珠宝市场调查1500字左右急用

[社会实践调查1500字]在历经千辛万苦，终于完成了社会实践之后，自然需要写一份细致的调查报告来为这次的社会实践画上完美的句号。那么，怎么撰写一份好的社会实践调查报告呢?下面是小编整理的几篇150...+阅读

珠宝市场调查1500字左右急用

武汉襄樊珠宝市场调查报告

一、武汉市场

（一）市场概况有数据显示，武汉珠宝业目前正处于一种不断上升的趋势，每年都以15%左右的速度增长。2006年武汉市珠宝销售量在全国排名前十，珠宝商店单位面积销量在全国属较高水平。正是有如此大的市场空间，很多国内外的著名珠宝品牌都纷纷进入武汉，比较知名的有周大福、谢瑞鳞、周大生、ARTINI等国际品牌和明牌、老凤祥、万隆、华友、潮宏基等一些国内品牌，使武汉珠宝市场形成了品牌林立、诸侯争雄的格局。武汉珠宝市场的另一个显著变化是，之前一直是大商场一枝独秀的局面自2004年开始风云突变，专卖店奇军突起，万隆珠宝开进武汉商业“心脏”武林地区，瑞祥珠宝引进意大利“美地亚”品牌并增设上海老凤祥银楼门店，其三家专卖店面积总和超过江汉路上五家大商场中珠宝占地面积的总和。大商场和珠宝专卖店两种业态并存，客观上起到了一个互补的作用，武汉珠宝市场这块“蛋糕”开始越做越大，竞争也开始越来越激烈。（中科软件园 .4oa.com欢迎您投稿）

（二）商圈分布目前武汉市场几乎所有的珠宝品牌全部集中在江汉路和体育场路繁华地段的武林商圈，竞争半径不超过100米，对于消费者来说，购买的时间成本、交通成本和体力成本几乎完全一样，因此选择弹性很大，而对于珠宝商家而言，在同一个地方争夺同一个客群，无疑提高了竞争难度。

（三）营销组合策略

1、产品策略：从各店陈列的产品来看，无论是品种、款式，产品基本无任何差异，材质也趋于统一，在专家的眼里可能会有不同，但是我相信在顾客的眼里完全一样。值得一提的是，万隆的产品里面彩钻、异型钻的比例较大，钻戒主要经营30分以上的品种，美地亚店陈列有净度为LC的极品钻戒，而翡翠物语全部经营翡翠、玉石，这都是追求产品差异化的一种努力。

2、价格策略：由于珠宝产品太多，无法对更多的产品价格进行收集和对比，我随意找了一款0.198ct/I-J/VVS的K金钻戒进行了对比，各品牌价格大致如下：明牌约4000元（实价）、雷迪森约7000元（实价）、万隆约4000元（折扣价）、金兄弟约4000元（折扣价）、老凤祥约6000（实价）+1300元赠品。可以看出，除雷迪森价格比较悬殊外，其他品牌的价格差距不大，在一个合理的范围内浮动。值得注意的是，明牌虽然大部分商品均以实价销售，但采取了专柜陈列特价商品，万隆和金兄弟采取的是折扣销售，而雷迪森和老凤祥所有商品均以实价销售。

3、渠道策略：受消费者传统购买习惯的影响，目前武汉珠宝市场的终端形式还是以商场专柜为主，在武汉广场里面有周大福、周生生、老凤祥、明牌、万汇、千喜之星、普柏琳、翡翠物语等品牌，在王府井百货里面有周大福、明牌、六福、万汇、皇室太古、蒂爵等品牌，在武汉百货里面有周大生、皇室太古等品牌，而位于体育场路和江汉路同一商圈的专卖店有明牌、雷迪森、万隆、金兄弟和老凤祥等。从这里可以看出两点：

1、众多珠宝品牌目前还是主要集中在商场里面；

2、同时走两种终端路线的品牌并不多，除老凤祥外还没有发现第二家。

4、促销策略：从店堂服务和推销手法来看，除明牌外，几乎所有的品牌都如出一辙。而明牌明显有所欠缺，估计主要与明牌是国营企业、在管理和观念上不足有关。售后服务方面，明牌的售后服务承诺是最差的，只有6天的更换期，除此之外没有任何服务，而其他品牌几乎一样，终身免费维护、终身等值掉换。在此特别要说明的是，老凤祥开展了现金回购业务，顾客购买老凤祥的黄铂金和钻石产品可以在购买后2年内以原价8折的价格回收，而你如果在2年内等值更换其他产品，那这个2年的期限又可以从你更换之日起计算，也就是说，只要你做到了2年内按时更换老凤祥的产品，你就可以在任何你需要的时间里去换回你原价80%的现金。现金回购的意义在于给了消费者一个保值的承诺，提供了一个消费的安全性，免除了消费者的后顾之忧，我相信这一点对消费者的影响是非常积极的。另外，在SP的设计上，各品牌均没有突出的亮点，几乎千篇一律是在价格和赠品上做文章，对消费者的购买决策影响甚小。

（四）媒体调查由于时间的关系，对于很多的媒体还没有来得及进行更多的了解，资料也很不完整。不过，从我掌握的情况来看，目前武汉市的广告媒体很多，但是也很杂，在投放的时候，必须具体根据企业的广告目的、受众对象进行分析，组合运用，方可用最小的成本达到最好的传播效果。

二、襄樊市场

（一）市场概况襄樊是中国中部经济较发达的地区之一，跻身于中国经济总量百强城市，其中枣阳市、老河口市、保康市、宜城市是全国综合实力百强县。2006年，襄樊市城镇居民人均可支配收入17516元，农村居民人均纯收入7704元，居民消费能力在全国居于前列。但是，襄樊地处长三角城市经济圈内，这给襄樊经济注入巨大活力的同时，临近大城市成熟的商业形态也对襄樊消费市场造成了很大的冲击，不少襄樊人会趁着周末去武汉这种大城市购物消费，这是城市功能定位带来的硬伤，很难弥补，这决定了襄樊珠宝市场发展空间有限。目前襄樊包括本土品...

求2014年初的珠宝市场调查报告400 800字

2014年初的珠宝市场调查报告

黄金投资近一年来一直是个大热门，春节快到了，黄金市场往年这个时候是一波投资潮。可昨天金华工商局江南分局的工作人员表示，前几天他们联合城南工商所对辖区内的黄金珠宝饰品店进行了抽检，其中60%的抽检样品不合格。

“我们对辖区内的8家黄金珠宝饰品店所销售的20个批次的黄金珠宝饰品进行了抽样，并委托金华市质监局进行检测。从抽检情况看，在不合格项目中，有3个批次存在珠宝玉石名称项目不合格，1个批次质量项目不合格，8个批次标识项目不合格，不合格率为60%。”城南工商所的胡女士说，主要存在金属材料名称没有正确标明产品类型，中文警示说明、珠宝玉石名称标注不合格，将经过处理的或合成的珠宝玉石标注为天然珠宝玉石或未对处理、合成属性进行标注等问题。

根据《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》规定：贵金属首饰应有印记标识，直接打印在首饰上。印记的内容包括：厂家代号、纯度、材料以及镶钻首饰主钻石的质量。贵金属首饰还应按纯度、材料、宝石名称、品种的内容命名。

工商提醒大家，购买黄金切记要查验标识印记，产品标识是生产者向消费者传达产品信息，指引消费者如何正确、安全使用的工具；而购买较为贵重的珠宝玉石商品，要注意查看商品有无第三方鉴定证书。根据浙江省的地方标准要求，售价在5000元以上的珠宝玉石饰品必须配有鉴定证书。

求珠宝市场调查。。

第一章金银珠宝首饰行业概况第一节行业介绍

一、金银珠宝首饰行业的划定

二、金银珠宝首饰行业在国民经济中的地位

三、金银珠宝首饰行业特性分析第二节产品发展历程

一、萌芽阶段产品特点

二、形成阶段产品特性

三、当前阶段产品特性第三节当前产业政策

一、国家出台的对于产业整体的政策方针

二、国家出台的对于具体行业的规划政策

三、国家出台的对于整体产业的发展和支持政策第四节金银珠宝首饰产品所处产业生命周期

一、根据产品发展周期理论判定

二、根据产业整体进入与退出壁垒判定

三、根据产业的整体生产形态判定第五节行业市场竞争程度第二章生产调查第一节国内产量统计

一、产品构成

二、产量统计数据第二节地域产出结构第三节企业市场集中度

一、产业主要产品市场分布

二、整个市场区域划分第四节产品生产成本

一、原材料

二、生产成本

三、管理费用第五节近期金银珠宝首饰产品发展动态与机会

一、近期新兴产品动态以及其市场定位

二、产品新技术及技术发展动向

三、企业投资的方向和空间第三章消费调查第一节产品消费量调查第二节产品价格调查

一、不同层次产品价格区间

二、不同区域市场价格区间第三节消费群体调查

一、消费群体构成

二、不同消费群体偏好以及对产品的关注要素 A群体消费偏好及侧重点 B群体消费偏好及侧重点 C群体消费偏好及侧重点

三、下游消费市场需求规模调查

四、消费区域市场调查第四节品牌满意度调查

一、品牌构成 A企业群体品牌分析 B企业群体品牌分析 C企业群体品牌分析

二、品牌地域性差异调查 A区域主要市场品牌 B区域主要市场品牌 C区域主要市场品牌

三、品牌满意度 A企业群体品牌满意度概况 B企业群体品牌满意度概况 C企业群体品牌满意度概况第四章销售渠道分析第一节行业产品销售的主要渠道

一、A渠道分析

二、B渠道分析 ............ 第二节不同企业群体的渠道方式分析

一、A企业群体渠道分析

二、B企业群体渠道分析 ............ 第三节渠道新策略

一、新的销售渠道

二、渠道整合第五章进出口市场调查第一节进口市场

一、进口产品结构

二、进口地域格局

三、进口量与金额统计第二节出口市场

一、出口产品结构

二、出口地域格局

三、出口量与金额统计第三节进出口政策

一、贸易政策 1.倾销 2.反倾销 3.区域或本土保护政策 4.贸易壁垒

二、关税政策（优惠或者限制）第六章典型企业与品牌调查第一节 A.企业分析

一、企业简介

二、组织架构及销售系统

三、产销量统计

四、产品线构成以及各产品市场定位

五、渠道策略

六、近期发展规划

七、产品投放区域格局第二节 B.企业分析

一、企业简介

二、组织架构及销售系统

三、产销量统计

四、产品线构成以及各产品市场定位

五、渠道策略

六、近期发展规划

七、产品投放区域格局第三节 C.企业分析

一、企业简介

二、组织架构及销售系统

三、产销量统计

四、产品线构成以及各产品市场定位

五、渠道策略

六、近期发展规划

七、产品投放区域格局 ............ 第七章重点区域市场消费调查第一节 A区市场

一、区域市场内主要产品品牌

二、主要的消费群体

三、消费渠道构成

四、价格变化趋势

五、区域品牌偏好第二节 B区市场

一、区域市场内主要产品品牌

二、主要的消费群体

三、消费渠道构成

四、价格变化趋势

五、区域品牌偏好第三节 C区市场

一、区域市场内主要产品品牌

二、主要的消费群体

三、消费渠道构成

四、价格变化趋势

五、区域品牌偏好第四节 D区市场

一、区域市场内主要产品品牌

二、主要的消费群体

三、消费渠道构成

四、价格变化趋势

五、区域品牌偏好 ............ 第八章细分市场调查第一节细分市场一

一、产品特性

二、市场前景

三、消费模式

四、消费者需求发展趋势第二节细分市场二

一、产品特性

二、市场前景

三、消费模式

四、消费者需求发展趋势第三节细分市场三

一、产品特性

二、市场前景

三、消费模式

四、消费者需求发展趋势 ............ 第九章金银珠宝首饰市场上下游市场调查第一节原材料市场

一、金银珠宝首饰上游原材料构成

二、金银珠宝首饰上游原材料最新市场动态

三、国内产销量

四、原材料价格走势

五、主要供应企业供应量

六、产业政策第二节消费市场

一、金银珠宝首饰产品消费市场构成势

二、金银珠宝首饰产品消费市场结构变化趋势

三、金银珠宝首饰产品下游市场相关政策

四、主要消费群体（企业）消费量第三节潜在市场

一、金银珠宝首饰产品的现有潜在用户分析 1.潜在用户的对与金银珠宝首饰产品特性需求分析 2.潜在用户市场规模分析 3.潜在用户市场的开发

二、金银珠宝首饰产品的潜在用户挖掘 1.金银珠宝首饰产品潜在市场分析 2.金银珠宝首饰产品如何开发潜在市场分析第四节产业链运行分析

一、金银珠宝首饰产品产业环境分析

二、上下游关联度分析第五节金银珠宝首饰产品产业发展前景预测

一、技术

二、消费者对于产品特性要求新变化或趋势 ...