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为聘请系列的电影，德国宝马公司雇佣顶级好莱坞的导演们如王家卫和李安和可辨认的天赋，如麦当娜在这些影片。 每部电影围绕一个中心人物，司机，世界上最好的在搬运人或物脱离险境。自然，驱动使用不同的宝马在每部电影来完成他的使命。这个电影是在一个新的宝马电影网站作为一个拉的策略，在消费者将会寻求信息，而不是自己的品牌战略，推动他们只是讲brand。

31公司希望消费者 访问这个网站，寻求宝马选择，而不只是略读了汽车广告在电视和杂志。 而在传统市场营销美元的费用，如媒体购买时，大多数的预算都花在了电影制作。这个电影是如此成功吸引注意力，那网站注册超过13万支安打后12个月。宝马公司声称，它需要大约3万片观点在第一年的活动来吸引等量的品牌印象作为一种传统的竞选活动。

但是这个网站交通证明远高于预期，和12个月后，已经有13万支安打。

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