一、 市场现状分析
（一）用户分析 我公司的主要顾客来源于大学生和追逐时尚的青年，对手机的时尚功能和个性要求较高；而且他们比较容易接受中低档产品，偏好于进口的品牌机和质量好的国产机；一般的使用寿 命为两年，但很多人中途因为各种原因而更换手机；主要购买地：专卖店，大卖场和网上；手机信息获取来源：电视广告，网络，宣传单以及同学，同事之间的交流。
（二）竞争情况分析 目前在海南手机市场的国内品牌有：联想，步步高，OPPO ,HTC ，波导，TCL ，夏新，中兴，康佳等；国外品牌有：诺基亚，摩托罗拉，三星，索爱，苹果等。这些手机中市场上 比较受欢迎，占市场比例较大的品牌主要是：诺基亚，步步高，摩托罗拉，三星，联想。而 其实，国外品牌还是占主流地位，尤其是诺基亚，在年轻人心中有较高期望。
（三）市场机会与问题分析1 、竞争优势与潜力：（1 ）产品自主研发逐渐形成主流，并形成了几个稳定的开发平台，提供了成本及性价比较 优的产品，有了比较优势竞争的保障；（2） 建立了自己的产品研发中心，为产品的后续发展提供了强有力支持和保障。（3） 本公司的品牌虽说进入海南市场市场时间虽不长，但在人们心目中已有一定的份量，对 本品牌质量和性能已有了一定的认可，形成了相对固定的客户群；产品的市场占有率较高，已经建立相对完善的销售网络，固有的门店和专柜数量接近30 家，专业销售人员有70 人。
（4） 随着手机的逐步普及与推广，以及人们对时尚潮流的追赶，手机的购买与换机愈加频繁，2 、竞争劣势与威胁：（1 ）由于近两年，销售网络建设过于迅速，而出现了产品销售人员的专业素质和服务能力 不强，自我管理意识较差；（2 ）店面的覆盖面和产能不够，店面控制力度不强，终端资源利用分散，还没将终端资源 提升到整合利用的高度。
销售网点分布不均匀，造成资源的浪费，有些地区过于集中，以致 形成内部竞争，而有些新兴发展地区网点很少或几乎没有等问题；（3 ）品牌定位不清晰集中，拉动力弱、认知率和指名率低，特别是高端机型销售渠道少；（4 ）售后服务的滞后性及售后机制制定的不合理性已经严重影响了业务的发展，售后人员 管理、技术培训和设施投入不足，并且销售与售后服务脱节严重。
二、营销思路1 、树立全员营销观念，真正体现 “ 营销生活化，生活营销化 ” 。2 、实施深度分销，树立决战在终端的思想，有计划、有重点地指导经销商直接运作末 端市场。3 、综合利用产品、价格、通路、促销、 传播、服务等营销组合策略，形成强大的营销 合力。
三、销售目标 销售额比上年度提高20% ，达到500 万人民币，销售网点达到60 家，让 XX 手机成为海南 人人皆知的品牌
四、营销策略 首先将海南市场分为一下三类：战略核心型市场：海口 重点发展型市场：三亚 儋州 培育型市场：文昌 琼海 东方 五指山 总的营销方式：专营店直销和代理商销售1 、产品策略 ：坚持差异化，突出公司不同手机的功能特色，走特色发展之路；定位“高科 技、时尚、尊贵”的产品内涵，走高端品质发展之路。
2 、价格策略 ：在产品运作中应该采取灵活的市场价格政策，紧跟市场行情变动，可以对产 品进行适当的归类，那些产品是树立形象的、 那些产品是获取利润的，那些产品是抢占市场 份额的等等，制定一系列的价格体系，而不是采取价格政策一刀切的策略，没有侧重点，从 而丧失了大量的市场机会。3 、通路策略 ：根据不同的机型定位，以及不同的人群的消费口味与习惯，侧重在不同的场 所进行宣传，如学校，社区以及乡镇地区。
4 、促销策略 ：在不同的节日或大型活动期间，在各大卖场，专营店，推出各种各样的主题 促销活动，在一定程度上设立打折，抽奖等优惠措施，刺激消费者的购买欲望。在平时，也 可开展手机以旧换新，手机免费体验，买手机送话费等促销活动，既宣传产品，有促进销售。5 、广告策略 ：（1 ）对终端销售人员和网点、店面进行统一形象设计管理，使消费者对本手机品牌产生较 深的印象，有利于品牌的传播与推广。
（2 ）拓宽宣传渠道，加大报纸、网络及电视，电台等方面宣传力度，充分利用新媒体的力 量，比如，在节假日前，将促销活动信息发布在海口等地的公交车站广告牌，公交读物和海 口广播电台上，让更多的市民不经意间了解到本手机品牌及活动；此外，在进行产品宣传时 要制作相对于别的品牌更加精制，富有爆炸性的宣传说明书、海报及宣传单，
五、销售团队管理1 、人员规划 ，销售人员主要集中在海口，三亚和儋州三地，并且在现有的专业销售人员基 础上，在销售旺季临时招聘一些促销人员，负责产品的宣传工作。
2 、规范管理 ，健全和完善规章制度，根据企业的规章条例和销售的实际情况制定营销管理 制度。比如，制定《营销人员日常行为规范及管理规定》、《营销人员 “ 三个一 ” 日监控制 度》、 《营销人员市场作业流程》、 《营销员管理手册》等等，规范员工工作的次序和步 骤，提醒员工应注意的问题，保证整个工作系统的有序衔接和交流，进一步增强团队的组 织纪律性。
