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调查人员专业：工商管理专业 071 班 调查地点：**工业大学 调查时间： 2011年 10月 调查方式：问卷调查 被调查对象大学学生 访问缘由：随着经济的发展，消费方式的变化，追求时尚、有个性又不失便利的消费方式越来越受到新一代年轻消费者的青睐。尤其以当代大学生为目标消费群体的校园精品店日益火热。

一、 校园精品店在大学校园火热的背景

1、 精品店的兴起源自于新一代年轻人的消费观念与消费方式的改变。现在的年轻人追求的是一种轻松、时尚有个性的消费，现在的精品店不仅在店铺设计上独具一格，而且还有很多现在流行的 DIY 产品和各式各样精美的产品 ， 再加上年轻人的经济基础不是很好，所以在一定程度上又要物美价廉，精品店的存在就满足了当代年轻人的消费需求。所以校园内的大学生当然成为了是精品店的主要目标群体。

2、 在节庆日的流行也在很大的程度上带动的了校园精品店的发展。如情人节、圣诞节以及同学的生日，为了表达人与人之间的情感，大学生一般会在自己的能力范围内用心挑选礼物来祝贺，送上祝福。

3、 据了解在校园内开店，尤其是我们学校刚开始店铺出租时是有一定的优惠的，这也是我校精品店火热的一个因素。

二、 大学生在精品店消费意愿及动机的分析 考虑经过对问卷调查的分析，对大学生到精品店消费意愿与动机有了一个明确的了解。

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