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竞品词是什么意思
在搜索推广中，有一类关键词被称为竞品词，也就是竞争对手的品牌关键词。考虑到行业秩序问题，部分行业龙头企业，禁止内部员工投放竞品词，这点是值得钦佩的；但对于很多刚刚起步的公司，竞品词无疑是一块不小的蛋糕。
竞品词对于投放者、竞争对手、用户来说，作用是不同的：
1、竞品词对投放者来说：可以截取精准流量，抢夺竞争对手用户群体。
2、竞品词对竞争对手来说：被截留部分流量，流失部分客户。
3、竞品词对用户来说：获得相关产品服务信息，有更多的选择对比机会。
竞品词很多时候甚至比产品词的性价比更高，这块还是非常值得大家花时间和精力去优化的。
但竞品词投放也有副作用，就是自身品牌词的价格可能会被抬高，甚至大幅抬高，原本几元出价的品牌词，可能在特殊时期（例如旺季火拼的时候），被抬高到上百元。
现在大部分企业都会申请品牌保护，所以在投放竞品词的时候，只能后台提交关键词，但在创意中是无法展现包含竞争对手品牌保护的关键词。所以质量度上会相对较低，希望获得好的展现位置，出价方面也会相对较高。这个时候数据分析就显得尤为重要，除去品牌传播方面的考虑，我们一般最终关注3个量：消费、转化次数、转化成本。不同行业在投放策略方面可能有所区别，但大体上来看，只有竞品词的转化成本控制在企业能够接受的范围内，就是可以去投放的。
竞价竞品词品牌词创意怎么写
创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。我们可以从下面10个方面考虑如何撰写创意：
1、突生产品/服务特色、公司优势等。
标题可以突出地域性标记、产品服务特点、价钱等，描述可以突出产品服务特点、公司许诺等；
2、环绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。
创意撰写时特殊要注意突出培训业务与推广词的关联，找到一个符合点；
3、包含的信息越多越详细越好
尽量避免一些无本质意义的形容语句，给网民明白的信息，帮助他们判断是否应当点击，提高转化率；
4、适当添加一些号召性的词语或诉求点。
例：欢迎抢购、折扣、优惠等。但相似的词语不要过多，免得占用过多有限的字符位置；
5、针对统一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。
针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，捉住潜在受众的心理动身，并结合点击率的研讨结果撰写；
6、恰当添加吻合语法的！、？、-等标点符号。
特殊标点符号的使用对于提升点击率有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，优先确保网民体验；
7、采取精炼的短句。
避免让过长的公司全称或网站全称占用字符，撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也相符个别网民的搜索习惯；
8、多种创意展现形式。
可以应用创意的三行形式进行变化组合，如箭形（短是非）、矩形（同长）或梯形（正梯、倒梯）等；
9、插入通配符，保证飘红
当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完整一致或意思相近时，在展现时将以红色字体显示，这样的款式称为飘红。飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率；
10、使用断句符，创意右侧显示意思完整。
当创意展当初右侧的时候，题目只能展现28个字符（14个汉字），为了保障语义完全倡议大家应用断句符，保证了语义通顺。
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