传统元素与现代广告创意表现关系研究

[创意的赠言]滚滚大江天上来，我与君共乘谊帆，挽手一起渡远。未来旅途多坎坷，苍天赐苦并不多。冲巨浪，换新天，除我中华昔日辱，谁敢动-乱世界，必与以死相搏。观当今地图，览我朝古书，心潮澎湃，思念成...+阅读

毕业论文，是每一个大学生结业的必经之路，一篇好的毕业论文也是对自己大学四年学习生涯的总结，下面文书帮小编给大家带来一篇论文范文，欢迎阅读！摘要：中国拥有着博大精深的传统文化，在悠远的文化中蕴含着无比丰富的设计元素，同时也是传统文化的宝贵财富。传统元素具有源远流长、题材广泛等诸多特点，这是其他的艺术替代不了的原因所在。如今现代广告创意已经开始吸取传统元素的优秀特质，在创作过程中不断地与传统元素相结合，这为现代广告的创意提供了正确的引导方向。关键词：传统元素;现代;广告

一、中国的传统文化元素文化属于一个广义的范畴，美国学者Taylor对文化下了一个很好的定义：文化和文明是一个复杂的整体，它包括知识、信仰、艺术、法律，伦理道德、风俗和作为社会成员的人通过学习获得的任何其它能力和习惯。中国的传统文化涵盖了人类认知范围内几乎所有的东西，艺术创作中比如书法、诗、辞、歌、赋，以及戏剧、音乐、国画等，还包含了中国的各种传统节日和民俗等，还有中国各个名族的传统民族文化以及各个名族的传统历法等。

二、现代广告受到的中国传统文化元素的影响一个民族的民族文化是一个民族流传下来的最为宝贵的东西，它经过了时间的考验和积淀，因此中国悠久的传统文化对我们来说是一个巨大的宝库。经过了5000年的积淀和发展，中华民族特有的思维方式、审美观念以及价值观念已经深入到了每一个中国人的体内。一个成功的广告通常都蕴藏了民族文化在其中，这种广告也变成了时代不断进步的镜子。所以，现代广告的创意和传统的文化元素其实是相互促进的：(1)首先我国源远流长的传统文化元素是现代广告创意的重要来源;(2)因为传统文化深入人心，所以传统文化可以帮助广告创意更好的进入到消费者的内心;(3)现代广告的创意和传统的文化元素有时候又是互相制约的。这是因为现代广告在设计过程中需要满足不同消费者的以及不同民族文化的需求。设计者在创作过程中如果不管不顾民族文化甚至违背特定消费者的民族文化，他的作品则会引起这些消费者的强烈反感，最终创作出的广告也只能因背离了时代的需求而只能迅速被遗弃。

三、传统的文化元素在现代广告中的应用广告来自于生活，更来自于文化。文化反过来可以提高广告的内涵，并给广告产品添加文化层面上的概念。如果设计者在广告的创意过程中注重民族文化的体现，那么其广告产品的吸引力以及认可度必定会得到消费者广泛的认可和传播。当今时代是一个消费的时代，一个广告产品能取得成功的关键是它是否具有个性的品牌形象和特色的文化价值，是否能得到消费者的认可以及是否匹配消费者的需求。拿地产广告来说的话，如果地产商在广告中注重传统的建筑形式的体现，在建筑的设计过程中结合中国国画的艺术形式并进一步创新应用，突出东方的意识形态以及家具生活的理念，做到将民族的传统文化元素融入到现代建筑的设计中，最后创作出的广告无疑可以得到消费者积极地回应。传统元素与现代广告创意表现关系研究