跪求一篇关于某饮料的最新市场分析？

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果汁饮料市场分析报告内容：随着大众生活水平的不断提高以及消费品位的多元化，味美可口、营养丰富的果汁饮料越来越受到消费者的青睐。果汁类饮品因系绿色天然原料，品种、口味多样化，居家、旅行、酒宴上都用得着，市场适应面比较宽，因此不断有新品牌杀进来，市场争夺十分激烈。可是，究竟果汁饮料的市场竞争状况如何？人口统计特征怎样？基于新生代市场监测机构与英国市场研究局（BMRB）、美国天盟公司（Telmar）等联合完成的自主研究项目“中国市场与媒体研究（CMMS）”所分析的数据，可以对您了解激烈竞争的果汁饮料市场有所帮助。果汁饮料市场迅猛发展进入21世纪后世界饮料市场前景看好，软饮料消费方式的改变，特别是发达国家逐步减少酒精摄入量，追求天然、含糖量少的有益于健康的饮料，进一步促进了饮料品种结构的改变。

因此碳酸饮料传统的主流地位将受到挑战，而茶饮料、果汁饮料、功能性饮料等新生代饮料将更加受到国内市场重视。根据CMMS数据显示，除瓶装水外的其他各种饮料2000年都比99年的市场渗透率有所增长（见图1）。其中，可乐增长了3.9%，而果汁饮料则增长了7.2%。碳酸型饮料主要功能就是解渴，“形像”比较传统，相比而言风头有点弱。果汁饮料的最大特点是不但能解渴，而且含有丰富的维生素、矿物质、微量元素等，具有极高的营养、保健功能，同时还因原汁原味而受大众的喜爱。专家分析，中国居民对新型饮料的消费量还很低，果汁饮料的人均年消费量还不到1公斤，而世界人均消费量已达7公斤。这表明，果汁饮料仍有较大发展空间。果汁饮料市场是垄断竞争的格局行业的市场结构对我们研究某产品/品牌的市场状况有着极重要的作用。

对果汁饮料市场的研究也不例外。如果果汁饮料市场处于完全竞争的市场结构，那么市场上各种产品/品牌的竞争非常激烈，新产品进入该市场的壁垒不大，可以定位于与其他品牌类似的目标市场，共同瓜分该市场；如果果汁饮料市场是垄断竞争的市场结构，那么新产品的投入存有一定的冒险性，因此竞争性不大，主要的角逐存在于几家大的企业，此时广告的投放策略应采取产品差异化策略，找准市场的切入点，做好市场定位和广告宣传。根据产业经济学理论，要判断一个行业的市场结构，卖方集中度（CR4）低于10%左右，厂家众多，产品差异很小或较小，无明显的规模经济，而又自由进入的行业为完全竞争的市场结构；卖方集中度介于10—50%之间，厂家数目相对较少，存在较显著的规模经济，产品差异中等或较大，而又有一定进入壁垒的行业为垄断竞争的市场结构；卖方集中度大于50%，有显著的规模经济，产品差异大，而又有较高进入壁垒的行业为寡头垄断的市场结构。

以果汁饮料的消费人数推论得到二十城市果汁饮料市场的集中度曲线（见图2）。由图可知，卖方四厂集中度CR4为34.69%，果汁饮料行业是垄断竞争的市场结构。比较北京、上海、广州和成都四城市的市场结构，可以看出北京市场的集中程度要稍强于其他三城市。同时，这四城市的市场集中度指标CR4和CR8均高于20城市总体水平。可见，北京、上海、广州和成都与其他城市相比，果汁饮料市场的竞争情况更为激烈。南北城市市场渗透率相差悬殊从CMMS2000调查所涉及的范围来讲，果汁饮料在二十城市的总体渗透率为36.5%，即在过去一年中有36.5%的居民饮用过果汁饮料。由二十城市果汁饮料的渗透率比较可以看出，各城市之间的市场渗透率差异十分悬殊，且南方城市的渗透率大大高于北方城市（见图3）。

其中，杭州的市场渗透率最高，为57.6%，深圳位于第二位，为56.8%，福州位于第三位，为47.4%；而排在最后的沈阳、青岛和成都，市场渗透率分别为25.5%,23.2%和18.1%。因为，我国的果汁饮料生产销售均集中在广东、海南、福建、浙江等东南沿海省份，而这些地区不单是最大的生产地区还是最大的消费地区。可见，果汁作为一种天然、低糖的新型健康饮料，带着强烈的地域色彩。京、沪、穗三地的喜爱品牌截然不同人们对果汁饮料越来越重视的同时，对口味也变得越来越挑剔。CMMS2000显示，北京人最喜爱的果汁饮料是汇源和露露，市场渗透率分别为51.4%和41.7%（见图4），三得利是上海消费者的首选，市场渗透率也达到了52.1%（见图5），而广州消费者最爱喝的果汁饮料是雪菲力，市场渗透率为43%（见图6）。

佳得乐在上海和广州的表现都颇为不俗，分别位居第二和第三位，渗透率为28.5%和21.7%。可见，从市场渗透率看，京、沪、穗三地消费者的口味截然不同。 “喝汇源果汁，走健康之路！”已经成为人们最熟悉不过的一句广告语，它简明扼要地概括了汇源果汁的优点：有益身体健康。也许正是这句广告语迎合了北京人对于健康的追求和渴望，使得汇源果汁的品牌渗透率在北京位居首位。而佳得乐饮料虽是区域品牌，但在南方城市的广告投入非常大。据报道，佳得乐仅在上海台1套和上海东方台20频道广告投入多达276万元。为果汁饮料消费群体“画像” 现在，国内生产果汁饮料的企业已达60多家，露露、汇源、茹梦、椰树、三得利等一...

饮料的调查结果

作文：

酷夏不期而至，使得饮料市场随同天气而不断升温，终成为居民消费又一亮点话题。那么，哪一类的饮料最受大众欢迎呢？就此问题我们展开了调查。

我们抽样调查了126名孩子，分别写出了他们最喜欢的饮料，喜欢碳酸饮料的有 47 人，占37% ；喜欢果汁饮料的有40 人，占32% ；喜欢茶饮料有的15 人，占12% ；喜欢特殊用途饮料的有13 人；占10%；喜欢含乳饮料的有2 人，占2% ；喜欢瓶装饮用水的有1 人；占1%。我们又抽样调查了29名中青年人，分别写出了他们最喜欢的饮料，喜欢果汁饮料的有13 人，占45% ；喜欢茶饮料的有7 人，占24% ；喜欢碳酸饮料的有 4 人，占14%；喜欢特殊用途饮料的有2人，占7% ；喜欢瓶装饮用水的有1 人，占3%；喜欢植物蛋白饮料的有1 人，占3% 。我们还抽样调查了30名老年人，分别写出了他们最喜欢的饮料，喜欢茶饮料的有10人，占33% ；喜欢瓶装饮用水的有7 人，占23%；喜欢果汁饮料的有5 人，占17% ；喜欢碳酸饮料的有 4 人，占13%。

通过这次调查我们发现少年儿童最喜欢的饮料是：碳酸饮料；中青年最喜欢的饮料是：果汁及果汁饮料；老年人最喜欢的饮料是：茶饮料；按对人体的害处由低到高的顺序排列：茶饮料、果汁饮料、碳酸饮料。之所以这样说是因为碳酸饮料中的二氧化碳过多影响消化；大量糖分有损脏器健康；磷酸导致骨质疏松；果汁饮料具有抗氧化、助消化和增加体能等价值。喝果汁不是多多益善，喝太多的果汁对我们的身体健康还是有一些负面影响的。它会冲淡胃酸，影响我们的消化、吸收，长此下去，会导致人、特别是婴幼儿营养不良。茶饮料作为一年四季的饮料，含有咖啡碱及多酚类等400多种成分，具有解渴、利尿、防暑降温之功效。从对少年儿童、中青年、老年人最喜欢的饮料。调查中，发现随着年龄的增大，人们更加注重饮料对身体的影响，更加注重健康型的饮料，人们的消费越来越合理。

调查结果：抽样调查了126名少年儿童，分别写出了他们最喜欢的饮料，排名如下：

碳酸饮料： 47 人 37%

果汁（浆）及果汁饮料：40 人 32%

茶饮料：15 人 12%

特殊用途饮料：13 人 10%

含乳饮料： 2 人 2%

瓶装饮用水：1 人 1%

抽样调查了29名中青年人，分别写出了他们最喜欢的饮料，排名如下：

果汁（浆）及果汁饮料：13 人 45%

茶饮料：7 人 24%

碳酸饮料： 4 人 14%

特殊用途饮料：2人 7%

瓶装饮用水：1 人 3%

植物蛋白饮料： 1 人 3%

抽样调查了30名老年人，分别写出了他们最喜欢的饮料，排名如下：

茶饮料：10人 33%

瓶装饮用水：7 人 23%

果汁（浆）及果汁饮料：5 人 17%

碳酸饮料： 4 人 13%

中国饮料行业的发展现状

食品饮料行业是“十一五”规划发展的重点行业之一，国家相关政策的支持将为食品饮料行业的发展带来巨大的机遇。软饮料制造业是食品行业中快速增长的子行业之一，随着人们消费水平和营养健康意识的提高，软饮料制造业得到迅速发展。根据中国轻工业信息中心的统计数据，截至到2006年9月，软饮料产量3269万吨，比2004年增长22.31%。实现总产值（现价）1026.08亿元，销售收1113.64亿元，分别比上年同期增长24.32%、27.26%。软饮料行业保持产销两旺，累计产销率水平达到99.359%。 “十一五”规划的初步实施和我国经济的持续发展，将推动我国饮料行业稳步健康发展。行业需求的不断提高，产能的不断扩大，使得产业结构将得到进一步提升和优化，在产销规模继续扩大的同时，饮品不断推陈出新，将衍生更加广阔细分市场空间。

一些积极适应消费升级、注重品牌培育、渠道建设与管理绩效持续改进的优势企业将具备更好的发展机会，尤其是对品牌企业的发展更为重要。我国软饮料行业在快速发展的同时，也存在一定的问题和风险。2006年1-9月份实现利税130.63亿元，同比增长25.14%，利税水平快速增长。利税快速成长中行业的经营风险增大，追逐产销量的扩张带来短期利益的同时仍需兼顾企业的效率、研发能力以及内部管理的规范等长远发展，注重内涵增长。对于广大的投资者来说，不容忽视的是，原料成本的增加将在一定程度上影响食品饮料行业的发展。其中，2006年至2007年，榨季国内外白糖供求矛盾仍会加剧，白糖价格将继续走高，其白糖期货价格在前期的连续逼空，就是最好的例证。在世界经济一体化的情形下，食品饮料行业的成本压力，将会越来越大。