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广告一词的来源有两个说法： 其一是广告一词源于拉丁语Adverture，原意是“我大喊大叫”。后演变为英语中的广告Advertise，其含义是“一个人注意到某件事”，再以后演变为“引起别人的注意，通知别人某件事”。 其二是广告一词来源于日本。

（一）狭义广告 狭义广告是指营利性的经济广告，即商业广告。 在现实生活中，绝大多数人所理解的广告实为经济广告。哈佛《企业管理百科全书》认为：“广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品服务或观念。”

（二）广义广告 广义广告就是泛指一切营利性的和非营利性的广告。 美国广告学家克劳德·霍普金斯（claude hopkins）将广告定义为：“广告是将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行动的事物和活动。” 可见，广义广告的定义和解释表述虽不完全相同，但其基本内涵是一致的，即指一切面向大众的广告告知活动。

（一）广告是付出费用的信息和活动

（二）广告必须明确广告主

（三）广告是经过“艺术处理”的信息

（四）广告通过大众传播媒介进行传播

（五）广告是对被管理的信息定位并向目标市场的传播活动

（六）广告传播信息的范围十分广泛

（七）广告以说服方法以期达到改变或强化观念和行为

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