求一篇广告赏析文 - 范文无忧网

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报刊广告词再赏析

笔者既有多年订阅《杂文报》的习惯，也有整理收藏《杂文报》的习惯，还有＂回头望＂式的阅读习惯。这样的阅读方式一来可以查漏补缺――恐因当时匆忙而将美文漏而未读；二来精品篇章更宜反复咀嚼以加深理解。今日翻阅1474期时，四版的《名报刊广告词赏析》一文吸引了我的目光。

隐约记得此文是读过的，也隐约记得当时的这个标题就曾让我有些不解。即使现在，初看标题未读文章时，觉得这个标题还是有些费解。恕笔者愚顿，最初的理解是作者要为我们讲解某些企业在报刊上刊登的广告，如＂大家好才是真的好＂之类。广告用语或曰广告词的设计，虽然俗不可耐者居多，但其中也不是没有精品，笔者也曾写过分析的文章。但当读了《名报刊广告词赏析》一文，才发现原来会错了意，作者为我们讲解的是报刊＂老编们＂为推销自己刊物所设计的广告词。心想＂老编们＂整天＂咬文嚼字＂，为自己设计的广告用语一定例例皆精彩，且看陈清华女士或先生如何点评。

读完全文，我几乎可以肯定地说：陈清华女士或先生一定不是从事文字工作的。因为她或他点评的报刊广告用语虽然话说得没错，但仅仅都是从字面而言。而这点就可能让善于＂咬文嚼字＂的＂老编们＂、尤其是设计这些广告用语的＂老编们＂大叫可惜，而让别的读者觉得＂跟没说一样＂。

本人虽只为一企业报＂小编＂，与大报名刊的＂老编们＂自不可同日语，但好赖也算是＂从事文字工作的＂，就想将自己对这几条广告用语的管窥之见与陈清华女士或先生商榷。或可令相关＂老编们＂稍慰，则余心亦慰；或见笑于方家，为小子指点一二，则见识见长，亦为幸事。

《羊城晚报》＂真知影响人生＂的广告用语，陈清华女士或先生的评价为＂充满智慧，富有哲理＂。这八个字无论对于《羊城晚报》，还是《羊城晚报》的这六个字的广告用语来说，都不为过。但陈清华女士或先生的理解＂要想得到真正的知识＂，却显然是不够的。愚以为除了陈女士或先生所言，晚报的新闻性要更强一些，而真实是新闻的生命，故＂真知＂二字从字面看是＂真正的知识＂，更含有＂新闻的真实＂和＂事件的真相＂之意。告诉你《羊城晚报》报道的新闻是真实的，它会告诉你事情的真相，订它没错。＂真实的新闻＂和＂事件的真相＂也许会改变你对某件事的看法或你的人生观，从而＂影响＂你的＂人生＂。

《咬文嚼字》杂志的广告用语＂不订《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错＂，陈先生或女士的点评是＂对读者展开强烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词不言而喻，即只要读者订了刊物，就会上瘾＂。愚以为除了陈女士或先生的高论，其另一潜台词是，这条绕口令般的广告用语，其本身就已经在＂咬文嚼字＂了。下句较之上句，只多了一个字，换了一个字。而这一番＂咬文嚼字＂不仅有办

刊人的自信心，更有博读者会心一笑，觉得这字＂咬＂得有趣，＂嚼＂得幽默，从而认为《咬文嚼字》是不会生涩枯燥的，产生订阅的冲动。

为不使《杂文报》＂老编们＂因嫌累赘过长而扔至废纸篓，或蒙＂老编们＂错爱编发而读者嫌长略过，在此只聒噪陈女士或先生列举的首尾两则一报一刊。

或许是＂形象大于思维＂，或许各人有各人的理解。但最后想提醒陈女士或先生一句：其实你我的分析或者都是多余，切勿过多地低估＂老编们＂和读者的智商，做一些费力而不讨好的事。精品广告用语有的如《杂文报》的精品文章，宜反复咀嚼玩味，有的或只可意会或心照。