网络广告语言的地位及价值

[谈广告语言的特点]摘要随着经济的不断发展,商家逐渐意识到广告的重要作用.从心理学角度分析,广告能否吸引消费者的注意,记忆是关键.因此,成功的广告语言必须给人以深刻的印象,能强烈而持久地...+阅读

网络广告语言的地位及价值

随着社会经济的发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分。随着广大受众文化水平的提高，广告也就成了一门集语言、绘画、文学、音乐、电影电视于一体的综合性艺术。而广告语言的运用就成了一个非常重要的问题。

广告语言以其生动的语言形象及独特的表现形式引领着语言的潮流。语言文字是广告传播最常用的手段之一，作为广告“点睛之笔”的广告语，则是增强广告表现力的决定因素之一。因此，广告不仅是一门艺术，更是一门富有语言魅力的艺术。经典的广告语无不是丰富的内涵和优美的语句的结合体。一些优秀的广告语言，或妙语连珠、怡人耳目；或精炼含蓄、发人深思；或诙谐幽默、生动感人。而修辞作为重要的修饰手段，无疑是令广告增辉添色的关键所在。

广告语美在内容，美在形式，更美在二者的完美结合。而巧妙的广告用语又都在修辞上下功夫，无形中使汉语的表现得到最大可能的发挥，它们使诗性的语言，语言的诗性在消费社会全面复活，呈现出一片精彩纷呈，个性十足的广告天地。精心、恰当地运用修辞手段，对于创作出新颖独特、具有强烈吸引力的广告，对于增强产品广告的宣传效果，都具有不可忽视的重要作用。下面我就从修辞格这个方面来分析一下广告语言。

1.比喻。是常见的一种修辞，它指要表达的事物同另外的形象或通俗的事理有相似点，便采用这种形象的或通俗的事理来作比的修辞方法，它可将深奥的道理说得浅显易懂，可以将抽象的事物进行形象的表现，可以把陌生的概念变成熟悉的事物，可以变平淡为生动。

例如：“爱梦利，随身的绿阴。”（防晒露）

这一句运用了暗喻的修辞，说明爱梦利的防晒作用如同绿阴般清爽舒适，让人从广告中寻到一丝清凉，从而对产品产生美好印象。

“火一样的热情，波司登羽绒服。”

此广告语在创意时用了比喻的修辞手法，将羽绒服穿在身上暖和的感觉，生动地比喻成“火一样的热情”，形象地将羽绒服的保暖作用，展现在大众面前，给人以亲切感。

2.双关。双关是利用一种语言形式，同时兼顾表里两层语义的修辞方式。在特定语境中，借助语音或语意的联系，使语句同时关联两种事物。在广告语言运用中巧妙运用双关，能使语言含蓄、幽默、生动，给人回味和想象的余地。

例如：““咳＂不容缓，请用桂龙。”

借用成语“刻不容缓”，将表达时间概念的“刻”换上表达病症的“咳＂，一字之差，将表达重点转向生病不容拖延，让患者认准桂龙牌止喘药上，言辞委婉，富有言犹在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。

再如：“补血，我就服红桃k”,

这里的“服”字既是指品服、服用，同时又指心服、佩服，是一个动词双关的典型，因此我认为也很经典。

3.顶真。顶真是中华民族文化的一种传统的语言形式，用在广告语中，使其前后两句首尾蝉联，上传下接，产生气势连贯的效果，让人感到语言的节奏美。

例如：“丽华快餐，快餐精华。”

这是一家饭店的广告语，突出“快餐”、“精华”两个词，前后衔接紧密，在强调“快”、不必久等的同时，“精”的特点也突现了出来。这其中顶真辞格自是“功”不可没。

又如：“海尔冰箱，冰箱新形象。”

运用顶真辞格，前后句紧密相连，突出了海尔的创新设计能领导冰箱新潮流的特点。

综上所述，在广告语中善用修辞，给人们留下了无比绚丽的想象空间，强化了广告语的艺术魅力，并且让人们在简洁洗练的文字中体会到广告语中所蕴含的巨大的生活信息，激发人们做出购买行为。汉语的表现力是丰富的，利用语言的声调特色，创造出谐音双关、析名等修辞手法；利用典故、传说、神话经过浓缩凝固、约定俗成的成语、谚语等，都是发展、丰富汉语言表现力的艺术手法。在广告宣传中创造性地运用这些语言形式，不仅具有形象性，而且其诙谐的幽默感和审美内涵增加了广告的艺术性。总之，在广告语言的创作中，为了使广告的宣传效果更好，准确地抵达受众，使人们能记住，并进而记住其广告的产品或服务，就需要运用各种修辞手段。

有意义的广告语

好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。

雀巢咖啡：味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

耐克：just do it

耐克通过以just do it为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐式微。

诺基亚：科技以人为本

“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

IBM：四海一家的解决之道

在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。

收集一些广告语

百事可乐：

1990年亲爱的，这就是你所需要的

1992年不能没有它——百事可乐

1993年年轻、开心，喝百事

1995年百事之外，别无选择

1996年改变新的一页，百事可乐

1998年新一代的选择 The choice of a new generation 渴望无限（Ask for More）

1999年百事，渴望无限快乐的可乐

2003年百事，这就是可乐

2004年突破渴望（Dare for More）敢于第一（Dare to Be No.1）

2008年全民携手舞动中国

可口可乐：

永远的可口可乐，独一无二好味道

英特尔：

给电脑一颗奔腾的“芯”

IBM:

四海一家的解决之道

麦当劳：

我就喜欢（ I'm lovin' it! ）

肯德基：

我们做的炸鸡是最优秀的（We Do Chicken Right）

肯德基是怎么做的？

李宁：

一切皆有可能

阿迪达斯：

没有不可能（impossible is nothing）

耐克：

要做就做（just do it）

诺基亚：

科技以人为本

王老吉凉茶：

怕上火就喝王老吉

宜家：

生活，从家开始

辉瑞制药：

健康世界，辉瑞使命（working for a healthier world）

嘉士伯啤酒：

有足球就有嘉士伯

最好的啤酒酿造最好时光

人头马XO:

人头马一开，好事自然来

金六福：

好日子离不开它――金六福酒

喝金六福酒•运气就是这么好

幸福团圆 •金六福酒

奥运福 •金六福

中国人的福酒

国有喜事 •金六福酒（庆祝神六胜利返航）

我有喜事 •金六福酒

中秋团圆 •金六福酒

春节回家 •金六福酒

雀巢：

味道好极了

麦斯威尔咖啡：

滴滴香浓，意犹未尽

奥利奥饼干：

扭一扭，舔一舔，泡一泡

趣多多饼干：

趣多多！不同美妙滋味，就在豆里面

乐之饼干：

咸香四溢，金黄松脆，尽在乐之休闲一刻！

德芙巧克力：

牛奶香浓，丝般感受

M&M巧克力豆：

只溶在口，不溶在手

7-11便利店：

Oh Thank Heaven for 7-Eleven

希尔顿饭店：

你今天对客人微笑了没有？

哈雷.戴维森摩托车：

路从这里开始，没有尽头

好又多：

让顾客永远满意，对自己永远不满意

红塔集团：

山高人为峰

柯达：

串起生活每一刻

吉列：

吉列，男人的标志

飞利浦：

精于心，简于形（sense and simplicity）

广告是以其简练的语言征服读者听众和观众的品位下列广告语言

1、广告本身具有欣赏价值的

2、这两则广告都运用我们熟知的经典话语做文章，这样很容易让大部分人接受。是“广”和“告”的结晶。

“广告”么，就要“广而告之”。如果你的广告很抽象，很不易懂，那么即使再“广”也达不到“告”的目的，那么它就是一则失败的“广告”。

3、这两则广告都很有内涵，用我们极其熟悉极其常用的文字来表达很有内涵的东西是一件很不容易的事情！

比如第一条“万事俱备只欠东风”

它在告诉人们，不具备“东风”你就是不完美的，促使大家去购买“东风”，因为有了“东风”才是完美的，有钱人需要追者要追者众完美。它能够达到大家看了都想买的目的。

再比如第二条“车到山前必有路，有路必有丰田车”

它则告诉人们，“丰田”的销量很好，好到有路就有丰田。说明丰田已经成为时尚。抓住了人们的追潮流的心里，很多人看完这则广告都认为自己也应该成为丰田一族，同样达到了大家看了都想买的目的。

好运