[2013品牌啤酒广告策划书]前言 牡丹江镜泊湖啤酒有限公司是牡丹江啤酒厂与哈尔滨啤酒集团合资组建的大型啤酒生产企业,是哈尔滨集团最大的子公司之一,公司拥有固定资产3亿元,年产能力15万吨,主要生产...+阅读

广告策划书的一般格式为：

(一)、市场背景分析

1、 目标市场：该产品的消费者是谁?他们的年龄、性别、职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。

2、 消费偏好：消费者在购买或者使用该产品时喜欢中档还是高档?

3、 购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看重的品质。

4、 信息渠道：获得信息的渠道是什么?最早接触体是什么?最依赖的媒体是什么?

5、 竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么?畅销原因?销售状况?消费者希望产品改进的方向是什么?

6、 结论。

(二)、广告策略

1、 广告目标：广告活动所要达成的目标

2、 广告主题：广告诉求点

3、 广告表现风格：广告表现的特点

4、 广告口号：统筹全局，具有感染力、冲击力

(三)、广告创意

(四)、广告投放策略

(五)、广告效果反馈

侧重点放在广告策略和广告创意两部分，其他部分考生根据题目要求进行取舍即可。有些高校要求以分镜头脚本的形式写出广告策划案。

延伸阅读：

尚朋堂电磁炉产品广告策划书为了能写出更好的策划书，下面本站推荐一篇优秀策划书范文,仅供参考： 1.市场描绘 2.产品承诺(特性) 3.广告目标 广告主题 广告定位 产品广告主题： --触发消费者对产品的购买欲望...

巧克力广告策划书热文推荐：《巧克力广告策划书》 1)前言 中国已经加入了wto，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而...

啤酒广告策划书FANWEN51为您推荐一篇啤酒广告策划书范文,请看下文: 一. 市场分析 (1).营销环境分析 1.宏观环境分析 a 总体经济形成 随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前...

2013彩色胶卷广告策划书一、福达彩色胶卷广告策划书概述 厦门感光材料有限公司，是厦门经济区联合发展有限公司、福建投资企业公司、中国国际信托投资公司和中国银行信托咨询公司合资经营的大型感光...

广告策划书(一)前言简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了...

广告策划书的格式现在是一个广告社会，各式各样的广告让您眼花缭乱。什么电视广告、手机广告、网络广告、路边小广告，只要您想得到的，基本都有人做出来了。然而为什么有的广告能达到很好的效果，宣...

广告策划市场调查报告一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。 标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。 关于标题，一般要在与标题同一...

房地产广告策划房地产开发商要加强广告意识，不仅要使广告发布的内容和行为符合有关法律、法规的要求，而且要合理控制广告费用投入，使广告能起到有效的促销作用。这就要求开发商和代理商重视和...

广告策划书模板前言很荣幸由我们营销101班E6小组来完成健力宝广告作业，我们小组本次进行了健力宝广告活动策划。健力宝集团成立与1984年，拥有多种品牌，其中健力宝饮料是其主打产品，曾被誉为中...