做饮料饮品的广告语

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做饮料饮品的广告语

首先我们要从广告的功能入手了理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。

广告语应抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 ~12 个字（词）为宜，一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。

如爱立信手机＂沟通就是爱＂；耐克＂ Just do it ＂；海飞丝洗发水＂头屑去无踪，秀发更出众＂等等。广告语需要做到＂浓缩的都是精华！＂

广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。

广告语要流畅，朗朗上口，适当讲语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲押韵的，比如＂农夫山泉，有点甜＂，＂好空调，格力造＂，＂头屑去无踪，秀发更出众＂，＂要清醒，用舒醒＂等等，俯首即是。

最佳和最差的广告文案各一条并说明理由

最佳： <；农夫山泉>

文案：＂农夫山泉有点甜！＂

理由：当年的纯净水市场被中国两大纯净水厂家瓜分，一个是乐百氏，一个是娃哈哈！乐百氏更是提出了＂26层净化＂的概念，如果农夫山泉想占领市场，那么一定要找出他们的差异，可纯净水之间在质量和价格上并没有什么太大差异，农夫山泉反其道而行，准确的市场定位，你们可以把水净化到绝对的纯净，那么一定是没有味道的，那么我农夫山泉有点甜，就这么一个有点甜农夫山泉伙便了大江南北，北京奥运会的制定饮品，神州飞船宇航员的制定饮品，农夫山泉这一点点甜成了市场定位的标准典范.

最差：<；红牛功能饮料>

文案：渴了，累了，喝红牛.

理由：红牛一直是一个国际知名品牌的功能性饮料，但是偏偏在进入中国市场的时候定位有失水准，首先它当时并没有深刻的了解中国市场.单说文案本身并没有问题，因为是功能性饮料，渴了，累了喝灌红牛真的很不错，不过他接下来的广告出来了，不知道在哪找这么个演员，惨败的脸瘦的皮包骨，上来喝了瓶红牛变精神了，然后说渴了累了喝红牛，其实当时中国人的形象已然不是这样的形象.并且不一定非要渴了累了才喝红牛.当你一买红牛的时候就想起来那个像白骨精一样的女人，谁还能喝他那饮料啊……所以说产品是好的，定位要准确！