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中国古代广告形式在现代的继承和发展

12月24日 编辑 fanwen51.com

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中国文化的重视传统、固守传统的发展规律影响到中国古代广告时,表现为广告发展具有鲜明的传统文化特色,同时古代广告的发展表现出一种稳定性发展特征。

在中国古代,几乎每一种广告形式或广告风格产生之后,都会在此后的广告发展中被很好地继承发扬下去。由于过度注重对传统的继承,广告的发展也产生了较大的惰性,新的广告形式的产生和出现往往显得特别缓慢,在广告的创新方面很少能取得质的突破。这种广告发展的稳定性同时也塑造了中国广告独特的民族风格,并得到不断的强化,日益渗透到中国文化的深层结构中,使广告超越了广告作为商业行为的最初性质,在不知不觉中融入到民俗生活之中,成为古代民俗生活的重要组成部分~

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