广告策划者在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段。广告策略是广告战略的核心内容之一。广告战略是带有方向性的，而广告策略则是为实现战略目标而采取的手段和方法；广告战略是全局性的，而广告策略仅仅是一个组成部分，广告策略要服从广告战略；广告战略在一定时期内具有相对稳定性，而广告策略则具有更多的灵活性，广告策略是保证广告战略实现的基础。具体的广告活动中，广告策略的表现形式是独特的，但通常有如下5种内容的广告策略： 1.配合产品策略而采取的广告策略，即广告产品策略； 2.配合市场目标采取的广告策略，即广告市场策略； 3.配合营销时机而采取的广告策略，即广告发布时机策略； 4.配合营销区域而采取的广告策略，即广告媒体策略； 5.配合广告表现而采取的广告表现策略。广告策略必须围绕广告目标，因商品、因人、因时、因地而异，还应符合消费心理。