对校园电子商务发展现状及问题的探讨

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摘要：以淘宝网为代表的网络交易平台的推广，促进了电子商务的蓬勃发展。校园电子商务，代表了当代大学生与时俱进的社会观以及对商业盈利的渴望。校园电商因其独特的校园环境，形成了独具特色的经营模式。但是，由于资金及消费群体等因素的制约，校园电商难以得到充分发展。本文将就目前大学校园里电子商务的发展现状，以及存在的问题作相应分析，并提出合理建议。

关键词：校园电子商务公共网络面向学生微信平台

一、引言

中国电子商务真正发展的时间不过十几年，在2008年经济危机之后得到迅猛发展，这种新型的交易模式对中国经济市场无疑有重大促进作用。校园电子商务应运而生，也不过几年时间。这其中，大学生的智慧与干劲不容小觑，获得了新的市场机遇与发展空间。分析现如今存在的问题，提供正确的引导，这无论对于大学生创业还是市场经济的良好发展都具有重要意义。

二、校园电子商务发展现状

1、校园电子商务的产生背景

(1)思想准备。当电子商务崛起后，人们领略到了互联网线上交易带来的便捷与高效。而当代的大学生，作为高素质的人才，他们具有超前的眼光，看到了这其中蕴含的商机与发展潜力。大学时光是短暂的，它就像一个过渡，让大学生装备好自己走向社会。偏向就业与创业的那部分同学会把这些初步应用于校园，形成了简单的校园电商。

(2)物质准备。每个学校都有自己的校园网络。其中包含论坛、贴吧等公共网页，这为电子商务的开展提供了平台。而大学生们，不乏掌握计算机技术的高科技人才以及掌握商业知识的学子，他们有能力去经营校园电商。

2、校园电子商务的销售渠道

(1)论坛、贴吧等公共网页。此渠道投入成本为零，即大学生可以通过免费的公共平台进行交易。一手及二手市场的丰富使得受众可以很容易的通过分类找到相关信息，并且该网页的浏览量也是非常之大，这省去了广告及注册成本。

(2)微信、QQ空间等私人空间。在微信朋友圈，QQ空间发表商品详情，将自己的好友作为顾客群体，利用信任度来进行推广是目前很流行的一种方式。此方式在渠道投入的成本也为零，优势在于好友信任度成为推动力。另外，推出公众号，公共平台使受众群体扩大，也使销售变得更专业。

(3)加盟已有电商软件或自己开发的软件。前者的例子如美团外卖等餐饮行业的加盟。后者例如工科懂技术的同学会一起合作开发手机APP等，形成真正属于自己的推广渠道。此渠道技术含量较高，且很正式，但是实施难度较大。

3、校园电子商务的主要目标

大部分同学开展校园电子商务活动是以盈利为目的，当然也有人是因为兴趣，想提前锻炼自己的能力。校园电商的流行，吸引了大批同学的参与，这在满足他们需求的同时，也激发了大学生的创业动力，为大学生自主创业提供了良好的锻炼平台。

三、目前校园电商存在的问题

大学生潜力无限，近几年校园电商蓬勃发展。安全稳定的网络环境，老师同学这样单一简单的受众群体为校园电子商务的发展提供了良好的环境。但是由于单一性所造成的不足也是显而易见的，具体表现在：

1、学校缺乏专业性引导与支持。目前大学生基于网络平台的创业大多出于自发性，同时也具有盲目性的弊端。学校目前对这种商业模式采取放任措施。有远见的学校会采用创业孵化园等形式进行支持，但这毕竟只是使少数人受益。大部分同学还是处于盲目状态，且视野没有开阔。学校与政府的专业性引导远远不够。

2、学生群体的传统消费习惯。在校园内，各种基础服务设施是完备的，学生平时需要的东西一应俱全。有时候，大学生为方便起见会顺手从便利店买东西。校园网或微信购这种方式，传统上认为是有时间而采取的措施。正如目前网店不能代替实体店一样，在校园这种单一的环境下，电商的价格低这一优势是薄弱的，这一点点的价格优惠并不能对学生消费行为形成决定性作用。

3、学生缺乏长远规划。大学生会从利润出发，想方设法赚钱。这从个体角度来看，短期内他们达到了自己的目的。但是，要想长足发展，这是远远不够的。当脱离了校园这个群体，没有了原来的受众，就要重新适应截然不同的环境。原来的销售渠道、工具就可能完全不适应。因此长远的规划是很重要的，不过，目前大部分人只是想在校期间盈利，缺乏长远的规划。这种短期预见缺乏将电商做大做久的专业性引导，而这种引导来自学校及政府相关部门。

四、为促进校园电商和谐发展提出的合理化建议

校园电商因其独特的运营环境而成为电子商务市场不可或缺的组成部分，近几年也越来越受重视。借鉴国外先进方法，并结合中国市场现状，可有以下参考：

1、社会方面的努力――学校及政府相关部门为学生提供电商专业培训。大学生自己摸索研究，虽然更能有亲身感悟，但不可避免会走很多弯路。相比较于社会相对成熟的电商，这其中会浪费很多时间，也包含着对机会的浪费。学校及政府相关部门可以请社会电商优秀人士做讲座、培训，让大学生有明确的奋斗目标，同时吸取优秀经验。另外，对大学生自主创业的资金支持也是必不可少的。现在，各级政府都重视大学生创业支持，在电子商务这方面也要加大投入力度。因为经济高速发展的今天，科技就是创造力。

2、主观方面，学生做好创业发展规划。对于要做什么，要有明确的目标。学校给大家提供的平台，这是大家都能享受到的权利，但具体怎么应用，怎么把握就看个人能力了。对于真正喜欢做生意的同学而言，不应该把目光局限在赚钱上。可以考虑的更长远，比如说在毕业后继续做下去，将业务范围扩大。这样，在现阶段就会把目光放在全局，而不是校园这个小圈子。

五、结语

大学生应转变思想，将目光放长远。如果真正喜欢电商，就要从现在起有长远的规划，毕业后继续走自主创业之路，而不仅仅是满足现阶段对于金钱的需求。当然这需要学校及社会方面尽可能地提供物质支持，为校园电商走向社会提供合理保障。

参考文献：

[1]梁春晓，中小企业电子商务之路[J].大众商务，2006.

[2]吴芊芊，王禹琪.校园电子商务发展中的问题及对策[J].江苏商论，2005.

对校园电子商务发展现状及问题的探讨