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充分发挥职能打造柑桔品牌推动支柱产业发展

12月10日 编辑 fanwen51.com

1、观念落后,不注重抓品牌。一些柑农和柑桔销售经营

单位小农经济思想作怪,囿于传统经营理念,仅仅满足于产品得到消费者的认可,没有创建品牌的眼光和胆略。虽然拥有了商标,但是却不知道如何制定和实施商标战略。

2、经济落后,商标法律意识较淡薄。秭归柑桔都是在进入市场被消费者所认识后才申请注册商标的,加之对商标的宣传滞后,知名度不高。如泄滩夏橙虽然质美价康,且在省内外有一定知名度,而且她弥补了夏季柑桔的需求,但至今没有一个响亮的注册商标品牌,难以向省外推销,一旦其他地方培育出好的夏橙品牌,秭归夏橙就面临着销售甚至淘汰的危机。

3、管理落后,商标使用和管理水平不高。秭归柑桔在使用商标时,没有把商标、商品的名称、包装、装潢把握好,一度使伪劣商品冲击市场,柑农蒙受巨大损失。每年有不少外省市的脐橙就是打着"秭归脐橙"的牌子上市的。

4、各行其是,柑桔商标没有发挥应有效率。我县注册和正在注册中的柑桔商标:秭归脐橙、桔颂、长佳红和裕兴四件商标效率没有充分发挥出来。从我们调查的情况看,各乡镇为本地的柑桔销售投入不少,在国内大中城市进行宣传。

这样可以看出由于在发展过程中没有充分利用品牌效应,形成规模优势,使之市场竟争力不强。如归州镇政府到东北三省进行宣传,虽然花了很大气力,但效果并不明显。。

5、产品品种零乱,不成规模。全县在开发柑桔产品品种时,八仙过海,各显神通,自发性高,随意性强,不进行品种和技术统一,导致品种花色繁多,质量参差不齐,偶有精品,也达不到基地化、专业化、区域化的标准,不成规模,形不成精品名牌。

6、柑桔销售方式落后。我县的柑桔销售以商贩贩运为主,没有形成稳定的营销网络。市场建设和对外销售窗口建设滞后,流通增效潜力和产业化的综合效益没有得到充分发挥。

工商行政管理部门作为商标的管理机构,在实施品牌兴县工程中起着重要的作用。笔者就如何发挥职能,打造柑桔品牌,推动秭归支柱产业的发展谈一点自己的看法。

一、政府重视,部门参与,工商指导,在共筑"品牌兴县"工作中成合力

一是要加强部门配合。

在各乡镇和相关部门建立柑桔商标注册联络员制度,指导涉农企业及柑农及时注册商标,正确使用注册商标,充分运用商标创立自己的产品品牌,让"创著名、驰名商标"的观念深入家家户户。

二是加强重点指导。树立发展农业龙头企业就是发展农业,扶持农业龙头企业就是扶持农民的观念意识,运用登记注册职能,有意识地指导柑桔种植、经营企业走强强联合之路,推行"公司+农户"的农业产业化经营模式,把千家万户的柑桔通过农业龙头企业联结,推向国内外市场。

三是加强舆论引导。利用报纸、电视台、网络等新闻媒体对我县柑桔品牌的发展进行综合报道,广泛宣传商标品牌助推农业经济方面的作用;同时,与电视台联合制作专题片,通过个案分析,点评企业在商标品牌管理方面的经验教训。

二、因地制宜,突出"秭归"特色,在秭归脐橙上求突破。

农业要发展,离不开农产品品牌和特色产品。结合秭归的实际。我们应该把"秭归脐橙"集体商标注册作为"品牌兴农"战略的突破口,力求通过"秭归脐橙"的品牌运作,带动和促进我县农村经济的发展。

三、切实履行工商职能,在确权、用权、维权方面做文章

一是抓注册。在增加柑桔产品注册商标总量的同时,把支柱行业、重点企业、高新技术产品和特色产品商标注册工作列为重点,配合有关部门,做大做强柑桔支柱产业,着力推动自然人、个私业主进行柑桔产品商标申请注册工作,支持做好著、驰名商标申请工作,培育一批含金量较高的柑桔产品,将我县发展的资源优势变为品牌优势。

二是抓引导。充分发挥工商职能,对柑桔商标的选择、使用、管理、保护及时给予指导,帮助商标申请人设计商标名称、图形样式,帮助建立健全商标使用管理制度。尤其是要抓好"秭归脐橙"集体商标使用管理,以制度形式,明确"秭归脐橙"集体商标的使用宗旨、应具备的条件、应办理的手续以及违反使用规则应承担的责任等,实现品牌效益与质量管理可持续发展。

三是抓扶持。

要把"品牌兴农"战略与发展"订单农业"相结合,推行农副产品买卖合同示范文本,以法律形式保护农柑农利益,逐步改变现货交易、田头交易这种最原始的交易方式;要把"品牌兴农"战略与"守重企业"培育相结合,培育一批从事柑桔种植、销售的守重企业,发展一批柑桔经济人,使其成为我区农产经济生力军。

四是抓维权。围绕品牌兴县、品牌兴农战略,开展"商标进万家"活动,通过为农户或柑桔种植、经营企业送法上门等形式,加强商标法制宣传教育,提高农户和农产品生产经营者的商标法律意识。

同时,严格商标执法,查处商标侵权行业,为我县柑桔品牌发展扫清障碍,保驾护航。

五是抓宣传。由政府牵头,对秭归柑桔进行文化包装。通过充分挖掘"秭归"的文化内涵,把地方文化与柑桔品牌有机结合起来,利用文化对秭归柑桔进行精心包装,提高柑桔的品位,增加柑桔的附加值。

六是抓激励。积极向党委政府建言献策,出台品牌奖励政策,对创著名商标、驰名商标的企业和个人给予一定的奖励,在全社会强化一种创牌意识,倡导一种创牌的氛围,营造一个争创品牌的环境,以体现党委政府更高层次上的扶持。

七是抓质量。创品牌不易,守品牌更难。要注重发挥行业协会作用,加强商标品牌管理,利用标准化生产、农业示范基地、开办"采果节"等方式,加强对果农的教育和管理,通过提高产品品质,确保品牌含金量。

打造柑桔品牌,实施品牌兴县是一项综合性的配套的系统工程,需要全社会的关注与努力,它虽然是企业或经销者的经济行为,但目前还需要党委和政府的关怀与支持,需要相关部门的配合与协调,需要社会各界、包括消费者的认知与认同。

我们工商行政管理部门一定要认真履行职责,责无旁贷、尽心尽力地支持柑桔种植、经营企业和柑农申报商标注册,把秭归柑桔创成名牌产品和知名、著名,乃至驰名商标,使其支柱产业的作用发挥的淋漓尽致。

充分发挥职能打造柑桔品牌推动支柱产业发展责任编辑:飞雪 阅读:人次

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