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化妆品是中国增长速度最快的消费品类，一方面是行业日益繁荣，另一方面是这块蛋糕最丰美的部分始终在国际品牌手中。目前国产化妆品最常采用的方法是渠道发力：选择强势区域，打造强势渠道和强势终端，再凭借高性价比产品打动消费者；总原则是：在国际品牌较弱的二三线市场深耕、收获。国产化妆品想寻求突破必须打造消费者品牌，原因一，国际品牌正在快速上山下乡。原因二，国际品牌有丰富的产品线储备，只要有必要，它们有丰富的中低端产品在二三线市场和你打价格战，也可以直接收购强势的国产品牌和你在低价位竞争。原因三，目前国际品牌构建品牌壁垒越来越高，国产品牌发力越晚，代价越高。

中国化妆品如何在危机之中寻找机会，创造机会，方法各不相同，但唯有真正建立起消费者品牌，由消费者需求主动拉动销售，才能帮助国内化妆品从渠道品牌、终端品牌转化为名副其实的“化妆品”品牌，从而真正建立起良好的品牌运作模式。

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