中国动漫产业的发展困局

[中国动漫设计学院]浙江和北京的有动漫专业的院校比较好，国内目前最重视本土动漫市场的地方就是浙江了！国内很多大型的有影响力的动漫展都有浙江的份哦！不过我对浙江的学院不是很了解，我知道上海...+阅读

中国动漫产业的发展困局

发展困局内因外因研发 1.研发的原创性不高，大多采用沿袭或抄袭套路；

2.以动漫形象的直接应用为主，技术含量不高。传统运营模式注重价值链的量化积累；

线性价值链的主要收益来源于市场占有率。社会经济环境对动漫产业认知和设定局限；

终端市场偏重于国外引进知名动漫形象应用套路。产品 1.产品的品类繁杂，不成体系，普遍质量不高；

2.产品偏重于动漫形象的实体化，缺乏功能特色。追求市场占有率盲目拓展，设计人员缺乏对品牌战略的整体把握，无法把产品与市场对接；

传统上动漫产业的知识体系，缺乏技术层面的创新和支撑。国内生产商多为加工型企业，缺乏对自主知识产权应用；

国内生产商追求批量化生产，以规模效应降低成本。服务 1.以动漫形象作为附加值，依附于其他产业提供相应的服务；

2.缺乏品牌化的价值传递和行为标准，难以与市场需求进行直效对接。长期以产品销售为核心，缺乏对服务的价值认知；

品牌运作止步于形象识别。国内市场格局仍处于垄断与混战的低端竞争态势；

强势品牌的排他性和兼容性。管理 1.沿用原有代工体制，实行工厂化的流程管理；

2.缺乏以品牌价值为核心的，以市场需求为导向的，以商业利润为目标的商业化运营模式。产品生命周期过短，导致动漫企业陷于不断开发产品的循环；

短线作战特征明显，急于快速积累资本，缺乏长期战略考虑。扶植政策的驱动下导致资本的盲目进入，催生市场泡沫效应；

国外强势动漫品牌的迅速扩散压缩本土动漫市场培育周期。营销 1.以知识产权为核心的版权交易作为营销基础，间接获取市场规模的判断，缺乏对自身品牌价值的理性评估；

2.以周边产品的销售为主要内容的营销方式，对于市场的把握由产品经销环节控制，禁锢商业扩张。动漫形象的产业渗透能力不强，无法形成核心竞争优势；

动漫企业自身缺乏产品线的规划和生产能力。国外强势动漫品牌的市场反应激发周边产业的跟风热潮；

大生产模式下，多数企业追求批量产品的短期变现能力。推广 1.对推广的依赖程度过高，被动推广需要大量资本投入，硬性传播承担过大的市场风险；

2.推广方式依赖线上推广，对资源稳定性要求过高。动漫企业缺乏系统的品牌营销思维，仅依靠推广打开知名度；

动漫企业强调形象传播，线下推广的形式和内涵不足。特定的社会文化背景下，目标消费族群的媒体接触习惯；

整体社会价值趋向简单直白和娱乐化，缺乏体验性。流通 1.由运营商控制市场流通和进销存的量化管理。动漫企业自身不掌握行销通路。行业分工的过度精细化。终端 1.由经销商掌握销售的主动权，形成对动漫产业自身的反向选择，导致动漫企业无法掌握市场布局；

2.长期依赖授权开发，导致市场铺货混乱，盗版侵权常态化。动漫企业核心创作团队，具有明显的市场细分特性；

动漫企业自身品牌核心竞争力的塑造缺乏市场适应性。销售和应用终端的市场化属性以市场收益为导向；

国内知识产权保护不力，蚕食正品市场业绩。人员配置失衡：重设计，轻创意；重角色，轻故事；重形象，轻技术；重制作，轻营销；重形象，轻品牌；重产品，轻服务；重数量，轻品质……

价值分配失衡：投资成本高，利润回报低；推广周期长，市场周期短；铺货范围广，版权收益低；产品类型多，消费体验少……

面对困境我国动漫产业该如何发展

动漫产业作为21世纪经济时代的产物，是最具有发展“钱景”的创意产业。据了解，目前我国动漫产业的发展面临许多困境。那么在这样的情况下，我国动漫产业与该如何发展？近日来，美国动画电影《功夫熊猫》风靡全球，它以超高的票房赢得了观众的认可。美国的资本和制作嫁接了中国的题材，成功打造了会中国功夫、扮美国式鬼脸的熊猫“阿宝”，再次彰显了中国动漫与欧美强国的差距。纵观世界，中国动漫产业所面临的困境令人堪忧。调查分析，长期以来占据中国影视、书籍、玩具、网游七分天下的仍是日韩动漫和欧美动漫。国产动漫形象不可爱、缺乏幽默夸张之感、故事老套，多从神话传说、历史故事中取材，这些困扰中国动漫界多年的老问题依旧没有多少改观。与此同时，新形势下产生的产业新困境也一并涌来。

困境之一：我国动漫产业链出现断层。全球动漫产业及相关的衍生产品年产值已超过4000亿美元，这完全有赖于动漫生产—动画片播出—衍生产品开发—衍生产品销售—收益—再生产这种成熟的动漫产业链模式。但在我国，产业环节基本集中在“动画制作”及“电视播出”两个环节上，产业链呈“断裂”状态。困境之二：我国动漫产业赢利点缺失。动漫产业最大的赢利点，不在销售影视版权，而在于衍生产品的开发和生产。谁的衍生产品开发成功，谁就掘到了动漫业“金矿”。目前，我国动漫产业普遍存在一个大问题：各环节企业间未建立起良好的共赢经营模式，这导致上下游诸环节脱节。近年，在国产动漫出彩的只是动漫书刊、动漫展这些能直接和读者交流的低端产品形式，产业升级后劲不足。

困境之三：我国动漫产业创意不足。据了解，目前我国动漫作品主要是缺乏个性和创意，没有把人们真正需要的东西展示出来。一直以来中国动画片创作坚持“寓教于乐”的宗旨，并取得了一定的成效，但是在这一过程中，也出现了对动画市场的定位误区，认为动画片是“小孩的世界”。此外，流于俗套、缺乏创意、偏重教育、人物单调、主题先行等一系列中国动漫产业的所面临的问题，也急需得到解决。随着我国动漫产业的不断发展，近年来政府对动漫产业加大了扶持力度。国家先后出台了一系列相关文件，推出了相关配套发展的政策以保护和扶持国产动漫。面对困境，中国要想跻身世界动漫强国之列仍有一段非常艰辛的路要走。