新的项目去做，要把“整合、借势、出奇、放大”作为创新的立足点，没条件的创造条件，有条件的放大条件，同样条件的挖掘差异点。

如此以来，会议才有成功的可能。上海31会议每次与企业合作参与策划会议时，都把创新列为第一要义，盘整客户方——企业的资源，与客户展开头脑风暴，经过一道道流程的推进，最终为客户奉上精心炮制的会议大餐。如此以来，企业高兴、客户爱听、媒体满意，31会议亦有成就感，各方皆大欢喜。主题策划，会议效应最大化会议主题，是对会议的一个整体概括，会高度浓缩会议的内容，为会议性质定调。而一个响亮的会议主题名称，不仅将对会议起到画龙点睛的作用，而且能够带来延续的传播效应和社会高关注效应，并以此对企业形象和品牌形象的拉升具有双重助推效果，是形象塑造的极佳手段。 “XX新品发布会”、“XX招商会”、“XX客户联谊会”，这样的名称我们是司空见惯，但单凭这样的会议名称，能够引起多少各界的兴奋点呢？不被人关注将成为必然！同样是以新品发布为主体内容的会议，我们将命名为“首届中国净水产业创新论坛暨容声/康宝新品发布会”，一个“创新论坛”，高屋建瓴、高度概括，使得会议的规格、档次立即得到提升，品牌形象立即得到拉升，参会媒体也拥有了更多可以着墨的角度。

此前，31的一个客户也曾为艾波特策划过数百人的大型会议，将名称定为“首届中国净水实战营销论坛及艾波特新品发布会”，以“营销论坛”盖帽，以“新品发布”唱戏，二者相得益彰，影响深远。新闻策划，跳出来说故事有些企业开会，希望邀请些媒体参会，能够帮助做做宣传。实事求是地说，这样的企业已经有了一定的营销意识，但如何用好媒体的力量，将媒体的宣传效应最大化，却未必有多少企业能够明白。31会议公司曾受邀请参加过一家企业的招商会议，并在会上进行主题演讲。这家企业也通过各种途径邀请了一些新闻媒体参加会议，给了一个短短几百字的新闻通稿完事。然而，由于对媒体的运作流程特点了解甚少，结果除了行业媒体做了会议的报道外，其他媒体几乎没有进行会议报道，或者即便有报道的也只是三两百字的“小豆腐块”，企业花了不少钱却没有达到期望的结果。

其实，新闻与广告比较起来，具有权威可信性、完整阐释性、多次转载传播性、可搜索性、永久保存性和价格低廉性的特点，进而受到越来越多的厂家的关注和使用。此前，31会议曾经撰写过题为《广告价格飙升，企业营销另觅新闻公关新途径》的文章，就新闻传播的意义和使用方法做了一些探讨。这里不再赘述。当会议有了亮点之后，那么接下来就是揣摩媒体的喜好，“送货上门了”。为此，31会议的老师们亲自操刀，赶在容声会议之前撰写了三篇角度不一、较有深度的基础稿件，分别为《创新，净水行业二次升级的助推器》、《净水行业进入创新竞争时代》、《谢育吾：创新型净水企业将有更多发展机会》。有了这三篇深度稿件做基础，媒体便如同进入自选市场，可以依据自己媒体风格、版面特色进行自由组合。

于是我们看到，在31会议的运作下，《科技日报》、《中国经济导报》、《中国经济时报》、《中国商报》、《广州日报》、《消费日报》、《经理日报》等平面媒体，以及凤凰网、搜狐网、雅虎网、新浪网、网易、金融界、证券之星等主流互联网媒体都对会进行了多角度、全方位的后续跟踪报道。31会议粗略统计了下，单纯这次会议的媒体报道的直接价值，如果折合同版位的广告计算，价值30万元！而客户投入的成本却只有区区十几分之一，起到了四两拨千斤的效果。流程策划，不放过任何一个环节上海31会议的老师也曾经受邀参加过一家企业的会议，整体感觉就是乱，人员分工乱、会议议程乱、会务接待乱、住宿安排乱、时间掌控乱、环节设置乱、跟单促单乱，如此的会议组织，甭想有好的会议效果。

而一场好的会议，必须要做到人员明确分工，会议流程有条不紊，每个人、每个环节、每个时点做什么样的事情，都必须清晰而详尽，任何一个环节的疏忽或者跟进不到位，均有可能影响整体的会议效果。因此，对会议做充分的准备、明确每个人的职责、进行持续的培训、及时的信息沟通和持续的会议协调就显得极为重要。关于会议流程话题，在这里就不再展开了...

想要2个会议营销案例

答复：在销售中如何让会议营销取得实质进展？着重归纳总结以下几点：第

一、在销售过程中以结合实际情况，对于销售的业绩、成果作出市场调研的决策与分析市场发展途径，作出市场可行性报告和专题论述。抄第

二、在营销过程中以组成市场营销战略决策层，以组织营销管理和决策部署，以营销岗位实质工作和内容，作出会议式探讨和研究，并能够跟进营销管理人员的决策部署，协同营销人员开展会议的指示和相关要求。第

三、在营销过程中以集中分析营销的案例，以营销管理人员研究营销决策的战略发展群体，以提供对营销部门提供战略决策支持和帮助，调研分析制定营销战略和决策的工作计划。第

四、在营销会议过程中以主题研究营销战略的工作计划与规划，以强化营销部门的战略和决策进一步实施的营销计划，以增强营销团队的凝聚力和号召力，以全心全力为营销管理部门以精准施策的方法为营销工作开展下一步事zhidao务而努力和服务。第

五、营销人员以做好预前会议准备工作，以精洁的布置营销会议的场景和相关事宜，和必备的电子仪器设备的准备，和会议演讲稿的准备工作就绪。谢谢！...