策划之家：怎么才能做好一场活动策划

[做好一场活动策划应该具备哪些要素]最近正好在苦恼要怎样的房地产暖场活动能吸引到意向客户。还算切题，刚好搜集到一些资料分享一下。活动比较注重的是要活跃氛围。一般来说会做些小游戏或者看个表演什么的，但...+阅读

策划之家：怎么才能做好一场活动策划

活动策划首先要做的是让更多的人知道而且了解有这个活动。活动传达有许多方法，但并不是越广越好，也要思考传达所覆盖的用户群和有关费用。不论大家为何注意到这个活动，总会有些人产生兴趣，来了解活动的详细状况，活动本身的吸引力决定着消费者爱好的程度，包括奖品的吸引力、玩法的趣味等；了解活动的目标人群尤为重要。

活动现场只不过是几小时的时间，很难在观众心中留下十分深入的形象，也可能去参加的观众还没有完全了解你的品牌，所以后续的跟进是十分重要的。

在这个方面像乐乎现场这样的大屏互动系统就十分具有优势了。他们自带签到、嘉宾展示、弹幕等现场互动功能来支持整个活动流程，也有抽奖、摇一摇、猴子爬树等现场互动小游戏可以调节现场气氛。还能在活动结束后实时统计出来活动的各项数据。最重要的是所有的功能和游戏都是通过微信加入的，可以设置为关注公众号以后再参加活动，这样所有的观众都能变成公众号的粉丝，下次再有活动，只要在公众号上面发布公告，就会有大量的人来参加了。

活动策划书格式

商业策划书的写作及策划一年时光在2005-10-31 1:51:05发表，被浏览1380次此文章共有 2 页 1 2 活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。

活动策划案形式多样，一般而言，包括ROADSHOW、产品说明会（发布会）、节日促销、新闻事件行销等，而对于上述的任何一种方案，针对于不同的企业情况和市场分析，都可以衍变出无数的形式。活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果，所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。对于一些刚接触广告，或者刚接触策划的业内朋友来说，可能他们在书写活动策划案的时候往往很难达到预期的效果，甚至是一些从事多年策划的广告人，有时候也难免犯错，那么，怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢？我觉得需要注意以下几点： 1. 主题要单一，继承总的营销思想在策划活动的时候，首先要根据企业本身的实际问题（包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等）和市场分析的情况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析、等）做出准确的判断，并且在进行SWOT分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。

在一次活动中，不能做所有的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所不为”，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体，才能引起受众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息。 2. 直接地说明利益点在确定了唯一的主题之后，受众消费群体也能够接受我们所要传达的信息，但是仍然有很多人虽然记住了广告，但是却没有形成购买冲动，为什么呢？那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点，因此，在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点，如果是优惠促销，就应该直接告诉消费者你的优惠额数量，而如果是产品说明，就应该贩卖最引人注目的卖点，只有这样，才能使目标消费者在接触了直接的利益信息之后引起购买冲动，从而形成购买。

3. 活动要围绕主题进行并尽量精简很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动，认为只有丰富多彩的活动才能够引起消费者的注意，其实不然，其一，容易造成主次不分。很多市场活动搞得很活跃，也有很多人参加，似乎反响非常热烈，但是在围观或者参加的人当中，有多少人是企业的目标消费群体，而且即使是目标消费群体，他们在参加完活动之后是否纷纷购买产品？目前一些策划者经常抱怨的一个问题就是围观者的参与道德问题，很多人经常是看完了热闹就走，或者是拿了公司发放的礼品就走了。其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合，所以很难达到预期效果，在目前的市场策划活动中，有一些活动既热闹，同时又能达到良好的效果，就是因为活动都是仅仅围绕主题进行的。

其二，提高活动成本，执行不力。在一次策划中，如果加入了太多活动，不仅要投入更多的人力物力和财力，直接导致活动成本的增加，而且还有一个问题就是容易导致操作人员执行不力，最终导致案子的失败。 4. 具有良好的可执行性一个合适的产品，一则良好的创意策划，再加上一支良好的执行队伍，才是成功的市场活动。而执行是否能成功，最直接和最根本地放映了策划案的可操作性。策划要做到具有良好的执行性，除了需要进行周密的思考外，详细的活动安排也是必不可少的。活动的时间和方式必须考虑执行地点和执行人员的情况进行仔细分析，在具体安排上应该尽量周全，另外，还应该考虑外部环境{如天气、民俗}的影响。 5. 变换写作风格一般来说，策划人员在策划案的写作过程中往往会积累自己的一套经验，当然这种经验也表现在策划书的写作形式上，所以每个人的策划书可能都会有自己的模式。

但是往往是这样的模式会限制了策划者的思维，没有一种变化的观点是不可能把握市场的。而在策划书的内容上也同样应该变换写作风格，因为如果同一个客户三番五次地看到你的策划都是同样的壳子，就很容易在心理上产生一种不信任的态度，而这种首因效应有可能影响了创意的表现。 6. 切忌主观言论在进行活动策划的前期，市场分析和调查是十分必要的，只有通过对整个市场局势的分析，才能够更清晰地认识到企业或者产品面对的问题，找到了问题才能够有针对性地寻找解决之道，

写一个活动策划方案

这个问题比较复杂。我大概说一下吧。

首先就是写活动主题，活动时间，地点，目的，参与的人员，人数。

确定一下酒会的形式，是只有酒会呢，还是会建一个舞台，进行领导讲话或者演出。如果演出，都是什么节目。没有节目就自己想。

再有就是现场的彩化部分，舞台背景啦，签到啦。地毯的铺设啦，鲜花绿植啦。彩带什么的，如果暗还得有灯光。舞台的尺寸，是直接挂布呢，还得是行架的组装等。要根据现场情况做出合理的布置。

根据人数确定台下桌椅的摆放。

一般程序就是：提前半小时礼仪引领嘉宾签到，给嘉宾带胸花，安排一些冷餐，让嘉宾可以喝点洋酒，吃点小东西聊聊天啥的，舞台上用大屏幕放你们的宣传片。。

然后大家入座，主持人宣传酒会开始，公布到场名单，配合音乐。然后就是请领导讲话，然后大家开吃，中间可以演一些节目。可以抽奖，做游戏啥的。最后就散了。。就这样。。。