调研活动策划书怎么写

[调研策划书]为了能写出更好的策划书，下面本站推荐一篇策划书范文,仅供参考：【调研背景】西-藏米林地处偏远，教育资源缺乏，学生受教育的程度普遍较低，而且对外面世界的认知少之又少。但是当...+阅读

调研活动策划书怎么写

这是通用市场营销策划书撰写大纲.不知道对你有没有帮助！ 1. 执行概要和要领商标/定价/重要促销手段/目标市场等. 2. 目前营销状况

（1）市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等.

（2）产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等.

（3）竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况.

（4）分销状况：销售渠道等.

（5）宏观环境状况：消费群体与需求状况. 3. SWOT问题分析优势：销售.经济.技术.管理.政策等方面的优势力. 劣势：销售.经济.技术.管理.政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力. 机率：市场机率与把握情况. 威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素. 综上所述：如何扬长避短.发挥自己的优势力.规避劣势与风险. 4. 目标财务目标：公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）：（单位：万元）营销目标：销售成本毛利率达到多少. 5. 营销战略目标市场：- 定位：- 产品线：- 定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等. 分销：分销渠道（包括代理渠道等）. 销售队伍：组建与激励机制等情况. 服务：售后客户服务. 广告：宣传广告形式. 促销：促销方式. R&D：产品完善与新产品开发举措. 市场调研：主要市场调研手段与举措. 6. 行动方案营销活动（时间）安排. 7. 预计的损益表及其他重要财务规划表： - 8. 风险控制：风险来源与控制方法.

有没有现成的调研策划书

终于找到一个现成的，你套一下吧：西安杨森采乐市场调研策划书 l 调研背景近年来，宝洁公司凭借其强大的品牌运作能力以及资金实力，在洗发水市场牢牢地坐稳了第一把交椅。但随着竞争加剧，局势慢慢起了变化，联合利华强势跟进，夏士莲、力士等多个洗发水品牌从宝洁手中夺走了不少消费者。花王旗下品牌奥妮和舒蕾占据了中端，而底端的一块则归属了拉芳、亮庄、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此，中国洗发水行业呈现了一个典型的金字塔型品牌格局。通过市场细分，西安杨森于2002年推出了采乐，在药品和洗发水两个行业找到了一个交叉点。为了提高其在全国重点城市中的占有率，并为其今后的营销发展计划提供科学的依据，我市调公司在全国范围的重点城市进行一次专项市场营销调查。 l 调研目的本次市场研究工作的主要目标是： 1. 分析采乐洗发水的前期的营销计划（包括其销售渠道，媒体投放，产品终端，以及产品情况），以及消费者的产品期望，明晰其自身的优势和弱势，以及面临的机会和威胁。 2. 了解消费者对于去屑洗发药的认知，探察对于去屑洗发药的接受程度。 3. 了解产品的知名度，以及美誉度，确定今后营销计划的重点。 l 调研内容根据上述研究目的，我们确定本次调研的内容主要包括： 1. 分析采乐洗发水的前期的营销计划（包括其销售渠道，媒体投放，产品终端，以及产品情况），以及消费者的产品期望，明晰其自身的优势和弱势，以及面临的机会和威胁。本部分主要是针对其营销计划进行全面的分析，从而为其今后的营销计划提供科学的依据。本部分所需的主要信息点是：

（1）消费者对于采乐洗发药的使用情况——是否用过，满意度，以及对于产品的哪方面更加吸引消费者。

（2）采乐在前期营销计划的情况了解——怎样知道采乐的，通过什么渠道购买到采乐的，是否有没有买到过采乐的情况，对于采乐使用过后的感觉，以及可以在产品上改进的地方。

（3）消费者对于去头屑这方面的认知。 2. 了解消费者对于去屑洗发药的认知，探察对于去屑洗发药的接受程度。本部分旨在了解消费者的观念，以及采乐前期的推广的深入程度做一个调查。 3. 了解产品的知名度，以及美誉度，确定今后营销计划的重点。本部分主要是对产品前期的销售宣传等消费者传达的信息一个反馈。主要信息点有：

（1）对于采乐的了解程度——是否知道，以及是否使用过。

（2）对于采乐的印象的评价（五分法） 4. 此外，我们还将收集包括消费者的年龄，性别，收入，职业，以及对于消费者的发质在内的背景资料以备统计分析之用。 l 目标被访者定义因本次调查是针对其前期的营销计划实施情况的一个效果的反馈，我们在样本定义时遵循以下原则：一是样本要有广泛的代表性，以期能够基本反映消费者对与采乐洗发药看法，以及能反映采乐前期营销计划的实施情况；二是样本要有针对性。由于采乐属于日用品，而且它主要是针对有头屑的人，还有它的价格也较高，所以就需要有一定的购买和支付能力。因此此次调查主要是针对有使用经验的人，主要在全国的重点城市做调查。基于以上原则，我们建议采用如下标准甄选目标被访者：

（1） 20~45周岁的城市居民。

（2）本人及亲属不在相应的单位工作（如市调公司，广告公司，以及洗发水行业等）。

（3）在过去的六个月内未接受或参加过任何形式的相关市场营销调研。 l 数据收集方法本项目的数据收集方法如下： 1. 六人行市场调查公司将根据与西安杨森公司探讨所达成的共识设计问卷，问卷长度控制在半个小时左右，问卷经双方商讨确定之后正式启用。 2. 问卷抽样方法：在北京、哈尔滨、上海、广州、长沙、成都、西安7个城市中各选择400人作为调查对象，在每个城市的电话簿中随机选择 400个号码，打电话核实受访者。在不断淘汰受访者的情况下，多次随机选择，直到选够400人为止。 3. 采用结构性问卷进行入户调查。 l 样本量根据以往经验，以及最大允许误差 ±2%，考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性，我们建议本次研究所需要的样本量为每个城市400个。 l 质量控制与复核 1. 本次访问复核率为30%，其中15% 电话复核，15% 实地复核； 2. 我们将实行一票否决权，即发现访问员一份问卷作弊，该访问员的所有问卷作废； 3. 为确保科学高效地完成调研工作，我们将成立专门的项目小组为客户服务。 l 数据录入与处理参与此项目的所有数据录入及编码人员将参与问卷的制作与调查培训；在录入过程中需抽取10% 的样本处理采用进行录入复核，以保证录入质量；数据处理采用SPSS软件进行。 l 研究时间安排（自项目确定之日起）一月一周一月二周一月三周一月四周二月一周二月二周二月三周二月四周方案与问卷设计问卷试访调查实施数据处理报告撰写与发布 l 报告提交由六人行市场调查公司向西安杨森公司提交调研报告一份及所有的原始问卷，并提供包括市场调研报告，数据分析。如有需要，我们将向西安杨森公司作口头汇报。 l 费用预算项目费用预算约为（ 6。7万元），其用途分别如下： 1. 问卷设计，问卷印刷 2万元 2. 调查与复核费用 1万元 3. 数据处理（编码，录入，...

关于调查活动的策划怎么写

1.企业原来市场观点的分析与评价。

（1）企业原来所面对的市场，• 市场的特性• 市场的规模

（2）企业原有市场观点的评价，• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点• 重新进行目标市场策略决策的必要性 2.市场细分。

（1）市场细分的标准，

（2）各个细分市场的特性，

（3）各个细分市场的评估，

（4）对企业最有价值的细分市场， 3.企业的目标市场策略。

（1）目标市场选择的依据，

（2）目标市场选择的策略，

三、产品定位策略 1.对企业以往的定位策略的分析与评价。

（1）企业以往的产品定位：

（2）定位的效果，

（3）对以往定位的评价， 2.产品定位策略。

（1）进行新的产品定位的必要性• 从消费者需求的角度• 从产品竞争的角度• 从营销效果的角度

（2）对产品定位的表述，

（3）新的定位的依据与优势，

四、广告诉求策略 1.广告的诉求对象。

（1）诉求对象的表述，

（2）诉求对象的特性与需求， 2.广告的诉求重点。

（1）对诉求对象需求的分析，

（2）对所有广告信息的分析，

（3）广告诉求重点的表述， 3.诉求方法策略。

（1）诉求方法的表述，

（2）诉求方法的依据，

五、广告表现策略 1.广告主题策略。

（1）对广告主题的表述，

（2）广告主题的依据， 2.广告创意策略。

（1）广告创意的核心内容，

（2）广告创意的说明， 3.广告表现的其他内容。

（1）广告表现的风格，

（2）各种媒介的广告表现，

（3）广告表现的材质，

六、广告媒介技咕1.对媒介策略的总体表述2.媒介的地域，3.媒介的类型；4.媒介的选择，• 媒介选择的依据• 选择的主要媒介• 选用的媒介简介5.媒介组合策略，6.广告发布时机策略，7.广告发布频率策略第三部分广告计划

一、广告目标

二、广告时间• 在各目标市场的开始时间• 广告活动的结束时间• 广告活动的持续时间

三、广告的目标市场

四、广告的诉求对攻

五、广告的诉求重点

六、广告表现1.广告的主题：2.广告的创意，3.各媒介的广告表现，• 平面设计• 文案• 电视广告分镜头脚本 4.各媒介广告的规格 5.各媒介广告的制作要求

七、广告发布计划1.广告发布的媒介，2.各媒介的广告规格，3.广告媒介发布排期表：

八、其他活动计划1.促销活动计划，2.公共关系活动计划，3.其他活动计划，

九、广告费用预算 1.广告的策划创意费用：2.广告设计费用，3.广告制作费用，4.广告媒介费用，5.其他活动所需要的费用，6.机动费用， 7.费用总额：第四部分：广告活动的效果预测和监控

一、广告效果的预测：1.广告主题测试，2.广告创意测试，3.广告文案测试，4.广告作品测试，

二、广告效果的监控：1.广告媒介发布的监控，2.广告效果的测定，附录：在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。 1.市场调查问卷2.市场调查访谈提纲3.市场调查报告封底：（略）. 资讯调查报告我们不可能完全去了解供求信息 - 政策的影响力竞争对手状况、消费者的购买欲望。否则，就很容易确定产品利润最大化的价格和产量。但我们必须尽量最大化地去了解，然后，再根据个人实战的经验，作出对市场需求的判断。资讯调查报告一般的结构是： 1.与投资项目相关的社会经济环境分析：

（1）政策环境

（2）金融环境

（3）产业分布特点

（4）所有制结构特点

（5）集团购房与私人购房比例

（6）流通环境

（7） --- 2.该区域住宅开发总量分析：

（1）各住宅分区开发量理状

（2）各住宅分区开发量走势

（3）各住宅分区开发量前景分析 3.该区域商品住宅消化总量分析

（1）历年商品住宅消化总量的主要贡献率（结构分析）

（2）商品住宅消化总量现状

（3）商品住宅消化总量前景分析 4.该区域不同类型房地产需求量与现状分析

（1）商业（商场）类地产需求量与现状分析

（2）办公楼类地产需求量与现状分析

（3）住宅类（高层、多层、别墅）需求量与现状分析

（4）酒店类地产需求量与现状分析 5.该区域商品住宅市场不同档次需求量与现状分析

（1）豪宅类市场需求量与现状分析

（2）普通类市场需求量与现状分析

（3）经济适用型类市场需求量与现状分析

（4）福利类市场需求量与现状分析（产权/租赁，一手、二手、三手市场） 6.该区域明星楼盘分析（住宅市场）：

（1）历年明星楼盘界定

（2）明星楼盘的分布及结构分析

（3）明星楼盘的主要营销特点

（4）明星楼盘的参与者与制造者

（5）明星楼盘的溢价

（6）未来明星楼盘的充要条件 7.该区域畅销楼盘分析（住宅市场）：

（1）畅销楼盘界定

（2）畅销楼盘营俏特点

（3）畅销楼盘畅销原因分析 8.该区域滞销楼盘分析（住宅市场）：

（1）滞销楼盘界定

（2）滞销楼盘分布及结构分析

（3）滞销楼盘的营销特点

（4）滞销楼盘的参与者及损价

（5）如何避免落入滞销楼盘 9.该区域最受欢迎物业类型分析（住宅市场）：

（1）最受欢迎物业界定

（2）该区域最受欢迎物业比重及分布特点

（3）该区域最受欢迎物业营销特点

（4）该区域最受欢迎物业参与者及溢价特点

（5）如何加入该区域最受欢迎物业阵营 10.该区域文脉状况分析（居住文化：

（1）该区域居住构筑物的演变与主因分析

（2）该区域居住构筑物的文化归类

（3）未来该区域居住构筑物的文化延伸 11.该区域住宅租金水平分析：（1...

调研计划书怎么写

项目专题演导策划书一.活动意义项目策划是一门新兴的策划学，以具体的项目活动为对象，体现一定的功利性、社会性、创造性、时效性和超前性的大型策划活动。在此过程中学生可以创新思维，丰富自己的知识面，为以后的就业做好基础。二.活动主旨项目策划一定要立足现实，面向未来，诉诸对象。既具有超前性，又具有创意的策划，一定会把实体的诉求目的表达得淋漓尽致，实现策划的目的，实现策划活动的经济最大值。三.活动对象针对IVT所有大一学生，出赛形式以团队出赛（每个系至少1个团队）四.活动时间安排 4月26日通知，5月14日比赛开始（时间初定），地点另行通知五.活动内容 1.每个团队首先确定自己的项目专题（确定专题的原则：a、可行性原则项目策划，考虑最多的便是其可行性。

＂实践是检验真理的唯一标准＂，同样，项目策划的创意也要经得住事实的检验。 b、创新性原则创新是事物得以发展的动力，是人类赖以生存和发展的主要手段。 c、价值性原则项目策划要按照价值性原则来进行，这是其功利性的具体要求与体现。 d、智能放大原则人的能量是无穷的，策划中的创意与构思也是无止境的，因此说项目策划要坚持智能放大的原则）。 2.团队进行研究讨论，对自己的专题进行解析。 3.上网、查资料、找老师及相关人士进一步了解。 4.制作ppt进行演导。 5.评委老师进行评分 6.相关老师为前三名团队颁发证书 7.活动结束