企业标语广告语

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广告语

广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众说明商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。 [1] 标题是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的 5 倍。可见广告标题的重要。因此，本文论及的广告语取其狭义，即指广告标题用语。

首先我们要从广告的功能入手了理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。

概念

广告口号，也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。它是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象，在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。它是基于企业长远的销售利益，向消费者传达长期不变的观念的重要渠道。

作用

(1)广告口号首先是企业、商品、服务与受众之间的认知桥梁。广告口号以表现企业、商品、服务的精神、理念、特性为自己的内容，经过长期流传，这些句子就成了企业、商品、服务和受众之间的认知桥梁。

(2)加强受众对企业、商品和服务的一贯印象。广告口号在使用过程中反复表现、统一表现和长期表现。而统一的、反复不断的、长期的表现，能在人们的心目中留下一贯的、不变的印象。这个一贯的、不变的印象可以使受众心目中的企业、商品或服务体现出各自的个性特点和形象特征，使得它们能从众多的同类中突出自己，给受众一个深刻而绵长的印象和记忆。

(3)通过多层次传播，形成口碑效应。口语化的语言风格形成流畅、明了、通俗易懂的表现特征，它利于人们的接受和记忆，也利于口头传播产生。人们可以在轻松的状态下完成人与人之间的多频度、多层次传播，形成一种波及效应，产生口碑力量。

(4)传达长期不变的观念，改变消费指向的同时，产生长远的销售利益。广告口号的表现内容不外乎企业的理念和商品的特性。广告口号在表现企业特征、商品特性的同时也体现了消费新观念。

XX地方新开了家格力专卖店这个宣传标语怎么写

1.格力公司是从企业外在（不排除内在也很优秀）的价值品牌统一重视中得到的结果。给人的感觉是：这个专卖店是格力的，不是冒充的，我相信格力装修的颜色、格局，应该都是一样的，

2.海尔公司的做法就是比较普通“顾客就是上帝，顾客有要一定要答应”这种方式在现代营销上是最普通的一种而且也不是长久之计。

3.盖天力的白加黑主要营销方式是利用品牌（白加黑广告语）的附加值，企业的实力不一定有多强，但是品牌的附加值是看不见的，它（品牌附加值）的强弱直接影响一个企业的存亡，做为企业一定要有效利用。会有意想不到的效果。这种方法也是目前和以后短时间内不会被淘汰的。

4.我认为重庆食品公司，有两种选择

4-1、不降价，接着走原来的营销路线，加一句话（用中国炒面，给美国人“都”换换口味）借助中国在国际上的知名度，它将来的发展是不可小看的。

4-2、跟着市场走，也采用“薄利、降价、为市场份额而战”的竞争策略，平时也降价，但是不要走完全一样的线。例如：在主要销售地点处打上标语，本公司会在（每月或是每周一次具体时间）免费无条件供货一天，或3-5折。量大从优等等！这样会薄利或保本赚知名度。市场份额也不会小。

以上是本人愚见还往多多指教。

总冠名是什么意思

是广告的一种形式，主要形式有以下几种：

1、片头标版

规格：节目开始时片头出现字幕并配音

示例：“本节目由XXX冠名播出”，时长：每期5秒

特点：开篇第一个章节，第一个画面。对观众形成强烈视觉和听觉冲击。

2、主持人口播

规格：节目每章节开始时主持人口播

示例：“欢迎准时来到XXX——法治中国”

次数时间：每期节目中不少于2次，共30秒左右

特点：开篇第一句话，对观众反复提示。以语音形式来强化提示消费者。

3、演播室广告元素

形式：演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现

时长：每期节目中不少于30秒

特点：演播室的画面元素简洁，仅有XXX标志、名称、标准色彩其注意力指数高。

4、赠送一条5秒贴片广告

赠送：5秒贴片广告

位置：在其他冠名广告形式提示冲击品牌下，插入企业5秒广告深度诉，完整诠释企业品牌。

贴片广告效果：强化冠名效应，用5秒广告阐述品牌深度信息，使冠名效果形成立体网状传播，最大可能开拓消费认知。

5、角标效果

规格：节目播出中，在屏幕左下角嵌入三维动画。

频次：每集节目出现不少于3次，每次出现不少于60秒

时长：每期共暴露时间180秒以上

效果：...是广告的一种形式，主要形式有以下几种：

1、片头标版

规格：节目开始时片头出现字幕并配音

示例：“本节目由XXX冠名播出”，时长：每期5秒

特点：开篇第一个章节，第一个画面。对观众形成强烈视觉和听觉冲击。

2、主持人口播

规格：节目每章节开始时主持人口播

示例：“欢迎准时来到XXX——法治中国”

次数时间：每期节目中不少于2次，共30秒左右

特点：开篇第一句话，对观众反复提示。以语音形式来强化提示消费者。

3、演播室广告元素

形式：演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现

时长：每期节目中不少于30秒

特点：演播室的画面元素简洁，仅有XXX标志、名称、标准色彩其注意力指数高。

4、赠送一条5秒贴片广告

赠送：5秒贴片广告

位置：在其他冠名广告形式提示冲击品牌下，插入企业5秒广告深度诉，完整诠释企业品牌。

贴片广告效果：强化冠名效应，用5秒广告阐述品牌深度信息，使冠名效果形成立体网状传播，最大可能开拓消费认知。

5、角标效果

规格：节目播出中，在屏幕左下角嵌入三维动画。

频次：每集节目出现不少于3次，每次出现不少于60秒

时长：每期共暴露时间180秒以上

效果：与节目画面融为一体，强迫受众记忆。

6、片尾字幕鸣谢

规格：出现企业标准字、标准色彩、企业LOGO

内容：特别鸣谢——XXX

时间：5秒左右。

最后在栏目的片尾出现鸣谢字幕，也就是最后再以片尾鸣谢的方式再次提醒观众的潜意思。

鸣谢效果：XXX的相关品牌要素最后再得到强化认知。

7、特别赠送

重播：《法治中国》全国各大电视台每天不少于100次重播，XXX的所有广告回报将随重播赠送播出。