网络出版的特点

[网络消费者的购买行为特点]网上消费者的行为特征 1、消费者直接参与生产和流通的全过程传统的商业流通渠道由生产者、商业机构和消费者组成，其中商业机构起着重要的作用。对生产者来说，所谓市场导向是...+阅读

根据对网络出版的上述理解，网络出版应具有下列特点：

l、主体合法性：在我国，从事出版活动，必须取得政府主管部门的许可。目前，在我国对网络出版尚无规范的情况下，笔者理解，凡是具有合法出版权的机构，均可从事网络出版业务。

2、产品数字化：网络出版在产品形态上表现为网络出版物。产品数字化，是网络出版的一般属性。这一属性与纸介出版物具有本质的区别，但与CD-ROM、CD、VCD、DVD等电子和音像出版物是一样的。

3、流通网络化：网络出版物，在流通形态上，表现为通过互联网以数字形式进行传送（下载），直接面对终极用户，以下载形式完成流通过程。流通网络化（下载），是区别于纸介出版物和以CD—ROM、CD、VCD、DVD为表现形式的电子和音像出版物的本质特征。

4、交易电子化：网络出版，从产品形态、流通方式到支付方式整个交易过程均实现了电子化；尤其是支付手段，用户只能通过信用卡，通过网上银行实时付款，才能进行下载，完成交易过程。交易电子化，使网络出版物的销售，实现了百分之百的电子商务，这是网络出版的显著特征。

什么是网络出版

2、网络出版，丰富了出版形式，是出版社新的经济增长点； 3、具有重要的生态意义和环境价值。 4、降低了成本，价格更便宜，使发行量大增成为可能。 5、使阅读方式发生了变化。（l）下载后在电脑上直接阅读和检索，应采用的目录检索和全文检索方式，使阅读更加方便和快捷；（2）可以在阅读器上阅读。一部可存储上千种网络出版物的阅读器，减少了读者存书的物理空间，携带也比较方便。 6、可实现“按需印刷”这一新的营销方式。按需印刷，是目前国际书业谈论最热门的话题之一。按需印刷既能满足读者喜欢阅读纸介图书的习惯，也使出版者和书店增加了新的营销方式，同时也可减少库存。新的数字印刷技术和网络出版，使“按需印刷”这一新的营销模式成为可能。

遍布于书店和出版者手中的数字印刷机，使读者可随时购买到自己喜欢的纸介图书。按需印刷，对老版本图书和科技图书，具有重要的市场价值。 7、网络出版，使印数少但具有重要学术价值和文化积累价值的作品，出版更加容易，无纸化、低成本，使出版者大大降低了经济风险。三、网络出版的局限性 l、网络出版物无法彻底满足传统的阅读习惯，但按需印刷和使用阅读器，可部分弥补这方面的不足。 2、目前，网络出版只能适用于纯文字图表和无彩色照片、以及无活动图像的出版物；但随着网络基础设施建设的加强，带宽的增加，这一问题可以突破。 3、对有收藏习惯和将图书作为装饰品的读者来说，无法满足这一要，但网络出版的出现，会使出版商更加追在纸介图书装帧上的文化品味和艺术品味。

四、实施网络出版应解决的问题 l、出版政策协调问题：网络出版，目前国家尚无规范可循，只能在实践中进行探索，为政府制定规范提供经验。例如国际标准书号的管理、技术标准等。再如政府是按电子出版物的规范还是按照纸介出版物的规范去管理？ 2、著作权问题：例如网络出版物既包括内容的方面的著作权益，也可能包括技术上的邻接权益，这些都需要进一步研究。再如：网上著作权的保护问题，这在技术上肯定能够解决，但解决后对购买者是否公平？ 3、付酬标准问题：网络出版物在交易上的公开性、透明性，似乎决定了网络出版物实施版税制最为公平合理。但是，究竟实行基本稿酬制还是实行纳税制？如何实行版税制，标准如何确定？ 4、定价问题：网络出版物按什么标准定价？肯定是比纸介图书便宜，便宜多少合适？

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1.报纸

从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的。以不同阶段读者的资料为基础，报纸广告要实施地域性的计划就变得容易了。而且报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说报纸是最有计划性的稳定的媒体。

报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。

2.杂志

作为广告媒体，杂志的长处在于它是被读者特意选购的。杂志读者的可靠性是使用杂志媒体的优势，阅读杂志的读者已经处在该杂志的影响之下，可以说登载在杂志上的报道和读者之间的关系，比起其他的媒体处在更自然的关系上。阅读自己喜爱的杂志是处于充分接受的状态，因而，情绪气氛的广告不在话下，理性的劝导广告也就能起到较好的作用。

从广告的持续性来看，杂志有完好的保存性，广告生命长，有被读者相当长时间阅读的机会，另外也可以期待有超过杂志发行册数几倍的传阅率。

与报纸广告相比，杂志广告可以以比较低的费用覆盖全国市场，这也是其突出的特性之一。从杂志销售状况来看，有几乎集中于大都市的倾向，杂志广告与报纸一样，对特定地域的广告不适宜。当然，杂志中也有能够向特定地域刊发广告的兼具通融性的媒体。

总的来说，杂志的优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。其缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。

3、期刊概述

一、期刊的定义和构成要素。

1.期刊是指有固定名称，用卷、期或年、月顺序编号的连续出版物（P288）

2.期刊的构成元素

3.期刊的媒体特点：连续性，周期性，多元性，稳定性

二、深度讨论题：

期刊与报纸的比较

期刊与图书的比较，6个方面

4、音像制品出版

第一节音像制品概述

一、概念

二、类别。1.录音；2.录像

三、发展概况

四、特点。

1.内容上的特点；

2.生产上的特点

3.流通上的特点

4.消费上的特点

5、电子出版物的概念和特点

一、电子出版物的概念。“电子出版物，是指以数字代码方式将图文声像等信息编辑加工后存储在磁、光、电介质上，通过计算机或者具有类似功能的设备读取使用，以表达思想、普及知识和积累文化，并可复制发行的大众传播媒体。”

与纸质出版物相比较，它们在信息的记录存储方式、信息的存储介质和信息的读取方式三个方面完全不同。

二、几种载体的特点。

1.软磁盘——信息容量小，易损坏，易被复制，但使用方便

2.只读光盘——信息容量大，成本低，易损坏，较易被复制，需配置驱动器

3.集成电路卡——信息容量较小，但使用方便，不易被复制，要专用阅读器

3、发展概况

五、电子出版物的特点（熟悉）

1.六大内在特点：储存信息量大，检索方便，多媒体表现方式，交互式功能，超链接功能，可按需打印。

2.六大外表特点：阅读方式不同、体积较小、能长久保存、发行渠道不同、版本更新灵活方便快速、复制成本低廉。

音像出版物，如音带、像带、VCD、DVD等都可以连续播放，而电子出版物一般就不具有这一特点。

6、网络出版的概念、方式和特点

一、概念：网络出版，就是互联网出版，是指“互联网信息服务提供者将自己或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为。”

二、方式：（1）一般方式是，将经过编辑加工的各种作品制作成一定格式的数字化产品，存储在网络服务器中，供读者在网络上浏览阅读或下载到自己的相应设备中。如电子书、MP3音频电子出版物等。（2）还有“按需印刷”方式出版的。

三、特点：产品数字化——产品以数字代码方式存储信息并按一定格式制作而成；流通网络化——通过互联网或局域网下载销售，不需要配备物流系统；交易电子化——通过网上支付、刷卡等电子交易手段，快速实现交易。