什么是文案策划

[广告公司文案策划是做什么工作的具体内容是什么]当广告业务员拉来客户后，文案或者策划就要发挥作用，帮助策划出更符合客户需求的广告表现形式。当然，目前国内很多客户的成交也会选择先看文案再决定广告的投放计划。工作职责：文...+阅读

文案策划

开放分类：广告、职业

在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互连系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。

文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语、大标题、内文等，总之是一切给写给消费者（最终广告受众）看的东西。而策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，策划可能还要考虑画面、文案的表现方向……大概的说来，策划做的东西是给广告公司和客户看的。

策划是文案的上游环节，其人员素质要求要比文案高一些，一般一个策划可以做出一份合格的文案，但文案却很难做出一份全面的策划。策划是统携全篇的纲领，而文案则是画龙点睛的章节。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。

广告是一门艰深而多变的艺术，它的概念与表象会随着时代地域的不同而幻化不同的色彩。策划文案这种职业目前来讲在中国是比较成功的，但随着时代的进步与我国广告事业的飞速发展，未来的分化也许才是其真正的宿命。

商业文传电讯网是做什么的大家有知道的告诉我

好新闻要有好的传播nbsp；商业文传电讯深度策划传播模式受业界青睐nbsp；聚合媒体，整合资源，解决媒体与企业之间信息不对称问题，是商业文传电讯立足于服务企业的根基，为了能够更全面的为企业服务，经过上下一致坚持不解的努力，商业文传电讯实现了网络、平面、杂志、电台和电视台等多种传播渠道的广泛传播，让好新闻有了更好的传播。nbsp；把新闻做成真正的立体式传播nbsp；现今企业都朝着多元化方向发展，单一的传播模式已经不能满足企业的品牌建设，这对新闻传播行业也提出了更高的要求，因此，商业文传电讯也积极研究新的传播模式，努力拓展新的传播渠道，通过一对一、点对点的传播方式，使商业文传电讯将企业和机构的新闻稿高效、快速地发送到国内4,000多家媒体（包括1200家平面媒体、2,000家行业出版物、500家网站和300家广播电视媒体），帮助企业和机构在全国范围内迅速提高品牌知名度，吸引潜在客户、商务合作伙伴和投资者。

nbsp；通过体验引导，建立企业的软口碑nbsp；每个企业都在大肆宣扬自己的产品多么独特、便捷、不可或缺，琳琅满目的商品使消费者眼花缭乱，他们不知道哪种产品才是最适合自己的，因此消费者迫切需要专业人士的引导来以防购买商品时上当受骗，基于此点，商业文传电讯利用自身资源优势，打造了“产品体验”这一频道，此频道最大的特点就是和普通网站的试用的人群不同。现在网络上大多数体验网站的试客均是普通消费者，而商业文传电讯的试客分为三大人群：一是网络达人，二是媒体从业人员，三是企业人事部的高层。这三类人群的共同特点就是有自己广泛的社交圈，他们的言论行动在很大程度上影响着一大部分消费群体的购买意愿，尤其是媒体从业人员，不仅自身社交范围广，而且通过自身的试用，会把自己的试用心得客观真实地发表到各大论坛网站和媒介报刊，不但引导了消费者的正确消费，更保证了企业宣传半径的最大化。

nbsp；媒体监测为企业品牌建设保驾护航nbsp；现在社会已进入分众化，个性化，自主消费的年代，消费者最看重的就是企业品牌，一个品牌的崛起需要企业付出很大的努力，然而维护品牌这需要企业花费更大精力，加之企业之间的不正当竞争，企业品牌的保护**益凸显出来，商业文传电讯特为企业建立了一整套媒体监测机制，通过竞品分析、危机预警、危机公关等方式让企业品牌危机降至最低点。nbsp；通过媒体海陆空式的立体传播，通过社会三大主流舆论把控者的消费引导，通过一整套的媒体监测机制，我们相信商业文传电讯将开创一个新纪元，让好的新闻真正实现好的传播。

怎么做文策划

1. 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。2. 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。3. 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家；是解决问题而非点石成金。4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。二、策划文稿的撰写1.最忌空洞无物、闭门造车。二忌辞藻堆砌、华而不实。三忌文笔不畅、别字先生。2.文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。3.策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。 4.策划离不开深入细微的调查研究。策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行＂速成学习＂，尽快由一无所知变成行家里手。

例如撰写＂纪念西藏和平解放五十周年五十位知名画家大型笔会＂，不知道＂一纸三裁＂，不知道吴冠中，不了解作品的行情，是谈不上做知名画家笔会策划的。当今国内知名画家屈指可数不过二十余位，仅仅为纪念五十周年，便生拉硬拽＂五十位知名画家＂，题目已然引得行家纷纷耻笑，更不要谈得到业务了。只有经过调查研究，走出去了解情况，脑子里有东西了，再动笔才能写出好的策划文案。5.调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。6.策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。三、文案要使用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。

若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循＂标题用黑体，正文用宋体＂。电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存，而不要随意敲出一个名字。发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称，以便于客户阅读。禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail。完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中，并定期清理电脑资...