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广告的选择，首先要对各类媒体深入了解，了解每类媒体的优势和劣势，广告形势，针对人群，渠道，等等，就是透彻了解媒体，怎样的媒体，最适合用怎样的发布形式，最适合哪类媒体，最适合品牌形象还是直接销售等等，只有深入了解每种媒体，才能够将那种媒介发挥至及，避免资源浪费。

制定公司规划，投入广告并不是一次性投入很多钱就会生效的，而是在不同时期，配合公司规划以及战略和目标来循序渐进的投入想对应的广告媒体。比如这个阶段公司需要做销售额，那么就选择一些有益于销售额增长的媒体进行投放，如果这个阶段公司需要做品牌，那么就选择一些品牌宣传的媒体进行投放。

其实整年的广告投放也是需要做时间表和预算的，而这些都是依据公司的整体规划和战略目标来制定的，毕竟广告是一个重要辅助。

进行广告效果评估，主要可以通过市场调查来实现，而销售类的媒体主要是看有多少销售额来订。

有一点要强调，就是选择正确的媒介是重点之一，但是还有一点不可忽略，那就是媒体表现形势，是可以直接影响到媒体效果的，所以设计师的资质也很重要，创意。

个人意见

KIP有三种解释

一个是一家公司名字

一个是货币单位

还有一个是文件形式

你去上搜下就知道了

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