如何理解通过提高基层文化消费水平来培育新的文化消费增长点

[网络消费心理特征案例]有一位成功的商人，有人问他成功的秘诀是什么？他说他一辈子装聋作哑。原来是这样顾客走进他的店里，指着一件商品问： “这个多少钱？” ”什么啊？“商人手贴着耳朵问。 “这个多少钱...+阅读

当前，我国文化产业的发展还不能满足人民群众日益增长的精神文化生活需求，尤其是基层群众的文化消费需要。在文化产业和产品的布局和结构上，存在重城市、轻农村，重高档、轻普通的现象。发展我国的文化产业，不断扩大文化消费，重点要放在提高基层群众文化消费水平上。当前，我国文化产业的发展，为基层群众文化消费不断创造着新的条件。

一方面，文化产业大量地使用高科技手段不仅会降低成本，而且能增强文化产品的趣味性、观赏性，并使一些高深的理论知识变得通俗易懂，为广大社会成员的消费创造条件。特别是电子计算机的广泛应用，使产品的设计、生产、推广能够通过虚拟化、网络化手段而最大限度地降低费用，提高效率，从而为消费市场提供丰富多样、价廉物美的消费对象。

另一方面，文化产业的经济利益机制客观上要求文化产品在价值倾向、文化品位上必须适应大众消费者需求及其变化趋势，从而激发大众的消费热情，以实现生产与消费的良性循环。提高基层群众文化消费水平，必须使文化生产结构及其产品结构同广大基层群众的消费需求相适应。文化生产结构及产品结构越合理，生产的消费品越丰富多彩，适合人们享用的消费品就越多，就能为建立合理的文化消费结构创造有利的物质基础。

因此，在社会生产力发展的前提下，一定要正确调整现有文化生产结构和产品结构，引导文化企业投资兴建更多适应基层群众需求的文化消费场所，鼓励出版适应基层群众需要和购买力的图书报刊，使生产与人们的文化消费结构更好地挂钩，这样，才有利于扩大基层群众的文化消费。提高基层群众文化消费水平，还需要制定合理的文化消费品价格体系。

在人们收人一定的情况下，能否扩大基层群众的文化消费，与文化消费品的价格及相互之间的比价是否合理有着直接的关系。从现实文化生产来看，文化消费品价格体系在很大程度上制约着人们的文化消费的数量的提高和结构的变化。因此，国家有关部门和文化生产企业在制定文化消费品价格时，必须从全局来考虑来确定合理的价格体系，不仅要力争不断降低消费品的价格，而且还应尽量缩小各种文化消费品价格之间的比价。

要鼓励在商业演出和电影放映中安排一定数量的低收费业务，鼓励有条件的地方对困难群众和农民工消费给予适当补贴，鼓励网络文化运营商开发更多低收费业务。这样，才能使基层群众更快地形成一定的文化消费力，享用各方面的文化消费品。提高基层群众文化消费水平，要开发特色文化消费市场，提供个性化、分众化、专精化的文化产品和服务。

在商品经济进一步发展的今天，人们的社会价值观念、消费观念逐渐发生变化，对娱乐性文化消费有更强烈的追求，特别是当人们紧张的工作结束后，更希望通过文化享受使自己的生活更加充实愉快。基层群众对这种消费类型需求尤为强烈。无论从现在还是将来看，参加这种消费的人必将大量增加，并且逐渐上升为最主要的消费类型，在文化消费结构中居最大的比重。

闲暇性文化消费的内容较多，但主要是指在社会上进行的各种旅游。这种消费所需场所较大，时间较长，费用较多，在人们的收人水平较低的情况下，还是少数人进行的消费，但当前已经有不断扩大的趋势，在文化消费结构中应当占有相应的比重。