娱乐媒介生态失衡与调适思考措施

[论低档卷烟和结构性失衡的矛盾]摘要：随着我国国民经济的飞速发展，农村收入水平和消费支出的提高，我们现在面临着农村市场低档卷烟（新五类卷烟）需求低迷，新四类卷烟城市、农村市场均需求旺盛，而工业无生产计划，商...+阅读

媒介生态”这一概念最早由加拿大传播学者马歇尔·麦克卢汉在20世纪60年代提出。邵培仁在其《媒介生态学研究的基本原则》中指出：所谓媒介生态学，是指用生态学的观点和方法来探索和揭示人与媒介、社会、自然四者之间的相互关系及其发展变化的本质和规律的科学。作为一门新兴的独立学科，媒介生态学是人类处理“人—媒介—社会—自然系统”相互关系

的生态智慧的结晶。①

唱歌类节目盛行的原因

虽然早在1984年央视就曾举办过《全国青年歌手大赛》，但是真正的全民唱歌类节目应该是刚刚兴起的“平民荧屏唱歌”。

这种平民荧屏唱歌最初模仿的是英国itv的《谁敢来唱》，现在这种唱歌式的全民唱歌类节目已经在各大卫视上演，如，浙江卫视的《我爱记歌词》、湖南卫视的《挑战麦克风》、江苏卫视的《谁敢来唱歌》、广东卫视的《今夜唱不停》、山东卫视的《先声夺人》、湖北卫视的《大家来唱歌》等。其盛行的原因如下:

1．是各选秀节目偃旗息鼓后的新兴力量——对媒介生态的调适

媒介生态位指的是各种媒介在媒介群这个大环境中的地位和角色。②每个媒介都有着自己独特而适宜的生态位，并需要积极利用这个生态位上的环境和资源。但是媒介中会出现媒介生态位重叠，而重叠度越大，越会导致媒介生态的失衡，使得媒介原有的相对平衡被打破。

由于《超级女声》的成功，使得诸多电视台均掀起类似的全国选秀活动，这些拥有着相似生态位的娱乐节目不断模仿和竞争、生态位高度重叠，最终导致了媒介失衡。

而荧屏唱歌节目正是在各种类似《超级女声》的模仿过剩的情况下诞生的，它寻找到了自己独特的生态位。所以唱歌节目作为一种娱乐节目，与前几年的各种选秀节目其实是有着千丝万缕的联系，它正是在其他娱乐节目被争相模仿、恶性竞争偃旗息鼓后而产生出来的新兴力量，是媒介生态失衡后自动调适的结果。

2．是对媒介生态位的巧妙运用——各唱歌节目有各自不同的创新点

下面我们来看一下荧屏唱歌类节目各自的独特卖点：

这些节目要求不高，参与性强，重复性也很强。但就是在这种情况下，各卫视也都能妙笔生花，做出各自特点，做到回归大众、低门槛、全民参与、在轻松愉快的氛围中共同分享唱歌的乐趣，并掀起了全民唱歌运动热潮。

问题分析及解决措施

1．节目形式就节目形态本身而论，其实中国的娱乐节目，包括现在荧屏唱歌性质的节目大多是从国外引进，引进之后面临着在国内被不断复制的可能。

下面是笔者总结的中国电视娱乐节目的一个概况：

通过上表，可以看出中国的娱乐节目很多都是通过模仿和引进外国的成熟节目而获得成功的，谢耘耕和唐禾在《2006年中国电视娱乐节目报告》中，也曾提出了中国娱乐节目传统的模仿路径是:北欧-美国-日本/韩国-台湾/香港-国内某台-国内遍地开花，而这的确是目前的普遍现象。③

寻找这背后的原因，可以发现：随着电视媒介的急剧增多，媒介之间的竞争加剧，为了适应节目和资金的双重匮乏，许多电视台不得不寻求既可以降低市场创作风险、又可以获得丰厚回报的方法，而欧美日韩及港台地区成熟的娱乐节目样式符合了它们的要求。

原创意识淡薄和产权意识淡薄有着密切的关系。中国的产权意识刚刚起步，很多电视台都可以复制其他电视台的节目而不受到相应的惩罚，这导致许多电视台抱着“拿来用”的思想，而不注重自身的创新，这些问题使得中国电视节目质量没有很大的提升。首先要做的是加强知识产权的保护，同时鼓励原创，对原创节目给予更多的奖励，带动更多原创节目的成长。

2．国内节目互相模仿会导致媒介生态的又一轮失衡

《超级女声》从诞生之日起就成为了中国内地许多电视台争相模仿的对象，一时之间产生了许多雷同的节目。而这些选秀节目又不同程度地存在格调不高、媚俗等现象，使得受众产生审美疲劳，且违背了人们素养提升的规律，最终惨淡收场。现在荧屏唱歌节目作为一个新生的创新节目形态，如果不采取合理的措施也会重蹈覆辙。因此，必须从以下两方面积极努力：

⑴注重品牌管理

中国大部分电视娱乐节目缺少基本的品牌意识，总体情形往往是热闹有余而理性不足，因此，运营者必须树立品牌意识，注重品牌管理，积极发展自身独特的节目，而不是一味地模仿。

⑵为节目寻找合适生态位

根据媒介生态理论，在娱乐节目里，定位雷同的节目越多，竞争就越激烈,节目生存的机会就会越小。因此，需要在节目中不断地进行创新，为节目寻找适合自己的生态位。