企业如何做好商标战略规划

[怎样写商标战略]第一，就某公司的商标注册情况做个总结，可做一个表格，上面的项目主要包括：注册号、注册类别、商标图样、申请日期/使用期限、使用产品、类似群、法律状态。第二，在未注册或即将要...+阅读

企业如何做好商标战略规划

（一）商标的谋划无论是家庭作坊、中小型企业、国际大公司；可根据本公司的商号名称或者其他设计好的文字、图像或者数字的组合，作为公司商标的战略规划；在商标规划时应该给自己的商标设计一个美好的发展前景，无论是解释商标的趣闻轶事还是琅琅上口的广告语。

（二）商标检索商标检索是商标注册申请的非必经程序，但是商标检索至少可以让公司的商标注册申请能够朝着更有利注册申请的方向发展；所以所企业在商标注册申请之前应该进行商标检索，防止花费了费用，但还是被驳回，延误了申请商标的最佳时机。

（三）商标的使用商标并非注册申请了之后才能使用，即使是非注册商标，企业也可以（并且我们鼓励）在合法的范围内（不要模仿别人的著名、驰名商标）使用商标；这样的使用至少有两个好处，

（1）表明申请主体一直在使用该商标，在申请时可以占据有力的形势；

（2）在商标的异议、驳回程序中是进行异议答复或者复审的有利证据。

（四）商标的管理

（五）商标的保护如果您想做一家十年的企业，建议您申请商标，让自己的企业在这十年红红火火；如果您想做一家百年老店，诚挚的建议您申请一系列商标，保证您品牌长青。

对外贸易中的商标战略问题

即企业商标战略，是指：企业将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动之中，以带动和影响整个企业的经营活动。是企业经营战略的组成部分，并随企业经营战略的调整而调整。主要包括以下内容：

（1）.以商标为工具，塑造企业形象。

（2）.以商标为商战利器，求生存，求发展，开拓市场，占领市场。

（3）.以商标为无形资本，去创造和积累更多的财富。

（4）.以商标为广告宣传的焦点，让更多的经营者和消费者认识商标所代表的企业和商品。

（5）.以商标为企业生命，以合理的制度、科学的管理并运用法律武器去保护商标权，维护企业的合法权益。商标既是经营者生产产品或提供服务的质量象征，又是经营者独特个性、文化品位、商业信誉等因素的综合载体，是为经营者创造财富的无形资产。商标战略能充分而有效地利用商标本身所拥有的功能和它为商标所有人开拓市场所具备的作用，使其服务于经济发展。实施商标战略有利于树立产品和服务的良好声誉和信誉，提高产品和服务的附加值；有利于将产品的品质和性能优势、服务的质量优势转化为市场优势，增强产品和服务开拓、占领、巩固市场的能力；有利于促进各类生产要素向名牌产品、名牌企业聚集。商标战略是提高企业核心竞争力的重要战略之一。商标战略则指企业运用商标去确定企业主要的及长远的目标任务和为完成这一目标所采取的商标运用方面的主要行动。战略问题是指那些影响全局发展的重大问题，或者说是在事物发展中起重要作用的问题。一个国家有国家的战略问题，具体到一个企业也有企业的战略问题。战争中的“战略问题是研究战争全局规律性的东西”当今世界上带全球性的战略问题“一个平问题，一个是经济问题或者说发展问题”。任何事物的发展都有着一定的规律性，或者说都存在着影响全局发展的重大问题或关键环节，我们抓住了这些规律性的东西，或者说把握了其中的关键环节，即战略问题就能把握事物的发展，取得胜利。既然战略问题是指那些影响全局发展的重大问题，那么商标战略也可以说是指商标工作中影响全局发展的重要问题。当然，商标战略也存在着国家的商标战略、省级的商标战略、地区商标战略、系统商标战略等，但商标主要来自于商标注册人、商标权人、商标使用人，即来自于企业，因此，商标战略一般应指企业的商标战略。企业商标战略，是企业开拓发展战略的基本内容之一。企业开拓发展战略包括着许多方面的内容，如增加资金投入，添置固定资产，创办新的企业，发展新产品等，商标战略是其组成部分之一。当一个企业以商标为代表的形象一经树立，就具备了打开商品销路和占领市场的最重要的条件。把企业开拓发展战略中的商标部分单独来加以研究，使之合理和完善，就形成了企业的商标战略。企业商标战略注重的是商标使用的基本方向、主要步骤和主要行动。它关系到人力、物力等资源的应用方向，以其最大限度地达到选定的目标。从一般角度来认识，商标战略具有如下几个方面的特性：

（1）商标战略集中规划商标方面的长远的基本方向；

（2）商标战略是定性的，不是定量的具体指标或具体的实施方案；

（3）商标战略对制定一定时期（如1年、2年或更长时间）预定目标起指导作用；

（4）商标战略结合各项商标工作的活动计划，形成企业的全盘规划；

（5）商标战略是从企业领导人为实现企业长期总目标所进行的商标方面的谋划。企业的商标战略不存在固定的模式。一个正确、合理的商标战略绝不建立在人们的主观想象之上，而是从企业的内部和外部条件作为出发点，根据企业开拓发展战略的市场目标，来确定商标的开发、使用、覆盖、树立形象和争取购买者的目标。因此，制定企业的商标战略必须实事求是，切忌盲目性，把工作建立在调查研究和科学分析的基础之上，提出切实可行的目标和任务，确定实现这个目标、任务的步骤和主要行动。我是国贸的，对经济特别是国贸感兴趣我们还可以交流哈

如何实施商标战略更加有效地服务

提高认识，深刻理解商标品牌战略的重大意义

实施商标品牌战略，是适应供给侧结构性改革、提升供给质量的迫切需要。随着经济发展进入新常态，传统发展模式下形成的供给结构已不能适应市场需求变化，有产量、缺品质，有产品、缺品牌，形成大量过剩产能，消耗大量社会资源。推动商标品牌建设，就是要抓住商标品牌这个载体，引导企业注重品质，培育品牌，提升产业素质，提高供给质量。

实施商标品牌战略，是适应消费升级趋势、推动消费增长的迫切需要。目前，百姓消费需求不再是简单的“有没有”的问题，而是能不能体现出个人消费品味，体现出自身的独特性。近年来，我国消费者的出国购物、跨境购物趋势，充分显示出追求品质、追求品牌的消费热情。推动商标品牌建设，就是要适应消费需求的新变化、新趋势，培育让百姓放心消费的自主品牌，提振消费信心，促进消费增长。通过扩大新消费，带动新投资，培育新产业，形成新动能。

实施商标品牌战略，是适应经济全球化趋势、提升国际竞争力的迫切需要。经济全球化过程，不仅是商品服务的全球化，也是商标品牌的全球化。商标品牌是提升产品服务市场价值的助推器，是提升国际竞争力的通行证。目前，我国正在积极推动“一带一路”建设、国际产能合作和全球化进程。在这种大背景下，积极实施商标品牌战略，就是要以品牌建设为引领，推动中国制造向中国创造转变，推动中国产品向中国品牌转变，树立中国商品服务品质的新形象。

面对变化的市场如何制定适度超前的商标战略以适应企业和市场的

商标战略定义：即企业商标战略，是指企业将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动之中，以带动和影响整个企业的经营活动。是企业经营战略的组成部分，并随企业经营战略的调整而调整。商标战略的内容：主要包括以下内容：

1、以商标为工具，塑造企业形象；

2、以商标为商战利器，求生存，求发展，开拓市场，占领市场；

3、以商标为无形资本，去创造和积累更多的财富；

4、以商标为广告宣传的焦点，让更多的经营者和消费者认识商标所代表的企业和商品；

5、以商标为企业生命，以合理的制度、科学的管理并运用法律武器去保护商标权，维护企业的合法权益。商标既是经营者生产产品或提供服务的质量象征，又是经营者独特个性、文化品位、商业信誉等因素的综合载体，是为经营者创造财富的无形资产。商标战略能充分而有效地利用商标本身所拥有的功能和它为商标所有人开拓市场所具备的作用，使其服务于经济发展。实施商标战略有利于树立产品和服务的良好声誉和信誉，提高产品和服务的附加值；有利于将产品的品质和性能优势、服务的质量优势转化为市场优势，增强产品和服务开拓、占领、巩固市场的能力；有利于促进各类生产要素向名牌产品、名牌企业聚集。商标战略是提高企业核心竞争力的重要战略之一。商标战略的策略：从一般角度来认识，商标战略具有如下几个方面的特性：

1、商标战略集中规划商标方面的长远的基本方向；

2、商标战略是定性的，不是定量的具体指标或具体的实施方案；

3、商标战略对制定一定时期（如1年、2年或更长时间）预定目标起指导作用；

4、商标战略是从企业领导人为实现企业长期总目标所进行的商标方面的谋划。企业的商标战略不存在固定的模式。一个正确、合理的商标战略绝不建立在人们的主观想象之上，而是从企业的内部和外部条件作为出发点，根据企业开拓发展战略的市场目标，来确定商标的开发、使用、覆盖、树立形象和争取购买者的目标。因此，制定企业的商标战略必须实事求是，切忌盲目性，把工作建立在调查研究和科学分析的基础之上，提出切实可行的目标和任务，确定实现这个目标、任务的步骤和主要行动。商标战略的优缺点：

一、集体商标定义：集体商标是指由工商业团体、协会或其他集体组织的成员所使用的商品商标或服务商标，用以表明商品的经营者或者服务的提供者属于同一组织。（《集体商标、证明商标注册和管理办法》第2条1款）根据该规定，集体商标是指某一组织的商标，而不是某个单一企业的商标，集体商标可以在商品上使用，也可以使用于服务，集体商标由该组织的成员共同使用，不是该组织的成员不能使用，也不得转让。因此，集体商标的使用者同属于某一个组织，而不是出自某-生产者或经营者。因此，体现其“共有”和“共用”的特点，它的注册、使用及管理均应制订统一的规则，并将之公诸于众，集体成员相互遵守并受到公众的监督。

二、集体商标注册资格根据《集体商标、证明商标注册和管理办法》第3条、第4条规定，集体商标注册申请的主体资格应是符合《中华人民共和国商标法实施细则》第2条规定的依法登记的，且具有法人资格的企业或事业单位。因此，集体商标注册申请人，应为某一组织，可以是工业的或商业的团体，也可以是协会、行业或其他集体组织，而不是某个单-企业或个体经营者，其组织形式一般为＂俱乐部型＂。根据前述《办法》的规定，申请集体商标注册时应附送主体资格证明文件。主体资格证明文件即申请人依法登记并具有法人资格的法律文书，可以是企业的营业执照，或事业单位、群众团体的经依法登记注册的批准文件。

三、集体与普通区别集体组织可以申请集体商标，也可以申请注册普通商标。两者区别： 1.集体商标与普通商标均表明商品或服务的经营者，但集体商标表明商品或服务来自某组织；普通商标则表明来自某一经营者。 2.集体商标只能由某-组织申请注册，普通商标则可以由某一组织或某-个体经营者申请注册。 3.申请集体商标注册的，必须提交使用管理规则，申请普通商标不必提交使用管理规则。 4.集体商标不能准许本组织以外的成员使用，普通商标可以许可本组织以外的成员使用。 5.集体商标准许其组织成员使用时不必签定许可合同，普通商标许可他人使用时必须签订许可合同。 6.集体商标不能转让，普通商标可以转让他人。 7.集体商标失效后两年内商标局不得核准与之相同或近似的商标注册，普通商标则只需一年商标局就可以核准与之相同、近似的商标注册。

四、集体与证明区别依照《集体商标、证明商标注册和管理办法》规定，集体商标和证明商标的区别如下： 1.集体商标与证明商标都是由多个生产经营者或服务提供者共同使用的商标。 2.集体商标表明商品或服务来自同一组织，证明商标表明商品或服务的质量达到规定的特定的品质。 3.集体商标、证明高标的申请人都必须是依法成立，且具有法人资格的组织，但证明商标的申请申请人还必须对商品或服务的特定品质具有检测的监督能力。 4.集体商标只在是该集体成员均可使用，该组织以外的成员不得使用。证明商标则...