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这既是一项支出.也是一项投资。我们应该以辩证的眼光去认识它。要管理好它.我们就需要学会衡量它。和许多企业决策类似.在广告中的开支包含着风险。因此，对于广告投资的估算要考虑到风险管理。我们所身处的广告行业并非仅仅是一个“艺术世界“。 从个人角度来看.尽管我们有因特网和许多其他先进的传媒渠道.我仍旧相信要吸引那些负担得起电视广告费用且精打细算的消费者.电视广告还是广告商的首选。电视广告能够给广告商带来更大的收益.如果能够让消费者对广告产生回忆.那么广告商所投入的每一个美元都会为品牌形象的建设带来长久的收益。但是，电视广告的问题在于它是一个投资巨大的项目.许多广告客户都无力承担。对于那些无力承担电视广告费用（以及那些除了电视广告外还采取其他媒体方式）的广告商我建议他们尝试一下其他的媒体方式。

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