2、旅游产品营销策划书目录3、旅游产品营销策划目的（前言）4、旅游产品营销策划书内容的简要说明（策划摘要）5、旅游产品营销策划书内容的详细说明（策划的背景，动机，环境分析，目标，营销策略等）策划书内容的正文部分，表现方式为简单明了，使人一看就容易理解，表现形式可以为文字、照片、图片、统计图或表等。6、旅游产品策划费用预算7、旅游产品策划实施时的步骤说明以及计划书（时间，人员，操作等的计划表）8、旅游产品策划的预期效果（使用资源，预期效果及风险评估）9、对本策划问题症结的想法10、可供参考的策划案、文献、案例等旅游产品营销策划书内容的简要说明：

一、市场状况分析

二、旅游产品营销策划书正文旅游产品营销策划书内容的详细说明：

一、市场状况分析要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析包含下列12项内容：

（1）整个旅游产品市场的规模。

（2）各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。

（3）各竞争品牌市场占有率的比较分析。

（4）消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。

（5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。

（6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。

（7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。

（8）各竞争品牌促销活动的比较分析。

（9）各竞争品牌公关活动的比较分析。

（10）各竞争品牌订价策略的比较分析。

（11）各竞争品牌销售渠道的比较分析。

（12）公司过去5年的损益分析。

二、旅游产品营销策划书正文格式和内容产品营销策划书正文由6大项构成，现分别说明如下：1 景区的主要政策策划者在拟定策划案之前，与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节：确定目标客源市场与旅游产品定位；销售目标是扩大市场占有率还是追求利润；制定价格政策；确定销售方式；广告表现与广告预算；促销活动的重点与原则；公关活动的重点与原则。2 销售目标所谓销售目标，就是指旅游产品在一定期间内（通常为一年）实现的营业目标.3 推广计划策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等。编制旅游产品营销策划书的原则：

（一）逻辑性原则。旅游产品营销策划的目标在于解决景区营销中的问题，依照逻辑性思想编制策划书。首先交待策划背景、分析旅游产品市场现状；再确定策划目标、策划书的简要内容、策划的详细说明；三是明确提出解决问题的对策。

（二）简要明确性原则。旅游产品营销策划书要抓住企业营销所存在的核心问题，深刻剖析，针对性强。

（三）可操作性原则。旅游产品营销策划书的可操作性要强，避免出现消耗大批人、财、物资源，而收效甚微的情况。

（四）创意新鲜性原则。