加多宝没了王老吉将会怎样

[加多宝“依附战略”的隐性危机]一、自主权的缺失加多宝的发展，从中国的饮料发展史上看，应该是特类，在某种程度上加多宝更多的承担这种产品品牌运营商的角色，而不是企业品牌运营商的角色。而这种出色产品品牌...+阅读

加多宝没了王老吉将会怎样

近日，“正宗王老吉”遍布了中国的大街小巷，加多宝集团不惜重金推广新的品牌，如此举动能否获得王老吉品牌的影响力。有的人就说，品牌无非就是几个字而已，重要的是这个名字后面的价值内涵，加多宝失去了这个名字，但它依然拥有着这个品牌的价值内涵。这话看起来似乎说得没错，其实是有问题的。试想，如果没有了品牌名，品牌资产如何依附？谁能剥离了品牌名去打造品牌资产呢？

当一个品牌认知，倾注着一个企业对这个产业的全部企图之时，就不仅仅是一个名字了，而是实实在在的品牌资产。这与一个品牌名称在没有市场认知之前，或消费价值显现之前的一个名称，完全是两码事。

在这个时候，王老吉的商标使用权真的很重要。此时，广药收回了王老吉商标的使用权，则意味着它拥有了王老吉这个年销售达180亿之多的凉茶第一品牌市场。而加多宝可能瞬间失去这个市场，好在，他们提前有所准备，在品牌转换工作上多有表现，现在看，问题并不是很大。至于，加多宝失去王老吉，这是很无奈的事，谁让你养的是别人的孩子呢？孩子回归父母，真乃天经地义，没什么可说的。

有人分析，广药要回了王老吉品牌，但没有渠道，加多宝失去了王老吉品牌，但拥有渠道，在未来竞争上，可能要比广药技高一筹。于是就提出了，王老吉品牌之争，到底是品牌重要还是渠道重要？在我看来，当然是品牌重要才对，品牌是一个系统，不是一个名字。如果仅是一个名字，广药与加多宝有何可争的呢？另取一个不就得了。

有必要强调的是，品牌绝不是一个名字！

有人将两家实力进行比对，将渠道与品牌对立起来，实际上，它们难以完全分开，只是相对的有点距离而己。有剥离品牌独立发展的渠道吗？有的话，哪只是一个物流线而己，任何一个产品都可以搭载，并不是真正意义上的品牌价值体现？因此，我说，品牌才是广药与加多宝喧器纷争的核心焦点，而并不是渠道。

这就不难理解，广药虽已经拥有绿盒王老吉商标的使用权，却还要要回红罐商标使用权的原因了。说到底，认知度是硬道理。

当然，广药要回王老吉品牌的使用权，并非就是赢得了凉茶老大的市场，它还需要一系列的市场资源整合，才能保持王老吉品牌的持续增长与发展。这些资源整合的因素包括整个凉茶市场的供应链管理与品牌管理，广告管理，市场管理等方面的经验聚集。从现有的资料来看，广药在快消品方面的资源少于加多宝，特别是营销策略、品牌策略的管理经验需要提升。应逐步加强在原材料、生产线供应、市场管理决策快速反应等供应链方面的管理能力。同时，在适当的时候进行品牌产品细分，有策略的一步步推进，并对之进行精准管理。相信，广药时代的王老吉持续辉煌也不是难事。

回过头再看加多宝的情况；加多宝失去王老吉这个品牌名，哪肯定是重大损失！这10多年辛苦经营起来凉茶市场，就这样拱手让人，换谁也是难以接受的。不接受也无法，租得与买的就是不一样！

不过，这事对加多宝也是好事，长痛不如短痛，与其用行贿的手段来延长王老吉商标的使用权，还不如这样彻底弃用来得心里安生。老理说得好，养别人的孩子总不是个事，有能力还得养自己的孩子，这是天理。

现在孩子的名没了，其它实质性的体质还在，特别是加多宝有养这类孩子的经验，这是最重要的。

加多宝没有了王老吉之名，但有王老吉之实：有原料，有配方，有工厂，有渠道，有营销，有广告，有管理，有人才，有队伍，有资金，它变身之后，再有效接续王老吉辉煌也不是难事。

更何况，加多宝这个母品牌在以前的王老吉品牌认知推广过程中，还有较多的连带认知度，也可以说是个配角。现在，将配角转换为主角，只有操作得当，更不是难事。从现在加多宝的表现来看，“正宗凉茶，加多宝出品”，意在扶归正位，是非常正确的做法，这种做法也有意规避了王老吉高认知度的冲突，形成了或与王老吉相协发展的味道。但有一点是肯定的，王老吉与加多宝日后的同门竞争是不可避免的，有可能形成二无竞争的格局：如可口可乐与百事可乐，麦当劳与肯德基一样，这也是一个不坏的竞争状态，可以形成共生共荣的发展格局。

广药与加多宝之争是品牌价值链的竞争，是以品牌为核心的供应链，以品牌为中心的管理链，以市场为中心的营销链，是以人才为中心的服务链的云竞争态势，绝不是单一的产品对诀，更不是一个什么名称，单独的渠道哪一个方面的竞争，应从品牌链的高度来看待二者的优劣势，才好定出下一步的发展战略。

王老吉商标不是一直都是加多宝在用的吗？怎么现在不能用了

这个问题好多人都在问，真实的情况是这样的：王老吉凉茶是在清朝道光年间（约1830年）就由王泽邦初创的，1949年，王老吉被一分为二，广州王老吉凉茶被归入国有企业，香港的王老吉则依然由王泽邦家族后人把持经营。后来，鸿道集团也就是加多宝公司从广药手中购买了王老吉商标权，开始以王老吉秘方生产王老吉及经营王老吉。十几年了，把王老吉经营地风生水起，成了家喻户晓的凉茶品牌。这时，广药站出来，说这个商标是我的，要收回来，加多宝不敌广药败诉了，就开始推出自己的凉茶品牌加多宝。而广药为了享受加多宝多年经营的结果，就也借机推出了红罐王老吉，其实并非以前的王老吉。所以网友们要记住，以前的红罐王老吉已经改名了，现在叫加多宝，跟以前的红罐凉茶王老吉还是一样的配方，还是一样的味道。

王老吉广告一直打王老吉凉茶怎么回事不是改名加多宝了啊

是改名没错，现在的王老吉广告是广药公司为自己的2113凉茶打的，是广药版的王老吉，不是我们以前说的那个王老吉，我们以前的王老吉改名加多宝了。以前的红5261罐王老吉是加多宝经营并发展起来的。广药剽窃了加多宝经营多年的成果，为了彻底榨干净王老吉的品牌价值，广药又不顾国家广告法，剽窃加多宝的红罐外包4102装和加多宝的广告语“怕上火，喝***”，目的就是让消费者以为自己才是真正的王老吉。其实，真相和公道自在人心，凉茶始祖王泽邦第5代玄1653孙王健仪女士曾在加多宝的上市发布会上曾发表重要声内明力挺正宗凉茶加多宝，表示“王氏家族独有的王老吉正宗凉茶祖传秘方已经独家授权给加多宝集团。”所以，广药再怎么剽窃，也窃取不走加多宝拥有的真正容配方和味道，同时，也窃取不走这些年一直支持这个良心民企的忠实粉丝们。

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