急求经典影视广告赏析论文 40005000字

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论广告创意摘要：在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落.随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，这时人民对广告的要求越来越高。创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则：创意的独创性原则、创意的实效性原则、创意简洁合规原则等。广告靠人脑中的各种知识和阅历积累而成，是通过一联串看不见、摸不着的心里过程制造出来的。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。应用较为主要的广告创意策略有：USP 策略：USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并通过强有力的、有说服力的独特性，使之所向披靡，势不可当；品牌形象创意策略：该理论调广告主应该致力于创建和捍卫自己产品的品牌形象；定位创意策略：定位是您对未来的潜在顾客心智所下的功夫，也就是把产品定位在未来潜在顾客的心中。正是通过这样一系列的广告创意策略才可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。关键词：广告创意；USP策略；品牌形象策略；定位创意策略；在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。

一、广告创意的内涵什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。广告创意是一种复杂的脑力劳动，它存在于广告策划活动的全过程中，具有含义的广泛性。每一项具体活动或某种作品主题的表现，都要服从于企业整体创意。广告创意中运动科学性原则、艺术性原则、真实性原则、简洁性原则、目标性原则、情感性原则、合规性原则，过构思、创意意境表现主题，蕴涵了丰富的想象和魅力。一则有创意的广告可以得到意境和品位的延伸和升华。跳出商业气氛浓厚的“王婆卖瓜，自卖自夸”模式，巧妙地将广告与艺术糅合在一起，贴切传神地运动语气和画面，营造出一种寓意深刻的超然胜境，使人们由此产生联想、回味、追忆、感叹、惊奇、赞叹等丰富的心里活动，并由此来激发消费者的感情和购买欲望。

二、告创意的原则。

（一）创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

（二）创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。

（三）创意的简洁合规原则。广告创意必须简单明了、纯真质朴、切中主题，才能使人过目不忘，印象深刻。广告创意还必须符合广告法规和广告的社会责任。

三、广告创意的过程遵循广告创意的操作过程是成功创意的保证。詹姆斯.韦伯.扬在20世纪60年代提出五阶段说：广告创意靠人头脑中的各种知识和阅历积累而成，是通过一连串看不见，摸不着的心里过程制造出来的

（一）准备期--收集资料开发信息，进行创意准备。独特的新颖的广告创意不是凭空想像，而是建立在广泛收集资料、充分把握客观消息的基础上创造性思维。收集资料进行消息的开发其核心是丰富广告创意的生活来源，为寻找广告创意的机会点创造条件。

（二）导入期--分析归纳资料，进行创意探索。这是从收集到的资料中导出结论的过程。在此阶段主要是分析、归纳资料，依据广告目标列出广告商品与竞争商品的共性，列出广告商品的优势和局限，从而找出广告商品的竞争优势及其给消费者带来的利益点。

（三）启示期--积极思考，运用并改造素材，进行创意酝酿。这是广告创意的潜伏阶段。在这一阶段，广告创意人员为找到一个好的创意性点子，会在问题上午引导先积极思考，运用改造素构，...