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赞助被定义为“为某种活动（通常是体育、娱乐、非营利活动或组织）提供费用，以换取可利用的商业价值”；活动营销被定义为“利用生活经验组织创建一个积极的活动，活动内容跟品牌和品牌组成要素相关”。

评估趋势

不到一半的营销人员有标准的流程来评估赞助营销或者活动营销效果。

25%的营销人员不会收集、分析和使用数据来进行赞助营销和活动营销决策。

目前，60%的受访者有专门的预算用于评估赞助营销或活动营销效果，2010年，这一比例仅为40%。

70%的受访者称过去两年中，对获取赞助营销或活动营销验证结果的需求不断上升。

通用指标

用来衡量赞助营销或活动营销的投资回报率和目标回报率的最常见的指标是媒体曝光量（70%的受访者使用此项指标）和社会媒体的论调（使用此项指标的人数比例同样为70%）。广告买卖网，广告行业最大的门户网站。

有用的指标

营销人员说衡量赞助营销或活动营销有效性的最具价值的指标是产品/服务的销售情况（86%的受访者使用此项指标），媒体曝光量（85%的受访者使用此项指标）和品牌知名度的提升程度（84%的受访者使用此项指标）。

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