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一部宣传片的制作过程中，策划与创意是第一步要做的事情。精心的策划与优秀的创意是专题片的灵魂。要想作品引人入胜，具有很强的观赏性，独特的创意是关键。城市形象一般都通过，提取城市具有代表性或象征意义的传说故事、风土人情、自然地理风貌、景观建筑等，让人有一种立刻马上就要去那里浏览一番的感觉。

如今虽然每个城市都拍了自己的宣传片，但是有新意的很少。要想让城市宣传片出新意，有以下几个方法。

1. 从形式上出新意。形式上有新意会很让人耳目一新。如色彩比较特别、独特的转场方式、不一样的城市韵味。例如长泽雅美主演的台北风光宣传片就因为色彩独特、文案优秀成为富有创意的城市宣传片。

2. 从内容上创新。现在大部分城市宣传片大豆讲述本地的传说故事、自然地理风貌等景观，很少真正从人的角度出发。在宣传片中加入当地的风土人情，讲述当地的故事会让宣传片显得更具人情味。

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