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广告文案的写作要素有哪些

02月22日 编辑 fanwen51.com

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广告文案写作》期末复习提要 《广告文案写作》是江苏广播电视大学广告设计与制作 / 影视多媒体技术专业开设的一门专业课。 本课程主要讲述广告文案写作 基础知识和基本理论 及 广告文案的一般写法 由于涉及的知识点较多,根据其特点,我们将教学内容分为三个层次,分别对学生 提出不同的要求: 1 、重点掌握的内容。对这部分内容,要求学生能够深刻理解,能结合实例进行分析。

2 、一般掌握的内容。要求学生对该部分内容能够理解并记忆其基本情况。 3 、一般了解的内容。要求学生对该部分内容有一定印象。 上述前两部分内容,是最基本的教学要求,也是考核的主要范围。考核的主要题型有名词解释、简答题、论述题、分析题、设计题等。为了便于学生学习,现将主要内容提示如下: 第一章 绪论 重点掌握:广告文案含义、特征 一般了解:广告的发展简史 第二章 广告文案的主题与创意 重点掌握:广告主题的构成要素;广告主题的取材范围 一般掌握:广告主题的创意 第三章 广告文案构成要素与写作 重点掌握:广告各构成要素定义;具体写作方法 一般掌握:广告各构成要素的写作要求 第四章 印刷类广告文案的写作 重点掌握:报纸、杂志广告文案的写作要求与写作技法 一般掌握:其他印刷类广告文案的写作要求 第五章广播广告文案的写作 重点掌握:广播广告文案的写作及语言要求 一般掌握:广播广告的特征与类型 第六章电视广告文案的写作 重点掌握:电视广告文案的写作 一般掌握:电视广告文案的特点及作用 一般了解:电视广告制作的相关专业术语 第七章网络广告文案的写作 重点掌握:网络广告文案的写作 第八章系列广告文案的写作 重点掌握:系列广告文案的写作原则及内在联系 一般掌握:系列广告文案的特征与作用 第九章公益广告文案的写作 重点掌握:公益广告文案的表现手法 一般掌握:公益广告的概念及特性 第十章广告文案的语言艺术 重点掌握:广告文案的修辞技法 一般掌握:广告语言的风格及常见问题 第十一章接受心理与广告文案写作 重点掌握:广告接受心理与文案写作;文化心理与广告文案写作 第十二章广告计划的写作(不作考试要求) 第十三章广告策划书的写作(不作考试要求)

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