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一个战略（strategy）就是设计用来开发核心竞争力、获取竞争优势的一系列综合的、协调的约定和行动。

“策略”就是为了实现某一个目标，首先预先根据可能出现的问题制定的若干对应的方案，并且，在实现目标的过程中，根据形势的发展和变化来制定出新的方案，或者根据形势的发展和变化来选择相应的方案，最终实现目标。

多品牌策略是指企业根据各目标市场的不同利益分别使用不同品牌的品牌决策策略。多品牌策略主要在以下两种情况下使用：其一是企业同时经营高、中、低档产品时，为避免企业某种商品声誉不佳而影响整个企业声誉而采用这一策略；其二是企业的原有产品在社会上有负面影响，为避免消费者的反感，企业在发展新产品时特意采取多品牌命名，而不是沿用原有的成功品牌，并且故意不让消费者在企业的传统品牌与新品牌之间产生联想，甚至于隐去企业的名称，以免传统品牌以及企业名称对新产品的销售产生不良的影响。

多品牌战略是针对不同的目标市场，并且经营有独立性的的。比如飘柔、潘婷、海飞丝的区别就在于：飘柔强调使“头发更飘、更柔”；潘婷则突出“拥有健康，当然亮泽”；海飞丝则是“头屑去无踪，秀发更出众”。

再通俗的说法就是比如日货，你知道是日本的公司，就不会买这种产品，他就换个牌子，写个英国的地址，就成了英国的牌子啦。这个是品牌策略。品牌战略就是他不怕你不用，并且生产了多个牌子的不同的东西，让你来体会和感觉到不同，从而必须买某种东西

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