如何入门广告文案这行

[伊利广告文案]伊利广告文案无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原...+阅读

如何入门广告文案这行

中国各类广告公司很多，实力参差不齐。

你想进一流的广告公司做文案，那么，你需要以下能力：好的文笔能力是必要的，但不是必须的，你要有突破传统思维的习惯，文学、消费心理学、营销学、美学、经济学、时尚、哲学等知识必须有一定的了解和研究；能准确地理解创意简报的旨意，用文案把它执行出来，广告最本质的东西是销售，要站在客户的角度思考问题，如果你写的东西能打动你自己，也一定能打动消费者；所以生活的积淀，培养广泛的兴趣爱好，能把各类知识、各种生活素材有机的组合在一起的能力也相当重要。

你想进一般的专业代理的广告公司，这类公司一般负责广告活动的某一类具体环节，比如单独的市场调研、单独的负责制作等。那么，你需要掌握的能力就没有上面的要求严格了，有好的文子功底、不错的执行能力与理解能力，大概就OK

参考书目：约瑟夫·休格曼的《文案训练手册》，这是本相当优秀的文案类指导图书，对于初学者非常有效；还有其他不错的书，可以自己寻找

参考网站：中国顶尖文案网、广告门等网站

祝你好运！

文案应该怎么写才算合格

1、重新认识“文案”

2、好文案的判断标准

3、快速写出合格文案的4个关键点

首先是从认知层面，帮助大家重新澄清，什么才是真正意义上的文案，这样的文案可以分为哪几类，具体体现在我们日常工作中的哪些部分。

其次，我们会讲到一个非常重要的东西，那就是如何判断你的文案好坏，这个标准到底是什么，我会给大家列举一些常见的文案误区，帮你绕开文案新手容易踩的坑。

最后，我会给你一个简单易懂的文案写作套路，让你能立马上手写出合格的文案，并且通过半年的练习，能够轻松应对各种文案写作需求。

下面我们开始：

1、什么是文案

什么是文案？有的人可能说了，文案就是推广宣传中的文字啊，这你可就理解局限了，文案不光指广告中的标题，副标题，活动主题、活动说明这些，还包括广告策略，创意图片、视频影音等，它们都是文案不可分割的一部分，它们所构成的整体共同服务背后的目的和目标，比如说品牌传播。让用户喜欢我们的品牌和产品，用户转化下单等等。

大部分目的都是商业目的，通过描述销售产品的卖点，迎合甚至创造消费者的需求，牢牢把控住消费者的心理，激发其购买欲望并促使其产生购买行为，最终达成销售目标。

可见，文案不只是表达，而是说服和影响，引发受众产生某种行为。但这种行为，不一定全部都是下单购买，有可能只是参与转发，也有可能是投票……当然，我们最终希望用户产生的行为还是购买产品或服务，但文案可能是先激发他产生某一过程中的行为。

既然文案的核心作用是传递产品价值、影响他人看法或感受，促成行动，那么就要求你描述出来的东西卖点突出、撬动欲望、制造转化。不管我们最终以视频、音频还是图像形式呈现出来，我们都需要先用文字描述，然后再转化为对应的呈现形式。而具体到写作的时候，文案可以分成很多类别。

文案的分类

围绕着前面说的文案目的，我们把文案分为两类，品牌文案和转化型文案。

什么样的文案属于品牌文案，什么样的文案属于转化文案呢？这就要从广告的三个阶段说起

美国广告学研究者拉维奇和斯坦纳总结出广告三个阶段，：

(1)第一阶段，认知，

(2)第二阶段，情感，

(3)第三阶段，行动。

所谓认知，就是通过文案认识到有我们这个品牌。

所谓情感，就是通过认知，进而产生兴趣，或者是被吸引，然后能够主动去搜索一些信息之后，开始信任我们。

最后行动，比如说参加我们的活动，或直接购买产品。

如果你的文案目标是在认知和情感阶段的，可以归属于品牌文案。

如果你的文案目标是在行动阶段的，目的是要让受众产生行动，无论是购买，还是扫码关注或下载，甚至只是点击进入下一步，或者转发……这样的文案归属于转化型文案。

为了进一步帮助大家理解，我再跟大家说说这两类文案的特点。

第一，品牌文案

我们一些To B运营，经常要写一些品牌文案，目的有很多。但都离不开以下三点。

第一，展示品牌的形象以及特点.

其次，品牌文案有时候要展示一下品牌的精神，或者说理念、价值观。

这种就更难倒同学们了，每次领导一让你写这个主题的文案，你都得拽掉一戳头发，因为你很难理解公司品牌的理念价值观到底是啥，你也不知道当年为什么就有这个理念。

第三，是品牌的传播，通过一些有共鸣的，能够带动社交媒体转发的文案。

这种是我们最期望写出的成绩，但这也是最难的，虽然我们有很多切入角度，比如不为人知的品牌故事、打动人心的用户成长故事等，的确写好了能吸引很多人关注，转发，但它也非常的难写。我们确实见过别人写成爆款，但想要出自自己的手，那是确实非常难。

朋友圈文案不知道怎么写太难

1、修改法，这个方法是新手微商经常用的方法，很简单，我们去网上下一篇自己相关产品的软文，首尾改下，加一些自己的观点内容。

2有三个信息：写作背景、文章方指、写作目的。

3、展开小标题，逐个突破。

4、结尾进行总结和补充，可呼应一下开头，再作一下补充。

其次，写软文得步骤：

1、微商先确定软文的形式和写作的主题。

2、列好提纲，整理写作思路

3、写好开头，注意一定引人注意，里面最少

在朋友圈里发信息一定不要算是广告，可以发一些正能量的东西，偶尔发自己的生活状态，或是护肤常识，这样别人看你朋友圈就可以了解到你是一个积极向上，有生活情趣的人，还能从你朋友圈学到东西自然会关注你，而不是一天二三十条广告，而到底是怎样一个人是男是女都不知道，肯定不放心和你交易，大家既然要做，一定要认真负责的做，前期会辛苦点，只要坚持一定可以的。