[如何对支教志愿者进行培训的策划书]你好 申请支教的途径: (1)如果是应届毕业生可参加团中央教育部等四部委联合发起的“大学生志愿服务西部计划”; (2)如果是应届毕业生,还可以参加有本省组织的志愿者支教活动,其...+阅读
工业品品牌策划理论和实践的缺失不等于需的缺失。近年来,随着竞争的加剧和品牌意识的增强,工业品客户对品牌策划的需日益迫切,但是却很难找到适合工业品品牌策划的较系统的理论和方法,特别是实战性的品牌策划操作就更少了。李绘芳老师结合多年为工业品做品牌策划的经验,在实战中总结出工业品品牌策划实战方法。
首先要明确的是,工业品品牌策划的焦点在于打造强大的公司品牌。这一点与大众消费品品牌策划有很大的不同。大众消费品品牌策划关注于为某一个产品品牌或某一个品类品牌做策划,对公司品牌的关注很少。工业品品牌策划的特殊性就在于公司品牌是策划的核心。由于工业产品的特殊性、复杂性以及购买风险很高,使得客户对产品和服务的信任往往是建立在对公司和对组织的信任基础上的。如果没有一个公司品牌作为强大的支撑,要想取得持续的业绩增长是很困难的。
李绘芳老师认为,只有明确了这一点,工业品品牌策划工作才有了一个中心和目标。品牌策划工作的起点在于建立公司的品牌愿景。任何工业企业,无论是拥有自主品牌,还是OEM,都应该有公司品牌的品牌愿景,作为公司品牌长期奋斗的目标。品牌愿景要能够体现企业存在的社会意义,确立品牌发展的理想,能够对全体员工起到激励作用,通过努力可以达成;能够指引品牌建设的方向。
制定品牌愿景是一项艰巨的工作,需要深刻地认识企业存在的意义、终极使命,以及最终的客户价值所在,深入挖掘核心竞争力,在此基础上制定的品牌愿景,既能引领企业前进方向,同时又不是可望不可即的空想。要用文字来描述品牌愿景是一项创造力的工作,要将品牌愿景的普通陈述进行精练的有想象力的提炼,最终形成打动人心的文字。通过阅读文字就能感受到品牌承载的使命。
李绘芳老师所在的博扬品牌营销团队有着多年与客户一道制定品牌愿景的经验,通过调研问卷、深入访谈、行业研究和头脑风暴,挖掘出潜伏在企业内心深处的渴望,形成正式的品牌愿景的官方陈述。明确了品牌愿景,可以说工业品品牌策划的工作刚刚开始,企业还需要完成一系列深入细致的品牌推广工作,李绘芳老师认为,这些工作主要有三大块:
l、建立品牌识别系统
2、建立对内传播系统
3、建立对外传播系统
一是品牌视觉识别系统。虽然这部分工作已经非常成熟,李绘芳老师认为,目前最容易被忽视和最需要注意的是要跟互联网的环境进行结合,要建立在网络环境下的视觉识别系统,突破传统的印刷、制作和电视媒体的环境。这一点,适应传统媒体环境的传统广告公司和设计公司必须要马上加以调整。
二是品牌个性。品牌个性是品牌识别中最具有活力和传播力的要素,每个客户都是理性和感性的结合体,只有品牌个性才能最大程度激起客户情感的共鸣,留下深刻的印象,因此是最具差异化的要素。
工业品牌传播是全员传播,只有公司上下都对品牌愿景有深刻理解,达成共识,并诉诸于行动时,品牌才能实实在在影响到客户,真正建立起来。要做到这一步,需要建立对内传播系统,让每一个员工都处于这个系统中,获得深刻的改变,通俗的讲就是需要洗脑,用精神的感召力去获得行动的一致性,从而产生强大的品牌传播力。对内传播系统包括以下三部分:
理念视觉化传达:将企业品牌愿景和品牌核心价值进行视觉化传达,是经过证明的工业企业最有效的向全体员工灌输品牌愿景和企业文化的手段。在工厂、车间、办公室随处可见的富有创意的招贴、海报设计,就是为了传达这一理念。
写到这里,李绘芳老师总结一下工业品品牌策划的整体流程:首先制定品牌愿景,然后建立品牌识别,再次将品牌愿景、品牌个性、品牌传播口号等核心概念,分解和具体化到可视化可执行的品牌推广细节,最后通过对内、对外两大传播系统进行传播,只要坚持不懈,持之以恒,一个强大的工业品公司品牌必将建立起来。
延伸阅读:
校园招聘活动策划如何进行呢(一)进行招聘分析 在进入招聘活动之前,首先应该做招聘分析,来估计对长期或短期所需要的新的特定人才的必要条件及人数。 (二)准备职位申请书 对新职位的每一项要求都要被阐述成描...
如何进行汽车行业售后服务推广策划!深了,只能给你一个样本大纲,如果没人提供相应的参考资料,你就根据下面的内容套一下看看: 1. 执行概要和要领 商标/定价/重要促销手段/目标市场等。 2. 目前营销状况 (1) 市场状...
如何进行品牌推广策划寻找最佳切入点 品牌不是天生的,最初入市企业都是无名小卒,在市场上没有席位,竞争中没有优势。而企业若想要在竞争激烈的市场中立于不败之地,就必须要创造品牌,寻找最佳的切入点...
策划经验:如何进行网络营销策划今天给大家分享一下王通几年来网络营销策划经验: 一、网络营销策划能够为企业和网站提供什么样的好处? 商务的核心是营销、电子商务的核心是网络营销,想让自己的网站赚钱,科学的...
营销策划分析该如何进行1。项目市场分析宏观环境状况:主要包括宏观经济形势、宏观经济政策、金融货币政策、资本市场走势、资金市场情况等等。项目市场状况:主要包括现有产品或服务的市场销售情况和...
如何进行专题的策划如何进行专题的策划,什么叫做网络专题?如何做好一个网络专题的策划和制作:首先做专题前你要明确几个问题: 2、做这个专题是给谁看的?(明确专题的受众群体) 第二,专题内容策划 (1)在...
如何对一份产品进行策划如何对一份产品进行策划,完整的产品推销方案怎么写:产品是企业的命脉,将产品通过企业网站展示出来是企业网站建设永恒的主题。不同行业、不同规模的企业,其网站上的产品展示方式...
20111231快消品如何进行校园营销策划20111231快消品如何进行校园营销策划,急!大学校园开生日服务店营销策划书:校园一直是食品饮料等快消品的消费力量。庞大的学生消费群体也一直是商家的必争力量。面对校园这块特...
如何进行会议会展策划流程安排经济活动分析报告可分为哪两种:会展策划流程分析一共分为六点:包括市场调研,策划方案的撰写,培训,材料制作,展台布置,相关服务,活动评估。 会展策划流程一:对企业进行有针对性的市场...