什么是视觉文化图象文化

[什么是班级文化如何营造班级文化]班级文化是“班级群体文化”的简称。作为社会群体的班级所有或部分成员共有的信念、价值观、态度的复合体。班级成员的言行倾向、班级人际环境、班级风气等为其主体标识，班级...+阅读

什么是视觉文化图象文化

1 什么是视觉文化？

现代对现实的解构不是在先锋派的工作室里，而是在日常生活中完成的，正如情境主义者从报纸上收集那些貌似常态但却稀奇古怪的事情一样，我们也能借助大众视觉媒体看到日常生活现实的大崩溃。在20世纪80年代早期，像舍瑞·莱文（Sherrie Levine）和理查德·普林斯（Richard Prince）这样的后现代摄影师，试图通过征用别人拍摄的照片对摄影的本真性提出质疑。现在，对摄影再现真实的理论的否定，已成了像《世界新闻周刊》这样的杂志和其他更受人尊敬的出版物谈论通俗文化的一个主要话题。摄影在这样一个可疑的社会风气中发挥着效力：O.J.辛普森的律师很可能驳斥这样一张照片是伪造的--照片显示他的当事人穿着杀手穿的、不同寻常的鞋子，为此，他必须再找出另外三十张甚至更多的照片。单独一张照片已无法代表真相。同样，某些人们看得特别痴迷的电视连续剧与现实也毫无共同之处。肥皂剧构造出相似的情景：一个失散已久的双胞胎兄弟与家人重逢几乎不会引起议论，一个人物的死亡也决不意味着他或她下周将不再回来。用希区柯克的话来说，是因为肥皂剧是不真实的表演，而不管它表现什么。肥皂剧也许是最为国际化的视觉形式，它博得了如俄国、墨西哥、澳大利亚和巴西等各个不同国家的全民性的关注。在全世界，真实的东西每时每刻都被颠覆着。

2 图象文化是人们在社会活动中留下的原始历史纪录，具有丰富的文化内涵。它记录和反映着人类社会发展一定阶段上的物质文化...图象具有原始记录性这一本质属性；由此派生出图象所具有的保存备查属性。由于图象不是自发形成的，而是人类社会活动的一般活动。

3 ，虚拟文化现象

在人们的社会生命中，现实生活中真实的客观事物满足了人的主观需或违背了人的主观需时，能够使人产生快乐感觉或痛苦感觉，并且能够引起情感器官的行为反应；人与故事中的虚拟的客观事物发生关系时，也同样能够使人产生快乐感或痛苦感觉，并且也同样能够引起情感器官的行为反应[6]。而且，故事中的客观事物比起现实中的客观事物更容易引起情感器官的强烈行为反应。如，现实生活中的“小芳”会让人觉得善良美丽，会让人朝思暮想，寝食难安；然而，故事里的“林妹妹”更会让人觉得柔情万种，更会让人为她失魂落魄，伤感万分，痛不欲生。现实生活中的“小芳”经常不能够满足人的主观需，而故事中的“林妹妹”却能够对人的主观缺憾产生非常好的慰籍作用而使人产生“别具滋味”的快乐感觉。

情感交流，是人的情感器官经常性的行为需。心里的缺憾向他人倾诉一下，内心的欢喜事向他人陈述一下，听听他人讲些新鲜的事情，或有新鲜的事情向他人讲述，都是人们在日常生活中必需的情感交流行为。然而，在现实生活中，并不是经常都会发生一些“有意思”的和“值得说说”的悲伤或欢喜事。实际上，人们相互交流的绝大多数内容，都是相互听来或看来的关于他人的事，尤其是采用夸张和虚拟的方法编造出的关于他人的情节曲折内容精采的故事。在现实生活中，说故事和听故事，具有非常好的情感交流效果和对主观缺憾的慰籍效果。自古以来，人们都非常喜欢听故事，也非常喜欢编故事。听故事的人总想听更精采的新故事，编故事的人也总想编出更精采的新故事。想听故事和编故事，早已成了人们生活中非常重要的主观需。非常自然地，听故事和编故事，就发生和发展成了人们社会生活中一种非常独特的文化现象。这种文化现象，其功能的主要方面是专门满足人的主观缺憾的慰籍需和情感器官的行为需的，其文化形态

米尔佐夫：什么是视觉文化

复旦大学广播电视学专业2015年考研招生简章招生目录①《新闻学概论》（第四版）李良荣，复旦大学出版社 2011②《传播理论：起源、方法与应用》[美]沃纳？赛佛林小詹姆斯？坦卡德著；郭镇之等译，华夏出版社 2000③《中国新闻事业发展史》（第二版）黄瑚，复旦大学出版社 2009④《当代广播电视新闻学》张骏德，复旦大学出版社 2001⑤《当代广播电视概论》陆晔等，复旦大学出版社 2002⑥《电视的真相：电视文化批评入门》（英）古德温、惠内尔编著，魏礼庆、王丽丽译，中央编译出版社 2001⑦《电子媒介节目设计与运营：战略与实践（第六版）》（美）苏珊？泰勒？伊斯特曼等著，谢新洲等译，北京大学出版社 2005⑧《视觉文化导论》（美）尼古拉斯？米尔佐夫著，倪伟译，江苏人民出版社 2006

什么是企业视觉文化

企业视觉识别（Visual Identity，简称VI）一般表示一个集团或者一个企业的标志。如：阿迪达斯的标志，耐克的“对勾”标志他们对企业来说是至关重要的

视觉文化体系，是一种建立和传达集团识别的完整和理想的方法。集团可通过CIS企业识别设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、广告等系统形象形成规范化设计和规范化管理，由此来调动每个职员的积极性和参与集团的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，可以使我们企业与其他企业区别开来，在同行中脱颖而出，并能迅速有效地帮助我们创造出名牌效应，占有市场。

视觉文化体系的实施，可使经营管理走向科学化和条理化。根据市场和企业的发展制定的经营理念管理原则和管理规范，并以符号的形式参照执行，可使企业的生产经营过程流程化，达到降低成本和损耗的目的，并有效地提高工程质量和服务质量，使社会大众大量地接受企业传播的信息，以此来提高企业的知名度，增强社会大众对企业识别的记忆和对企业品牌的认同率，使企业经营更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益。

视觉文化体系的实施，是实现企业“增收”的一项重要举措。面对突入其来的经济危机，全国上下都在进行“增收节支”，集团也下发了“开展‘增收节支’活动的通知”，但是我们应该认识到集团开展视觉文化宣贯活动与增收节支活动是一脉相承的，两者并不矛盾。视觉文化是一种无形资产，视觉文化系统的开展有利于提高企业的知名度和品牌效益，只有企业的品牌和知名度提高了，才能更有利于企业正常的生产经营，才能促进企业健康、持久地发展，可见开展好视觉文化系统，是促进企业增收的一项重要举措。

虽然视觉文化对企业的发展有着如此重要的作用，但个别单位在视觉文化推行过程中仍然存在着很多问题：对视觉文化认识不到位，行动总体比较迟缓，没有按照审批程序来执行，掌握的标准不一致，应用五花八门等等。总起来看之所以出现这一系列的问题，主要是以下几方面的原因：

一是，忽视视觉文化的建设，即企业品牌形象的建设。一方面，建筑企业具有行业的特殊性，主要是生产产品的特殊性；另一方面，各单位在品牌意识和观念上的淡化倾向，对品牌形象的认识和了解模糊，片面认为企业品牌形象离我们很远，或者说企业品牌形象对我们无关紧要，在参与建筑市场的角逐中，也很少靠企业品牌的手段去竞争，更多地依赖国家宏观经济环境为企业创造发展机遇，靠所谓的能人和各种关系为企业赢得生存发展的空间。随着建筑市场环境的不断变化，忽视企业品牌形象的作用最终会阻滞企业发展。

二是，在如何利用视觉文化打造企业品牌上认识不足。建筑企业的品牌怎么打造，采取什么途径和方法，企业品牌的价值如何去提升，去挖掘、去发挥，这是建筑企业发展战略中的重大课题。如果对企业品牌认识和研究不足，在品牌建设上就会缺少有效方法和手段。一种是把品牌简单化，片面认为建筑企业的品牌就是一项项工程，而视觉文化无关紧要；一种是把企业品牌抽象化，认为企业品牌是领导考虑的问题，是少数职能部门研究的事情，品牌建设与广大员工关系不大，由此出现了在推行视觉文化的过程中积极性不高、漠不关心的现象，这种现象的出现，必然会导致企业品牌建设的缺失，就会使企业品牌一直处于无意识状态，更谈不上对企业品牌建设进行系统和长远规划。

三是，企业文化与企业品牌结合不够紧密的问题。企业品牌建设是广义企业文化的一部分，近几年来，虽然很多单位在加强企业文化建设方面做了许多基础工作，但大多还仅仅停留在表面上、形式上，好象是应时应势而做，如何让企业文化深入企业、更好地为企业服务，为打造企业品牌服务，似乎做得还不够。从企业文化层次上去提升企业品牌价值，这应该是加强企业品牌建设的最有效手段。甚至有的单位、有的人认为只要干出有影响的大工程，企业品牌价值自然而然就跟着提升了，这一点当然没有错，但光靠这一点，是不够的，企业品牌如果离开了企业文化的支撑，这种品牌会是苍白的，或者说是难以持久的。因此，把企业品牌融入企业文化中，让企业文化在品牌建设中发挥独特作用，这是打造企业品牌的关键。