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近段时间,笔者走访了长沙马王堆陶瓷卫浴城,高桥建材市场,红星美凯龙,万家丽家居建材广场。据了解,今年长沙的卫浴店比去年同期大约多了三分之一,这个数字明显看得出来现在的市场竞争是异常的激烈,卫浴经销商纷纷表示今年的生意比去年差了许多。 随着越来越多的卫浴品牌进驻长沙市场,一方面,消费者选择的品牌比以往要多;另一方面,随着运输费用,原材料涨价,销售人员的工资上涨等因素,品牌卫浴的经销商都感觉压力很大。 为了抢夺卫浴消费者,大家都选择降价以吸引消费者的光顾。 长沙卫浴市场现在确实竞争很激烈,卫浴利润也下降了一些,但是,随着越来越多的消费者接受卫浴,而且目前长沙的房地产发展非常快,所以卫浴行业的前景还是非常好的。
? 卫浴市场销量下滑?谁是“幕后搅局者” 陶瓷卫浴成为装修中必不可少的家居建材之一,然而我国陶瓷卫浴行业近年来发展过快,出现了产业增长速度超过人们购买能力的现象。 据有关部门统计,近十年中,我国总共新建城市住房近7000万套,农民每年新建住房约9000多万户。 由此推算,中国每年新建城市住房约700万套,农民每年建房约900万户。如果城市住房按每套2个马桶,农民建房按每户2个马桶计算,中国每年马桶的市场需量应为3200万只。 但是,从产业基地调查的情况看,我国陶瓷冲水马桶的年产量已超过了1。2亿只,实际产量在6500万只以上,外销约3000万只,如果内销按3200万只计算的话,中国厂商每年的库存量300万只,而行业产能的过剩量将达6000万只。这也是卫浴行业的利润越来越薄的根本原因所在。
? 不合理生产房产调控陶瓷卫浴雪上加霜 到目前为止,广东开平、潮州,河南长葛,浙江萧山、嘉兴、温州、台州、宁波,福建南安、厦门、福州等地还在紧锣密鼓地发展卫浴产业基地,进一步扩大生产。 预计未来三年内,国内的卫浴产能还会以10%以上的速度增长,中国卫浴产品的出口量每年平均下降了12%以上,中国的房地产行业将会因宏观调控而每年下降15%以上,这就意味着中国卫浴产能过剩的现象将会愈演愈烈,卫浴企业的生存环境将日益恶化,产区与产区之间的竞争也将更加激烈。 从目前国内卫浴企业的盈利情况来看,制造企业的利润在8-25%之间。而这些所谓的利润还是以损害员工身体健康、克扣员工福利待遇、违反法律法规、牺牲环境等代价换来的。这种财富的来源无疑是有罪的,也是血淋淋的。
如果在用工、产品销售、纳税、环保等方面依法办事,企业成本在原有的基础上至少要增加25-35%。 也就是说,企业只要是依法经营,他们几乎是无利可图,甚至生产产品越多就亏得越多。 ? 国内卫浴行业?提高市场占有率是关键 福建产区的崛起给我们一种启示,中国卫浴的格局正在悄然发生着变化。 如果在过去的几年中我们耳熟的是箭牌、阿波罗、地中海、鹰牌、天宝、益高、朝阳、华艺等广东企业的话,现在最让人们津津乐道的可是九牧、中宇、申鹭达、辉煌等福建卫浴企业,尤其近两年,他们的发展势头迅猛,让业内人士看到,产业格局在发生变化。 ? 去年10月,南安市副市长林建辉在出席某企业活动时表示,未来三年南安产区有望超越佛山。 南安的卫浴龙头企业更是踌躇满志地放言:超过佛山,不需要三年。
从这些豪言壮语中我们能看到,福建企业找到了自信。 佛山,这座千年陶都能坐以待毙吗?佛山已经意识到面临严峻的挑战,企业外迁、产业升级扩张、从佛山制造向佛山创造发展等问题考验着当地政府和企业的智慧和发展谋略。 1月29日,在佛山市政府新闻发布会上,佛山市长李贻伟大声疾呼要加快推进千年陶都工程建设,他对陶瓷企业更是语重心长地劝诫:外面风大雨大,留下来吧。其实无论是从企业规模还是品牌知名度,佛山基本上代表了同行业的领先水平,佛山制造已经成为高品质的同义词。 ? 客观地分析这两大产区的对决,我们不难看出,产区的竞争是从市场开始的。佛山品牌卫浴这些年来在国内一、二线城市取得了长足发展,而福建、浙江企业在先期的市场竞争中一直处于劣势,但他们采用农村包围城市的市场战略奏效了,而且效果很明显。
特别是红星美凯龙、居然之家、喜盈门等高端家居卖场的快速发展,给敢于大把花钱的福建企业进入卫浴第一阵营提供了绝好机会。 ? 卫浴业趋势?外销企业渐转战国内市场 近几年,席卷全球的金融危机造成了我国出口市场的疲软。 两场针对中国陶瓷的反倾销案,尤其是欧盟反倾销的影响,使外销市场风险、不确定性变大,加上人民币不断增值使出口形势雪上加霜,陶瓷卫浴外销出现了量涨价跌的窘困局面,外销型陶瓷企业生存状况令人堪忧。 在这种不利的环境下,许多产区一大批外销型企业转战内销市场,取得了一定的成绩。 其中,潮州、佛山、水口三地的企业表现尤为突出。 ? 潮州是我国最大的卫生洁具生产基地,同时也是中国卫生陶瓷出口量最大的地区,陶瓷出口一度占生产总量的80%以上。
然而,近年来,以“外源型”经济为主的潮州,受出口退税率下调、人民币升值的影响,严重挤压企业的利润空间,以及反倾销事件频发,抑制了潮州陶瓷企业出口积...
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