超市色彩如何设计 - 范文无忧网

[赞美超市诗歌朗诵]超市（题目）林之云每一次在那里驻足童年的我都会从内心里站出来还来不及说芝麻开门吧就已置身于琳琅满目的洞中只不过麻袋变成了手推车手推车推着行色匆匆的人推着...+阅读

色彩刺激人的神经，容易引起情绪波动。心理学研究成果表明，不同的色彩及其色彩组合会使人产生不同的心理感受。超级市场是一个向消费者销售食品和日用生活品等大众化商品的场所，整体上一般要求使用清新明亮的色彩。

（1）内部建筑设施色彩的整体搭配。超级市场内部建筑设施色彩的整体搭配，主要是指天花板、地面、墙壁三大组成部分的色彩搭配。表面光滑的白色是天花板的首选色。白色光滑的塑料扣板具有很强的反射率，与白色的墙壁相搭配，效果最佳。墙壁除了选用白色涂料外，也可以选择淡淡的绿色。这样的色彩能有效产生视觉错觉，给人以空间开阔、面积扩大之感。地面砖应选择光洁度不太鲜亮、反射性能低的亚光色，以避免照明光线的强烈反射。

（2）色彩与销售环境相适宜。如在传统节日到来之时，为了布置一个充满节日气氛的购物环境，最大限度地增加喜庆色彩，适宜以红色为基本色。儿童用品销售区，为了体现儿童用品的特点，给儿童创造良好的购物环境，适宜用儿童比较敏感的红、粉、橙色为基本色。总之，购物环境是一个受多方面因素影响的结果。为使营业场所的色调达到优美、和谐的视觉效果，要综合、全面考虑建筑设施、商品特点、氛围营造等各个方面。例如，色彩设计要充分考虑楼层、部位的差异，卖场一楼或人口处，客流量多，或以暖色调为基本色，用暖色调的装饰性效果，烘托出热烈的迎宾气氛；或以冷色调装饰，用冷色调来缓解顾客情绪上的不稳定。再如，地下卖场容易给人沉闷、压抑、阴暗的心理感觉，为了最大限度地消除这些不良心理，应用能给人带来清新、赏心、悦目感觉的浅色调来装饰地面、天花板和墙壁。

（3）色彩要与商品本身的色彩相配合。人们通常用“琳琅满目”来形容商场里商品色彩的丰富。事实上也确实如此。如何使琳琅满目的商品与周围环境之间的色彩，看起来既丰富多彩又协调和谐，这就需要根据商品本身的颜色，选择与商品颜色和购买者特点相适宜的色彩与之搭配。例如，食品及其包装多以黄色为主要色彩，有经验的购买者，只要看到超市的某一区域是以黄色为主色调装饰的，基本上就可以断定那里就是食品陈列销售区。娴熟地运用带有不同心理暗示和含义的色彩语言，能使顾客更容易判断不同商品陈列的区域与位置，使顾客容易产生亲近感。根据经验，食品陈列区，一般用红、黄、橙等暖色调货架；冷色调货架通常陈列清洁用品；化妆品则选用色调高雅，给人以端庄之感的色调为货架颜色。商品色彩的倾向性，大量使用在商品本身、销售包装和广告作品中。

（4）标准色与购物环境的色调协调。标准色是企业形象战略理论中视觉识别系统的一个子项目，是企业为了便于识别，塑造有个性的企业形象，所精心挑选出来用在商品、包装、建筑物、人员服饰、运输工具、办公用品等一切能见物上的色彩。实施企业形象战略的超市，必然有属于自己的统一的标准色。标准色不仅用在超市的建筑物、员工服装、办公场所、运输车辆上，还应用在超市自办品牌商品的包装上。这就需要在保持标准色统

一、稳定的同时，还要充分考虑超市不同楼层、不同位置、所经营商品本身颜色等多方面的因素，在色彩的具体选择上有所变化，形成不同的风格，使顾客能根据色调的不同来识别楼层和商品位置。