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企业营销的内容（标的物）主要有两个：企业整体形象、企业生产的产品或服务。树立企业整体形象的目的是提高企业的社会地位、提升企业的社会价值、扩大企业在市场上的影响力。树立企业整体形象的最终目的也是为了更好地、更长远地营销企业生产的产品或服务。 树立企业整体形象和营销企业产品（服务）分别有一系列的手段和工具，同时，也有它们通用的手段和工具。首先，确定企业产品（服务）营销的主目标；其次，确定企业产品（服务）的市场（--拟在市场中传播的新取向）；再次，确定企业产品（服务）营销的全方位；最后，确定实现营销全方位的模式。

（1）企业产品（服务）营销的主目标一般有三种选择： A、提高市场占有率--把增加市场占有率（市场份额）为主目标进行策划； B、追求利润最大化--把近期实现利益放在首位，一切以安全回收资金和价格理想为出发点； C、打败竞争对手--不遗余力地打败竞争对象。 。

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