“县城人民是怎么玩儿手机”的调研报告

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最近，一则名为县城人民是怎么玩儿手机的调研报告，在很多人的朋友圈里被刷屏了。

这个在40多个县城和下属乡镇展开的、3万多人参与的调研，从多个角度描绘了中国县城或乡镇的互联网产品应用场景。调研的组织者，是致力于为县城亿万草根服务的年轻创业团队我爱小城。

中国的城镇化正在加速，互联网的风也越吹越猛。不同阶层、不同地域的人都将面临变化，而这些人又都身处在移动互联网颠覆世界的浪潮中。两个趋势叠加，将发生什么?对互联网创业者来说，机会在哪里?

在这些既不权威、也非正式的年轻调查员看来，与其泡在资源遍地的大城市，拿一份商业计划书大谈盈利模式、流量变现，不如实地走进县城，了解真实而微妙的用户需求，探索真正可行的创新。

近一半年轻人每月手机流量500M

报告的撰写者是一群80后、90后。他们首先用自己的视角和语言，和大家唠唠县城大概是什么样子的。

因地域不同，县城有大有小。一个典型的县城，大约有8万～20万的城区人口，外加50万～100万的下属乡镇和农村人口;常住居民中，有影响力且较为稳定的人口集中在25岁～40岁之间;因为生活闲适，很多人在一份工作之外，都在琢磨着干点副业，做点小生意;县城有比较完整的生活业态，有电影院、大超市、肯德基、茶餐厅、经济型连锁酒店等;WIFI环境不少

我爱小城CEO陈郢2012年毕业于哈佛商学院，接受过一整套创业教育，他告诉记者，通过在微信平台发布问卷，调研吸纳了河北、河南、山东、江苏、浙江等多地的县城和乡镇人群参与，受访者年纪大多在20～40岁之间，使用智能手机，其中超过60%的人只有100名以下的好友，超过35%的人每天刷微信超过1个小时。

调研结果显示，和大城市的年轻人类似，县城很多年轻人都在用苹果手机，每4个人里就有1人在用。除此之外，三星和小米用得多些，华为紧随其后。

县城的居民家里、商业门店和办公室大多有WIFI。因为县城用户有大量的闲暇时间，加上运营商推广的本地流量套餐都很便宜，所以年轻人的移动互联网流量很敢用，每个月用500M流量的人有将近一半。

团购是县城青年常见的消费方式。我爱小城产品经理刘大川告诉本报记者，县城里有那种复合式茶餐厅，能打牌、抽烟、喝茶或吃饭，在里面花18.5元，就可以买一壶免费续杯的茶加一份鸡米花，再加一份水果，一帮人坐一下午或者一天。

一个人气很旺的茶餐厅店长告诉刘大川，做这种团购根本不挣钱，但不上团购，就没有人气。

四五线城市好像被遗忘了

调研发现，县城年轻人玩手机最多的需求是看新闻，占到63%，其次是看视频(41%)、听音乐(34%)、买东西(33%)、玩游戏(24%)。

一个奇怪的现象是，县城人民渴望获得新闻资讯，但新闻类APP整体热度不高。报告分析，可能的原因是时政和娱乐新闻离县城用户较远，大家不感兴趣，而贴近生活的本地内容，除了朋友圈的分享外，又无人提供。

此外，微商在县城非常普及，在年轻人心中是低门槛、赚钱的事。在附近的人功能里，能让陌生人看朋友圈的女性，多半是专业微商。数据显示，近三成用户觉得看看微商上展示的商品还蛮有意思的，大多数用户则会觉得受到了干扰。

在走访中，年轻的调研员们还发现了一些小小的意外：

许多大城市年轻人把微信当成工作联络工具，但在县城里，超过一半的用户每次用完微信或陌陌都要清空聊天记录;一些95后宣称微信是大人玩的，他们更喜欢陌陌，原因则是表情好看或能看见对方收到信息有没有回复;一些年轻人在大城市打工时愿意参加线下活动，但回到县城里则不愿意认识陌生人，觉得网上都是骗子

很多现象让我爱小城团队一时还得不出结论，但陈郢把报告放在自己的朋友圈里，隔天就有了1万多条转载，随后几天，超过200家媒体及自媒体转载了这份报告。

为何做这样一则非权威的调研报告?这些数据的意义是什么?

刘大川说，我爱小城团队3年来着眼于全国的县城开发移动资讯和生活平台，但目前针对县城居民，也就是其产品核心受众的调研数据很少，大多只是猜测和凭直观感受，团队试着提出县城用户和大城市用户手机使用习惯差异明显吗?的问题，属于大胆假设、小心求证，另外也想了解互联网产品市场下沉受阻和用户人口构成之间的关系。

和大城市一样，县城的年轻人有着改变目前生活状态的强烈渴望，同时又有自己的特点。在陈郢看来，很多互联网产品并没有专注四五线城市年轻人的渴求，甚至在某种程度上，他们好像被遗忘了，但只要对县城和乡镇市场的理解达到和本地人一样的程度，我们就有可能创造更多的价值。