CIS企业识别系统 - 范文无忧网

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CIS---企业识别系统 CIS是英文 Corporate Identity System的缩写，直译为企业识别系统。CIS是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。 CIS一般分为三个方面，即企业的理念识别——Mind Identity(MI)，行为识别——Behavior Identity(BI)和视觉识别——Visual Identity(VI)。

企业理念，是指企业在长期生产经营过程中所形成的企业共同认可和遵守的价值准则和文化观念，以及由企业价值准则和文化观念决定的企业经营方向、经营思想和经营战略目标。企业行为识别是企业理念的行为表现，包括在理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为，以及企业的各种生产经营行为。企业视觉识别是企业理念的视觉化，通过企业形象***、标识、商标、品牌、产品包装、企业内部环境布局和厂容厂貌等媒体及方式向大众表现、传达企业理念。

CIS的核心目的是通过企业行为识别和企业视觉识别传达企业理念，树立企业形象。 CIS结构如下：从结构图中，我们可以了解到理念识别（MI）是CIS的中心和依据，企业经营理念和企业战略的确定是实施CIS战略的关键。理念的优缺直接关系到企业的发展方向及未来的前途。完善而独特的理念识别是活动识别的依据，作为企业的动态系统的行为识别（BI）是理念识别（MI）的具体表现，而且也直接关系到视觉识别（VI）这一以静态为特征的视觉传达系统。

理念识别（MI）是抽象思考的精神理念，难以具体显现其中的内涵，表达其精神的特质。行为识别（BI）是行为活动的动态形式，偏重过程。视觉识别（VI）用视觉形象的表现来进行个性的识，它的传播力量与感染力也是具直接最有力的，能够将企业的识别的基本精神——差异性，充分表现出来。在企业视觉识别（VI）中，视觉的设计是论证vi成功的关键。

一个良好的设计应该能具有以下几个要素： ⑴要能反映企业的理念识别（MI）基本特征； ⑵能反映企业基本经营性质； ⑶视觉设计必须容易辨认，记忆，具有系统性及严格区别于其它同类企业； ⑷视觉设计必须符合美感，赏心悦目，能被绝大多数人接受并能引起他们的好感。 CIS导入是企业追求内在美和外在美和谐统一的过程，而同时企业的CIS战略实施是一个不断运动发展的系统工程。

它要求企业根据自身各个时期的不同情况加以修正、补充与创新，这样企业才有可能长久保持和发挥CIS的强大作用与优势。