试论现实商业数码摄影的全方位的跃动
作者：黄布华
摘要：数码商业的优势
关键词:数码商业摄影创意
就目前商业摄影所包含的基本内容而言，可以说是呈现出了“全方位”的跃动，无论是摄影营销方面还是摄影服务方面都显示出了空前的活力，摄影行业涉及亿万消费者、它的市场潜力是一个无穷大的传统
行业；随着数码影像产品的兴起和发展，摄影行业也不得不经历一场科技革命的阵痛——由传统摄影向数码摄影转变；在商业摄影领域，这种转变的趋势尤其突出，主要在于商业数码千万相数的相机摄影相比传统摄影所具有的更大性优势。
什么是商业摄影
商业摄影是把摄影产品作为一种商品,包含在广告、出版、参与商务活动而获得的商业利润，统称为商业摄影。
数码摄影的出现，使影楼业面临着从暗房师、摄影师和美工师，向电脑师、美工师、数码摄影师和传统摄影师两栖摄影师的方向转变。这其中，电脑师和数码摄影师的增加，使摄影过程中的分工更加细致，由此所带来的照片效果将更加丰富多彩。传统摄影过程中总是离不开暗房这一环节，如果没有暗房冲印是根本不可能实现的，而数码摄影则完全可以在明室的环境下操作。商业数码摄影采用数码化的摄影方式和照片制作流程，可以从根本上使摄影从暗房中解放出来。这对于影楼从业者来说，无疑降低了一定的技术的门槛，同时也可以使摄影过程“透明化”，更加宜于操控和掌握。
主要表现在：
一、传统摄影形式旺盛的势头以不在成为主要地位，占据着主导地位数码相机在婚纱照、儿童套照、个人写真、证件照片等等常规型的业务已成为当今摄影业稳定的项目。数码摄影并随着CCD传感器像素的提高及打印机幅面的增大和打印相纸、墨水质量的提高和成本的降低，逐步增加市场份额。以印刷品为载体的广告摄影，正随着激光照排、电子分色、电脑设计及印刷技术的提高，正逐步升温。企业简介、样本、挂历、台历、画册等宣传品、包装品在市场经济条件下越发显得重要，从而成为广告公司、图片社、摄影竟相争夺的业务，同时，各种图饭、展板需求量也不断增加。以户外喷绘、灯箱、室内展板为宣传形式的广告摄影，正由大中城市向小城市及乡镇发展，存在着较大的市场潜力。
二、商业并非只是金钱的运作，高端的商业摄影，一如纯粹的艺术一样需要纯粹的感觉。建立图片库、图片银行，通过网络营销图片，将中国图片与世界接轨，已成为摄影界的新兴产业。以拍摄、出售摄影作品为业的职业摄影师及自由摄影人也已出现。以拍摄、编辑、制作VCD、DVD光盘、家庭数据光盘、电视广告、家庭摄像文化服务的跨门类业务，通过与摄影的结合，自觉不自觉地已纳入到摄影业的经营项目中，并且存在着极大的市场潜力，成为摄影业新的经济增长点。如电子影集，金盘相册的出现，将摄影与摄像、电脑制作技术高度融合在一起，将高品位、高科技含量融入了摄影。
三、在实施运用商业摄影观念的同时，进行摄影技术形式和传统思路的展延，使感觉跳跃，但非“辛辣”的形式多变，但需要色彩和缓、经典、高雅的之路来实现一幅图片构成的终点，就是哲学的统一，就是我们走向成熟之后渴望还原孩童的高尚境界，因此小心翼翼是为了寻找新的摄影方式和真理，所以说：商业摄影艺术就是顺应和谐创意才能在不断进步中发展，只有这样才能使商业摄影引领我们寻求的固有的生理平衡，使人们看见一幅优美的商业图片，就好像看就如体味自己曾经的某一段路。
四、由于有一些数码相机具有独特的功能，例如数码相机的微距功能就特别强劲，吸引更多的数码摄影爱好者从事花草昆虫的摄影，发表了很多出色的微距摄影作品，用单反机拍微距总要浪费我大量的胶卷，消耗大量体力和眼力，最终还拍不出几张清晰的片子，用数码相机拍微距就轻松多了。时常把它放在身边，看见花花草草随手就可以拍个几十张。有不少数码摄影爱好者索性开创自己的个人网站，例如一位叫“杰仔”的网友开创了《数码先锋》的网站，发表了自己在各地旅游用数码相机创作的摄影作品，发表自己使用数码相机的经验，从玩开始，最后发展成为一个商业数码摄影专业网站。
数码摄影与传统摄影
数码相机仅仅是手段的更新，立拍立现的特点，传输的方便性等。但照相机本身的使用技术还不是摄影的主导，而主导还是灯光的运用，摄影有多种解读，是视觉艺术、造型艺术、或是平面艺术，无论指的是那种艺术，都是可以接受的，终究是通过相机的镜头确实捕捉大千世界的一点一滴、形形色色，其创作范围又包罗万象，题材又是多元多样，我们很清楚的看到一个不懂数码相机和计算机的高水平的摄影师一旦掌握数码相机和计算机马上就变成数码摄影的高手传统摄影功底的重要性可以预见就是今后进入全数码时代传统摄影仍占7成以上最难的最关键还是传统功底的培养。但这绝不意味的淡化数字技术的分量。而恰恰12全文查看是强调对于摄影师要加强一体化创意意识。
数码商业摄影如果失去创意这两个字也就没有太大意义了。创意当然不同于创新了，创新是在表现形式上的改变，仅仅是在思想层面上的改变，仅仅是逻辑推理的一种延伸，一个唯美型的摄影师仅仅停留在捕捉被摄者的某个角度的美的表现，可能所拍的照片比本人美这恐怕也就是最大追求了吧！但我们认为远远没有达到创意
的高度。创意不是用脑去拍，而是用心去拍，用心灵的智慧去拍些被摄人物的心灵之美或心灵的痛苦之处与向往改变的命运，当然用心灵智慧去创意去把握被摄者的情感世界和心灵深处的东西，反映被摄者气质是不那么容易的，然而今天数字技术却提供了传统无法达到的高科技手段，这恰恰是数码摄影的优势，恐怕大部分摄影师还没有掌控这种手段，这大概也就是数码摄影技术的最大误区。
地板和天花板的斜线可以倾诉着他们富有同样想象力的画家和摄影人的心声，真实而空灵的古怪老宅，会充实我们的灵感和荒诞的满溢，在那如此挑逗、而非倩影所能及，动感的老宅是否让你心潮彭湃？也许人们根本不用追寻摄影师的蛛丝马迹，而是通过这些作品使人们在观赏品味中同样可以认识他。
如此这般就不用隐晦什么了，既然路过这片沼泽地，就忘情的享受这份滋润，或许你得来的就是即将交之失臂的这份成熟。摄影师没有走偏艺术的轨道，而且他们孜孜以求，就像先哲所说“大隐隐于市，小隐隐于野”，一些冷艳表情和这些无中生有的背景是否让你为之耳目一新，或许此计难解现代人的寂寞和无聊，可稳健的步伐是否让你想到些什么，思考是理性的、体味才有你真实情感的注入，那么在你所有的情感里，有多少是爱的筹码呢？若想走过成熟唯一的装备就是“真实”。综观以上现象，我们可以看出，现实商业数码摄影是一个“大而全”的家族，是社会需要的产物，具有很强的社会性。这种状况是与当今社会经济形势的发展变化密切相连的。数码相机的发展是有目共睹的，自数码相机诞生以来，短短的几年内，其成像质量已经得到了飞速的提高，而且，数码技术似乎永无休止的前进步伐，最终必将带领我们走入更精致更亮丽的数码影像之中。
一幅好的书法作品，一幅好的摄影或绘画作品，人们往往赞赏其中的神韵所在。那么对于一个好的摄影师，如果他的精神境界很高，又有艺术的天赋我相信他所拍出的作品就会显得不一般，而有“神”的味道，而且只有神的东西才能作到以神传神，心领神会。传神的东西当然就大大高于唯美的东西。谁不希望给自己拍出的照片不仅外貌美又能反映内心世界高尚的东西。心灵层面或灵魂层面智慧的总能源实质上是心灵智慧，从古至今千书万卷无不涉及到心计、心灵、心魂、心智方面的问题，启动心灵智慧就成了人们探索的热门话题。数码影像如果能用心智这个有力武器去创新，数码就不仅是“创新”而是“创意”了，就会有令人震惊的突破了。为了早日实现商业摄影的数码化，众多的打印机厂商推出了各种解决方案，其中包括大型影楼、中型影楼、小型影楼以及证件快照系统，同时对于推动大、中、小影楼向数码化方向发展做了许多的市场普及活动。对于从事商业摄影的影楼来说，实现数码化，无疑于洞悉未来商业摄影的“前”景！
商业摄影拍摄什么照片呢？任何事物的照片！这些照片可以出现在报纸、杂志、目录簿、小册子、小广告宣传单甚至橱窗陈列品上，用来宣传和做广告。具体表现为：
1、清晰度
商业摄影格外注重品质，体现在清晰度方面也极其挑剔，因此为了最大限度保证被摄对象的清晰及影像的细腻，摄影师会根据实际的需要选择相应的照相机，时而用135小型相机，时而用120中画幅相机，有时干脆选择4×5英寸甚至8×10英寸大底片相机。实际上在以产品广告为主体的商业摄影工作中，绝大多数情况下摄影师都会毫不犹豫地选择中画幅以上的大底相机。
2、色彩
商业摄影对色彩方面的讲究主要表现在两个方面：在通常情况下必须绝对地还原被摄物的真实色彩，不允许出现色彩的偏差；不但颜色的不纯正不能被接受，即使是深浅的不适当（主要取决于曝光）也不算合格。例如在拍摄人像作品时对人物肤色表现或是拍摄纯白色物体时对中阶还原的讲究。
3、构图
商业摄影作品一定要用摄影语言叙述自己的想法，商业摄影的任何一幅照片，它的构图都是刻意规划的，目的是突出产品，吸引目光。具有优异构图的照片完全归功于受过严格训练的眼光和无所不能的专业设备，普通人面对一幅赏心悦目的摄影作品往往会不由自主地大发感慨，这无疑是对作者创造性劳动最好的奖赏，但内行们却深知要熟练掌握这种本领却必须花费很高的代价，优异的构图能力来自于长期的艺术熏陶和艰苦的工作磨练。
4、主题和趣味
商业摄影作品的目的性极其明确，作者总希望能够体现一图胜千言的功效。但作为独幅的、静态的、平面的照片光是就事论事或平铺直叙决不可能取得理想的结果。于是很多商业摄影作品就很强调照片中所反映的主题，有时是一种情景或情节，有时是一种气氛或情调，有时则是一种感觉或意念。
商业摄影是技术要求较高的专业摄影之一，并具备明显的市场运作目的和目标。
商业摄影有明确的服务对象和领域，如广告、出版等；商业摄影为经济服务，有明确的工作目标和质量指标，要求从事者有过硬的技术，其工作过程和结果没有偶然性。商业摄影是有别于风光、婚纱人像、艺术摄影等“收费摄影”的一门专门学科，是个人服务社会的一门综合技艺，并一直成为众多职业摄影师和摄影爱好者追求的目标和理想的终身职业。由于国内商业摄影起步较晚，相关的专业培训相对贫乏，以往的师徒式传授无论从方法到技术，都已经不能满足目前经济发展尤其是广告、出版业的迅猛发展而对商业图片的需要。因此，业余摄影爱好者况且不说，即使在职的非商业摄影人员也奈于条件所限制，或求师无门而无法涉足该领域，并期盼有学习和深造的机会，希望终有一天能掌握并运用这门综合技艺，服务社会。
以光线突显主题,以光线突显主体,以光线引导目光,以光线增强广告效果,以光线吸引消费
以室内实景拍摄有人物的广告,尤其是时装等时尚类广告,特别讲求广告主体与环境气氛的协调和统一,在这种情况下,摄影师的光线运用和控制能力就必须达到一定的水平.因为你要使用混合照明运用纯熟的布光方式和光控技术,达到光线雕塑产品的摄影效果,全面提升广告表现能力
对于物体本身没什么特殊就可选择特殊的光影效果来拍出不一样的视觉感受
酒类(收集合适的小道具是拍好的关键)选择简洁大方直白的方式拍摄出皮包本来的魅力化妆品(特殊的色温营造氛围)
12全文查看试论现实商业数码摄影的全方位的跃动作者：黄布华摘要：数码商业的优势关键词:数码商业摄影创意就目前商业摄影所包含的基本内容而言，可以说是呈现出了“全方位”的跃动，无论是摄影营销方面还是摄影服务方面都显示出了空前的活力，摄影行业涉及亿万消费者、它的市场潜力是一个无穷大的传统
行业；随着数码影像产品的兴起和发展，摄影行业也不得不经历一场科技革命的阵痛——由传统摄影向数码摄影转变；在商业摄影领域，这种转变的趋势尤其突出，主要在于商业数码千万相数的相机摄影相比传统摄影所具有的更大性优势。
什么是商业摄影商业摄影是把摄影产品作为一种商品,包含在广告、出版、参与商务活动而获得的商业利润，统称为商业摄影。数码摄影的出现，使影楼业面临着从暗房师、摄影师和美工师，向电脑师、美工师、数码摄影师和传统摄影师两栖摄影师的方向转变。这其中，电脑师和数码摄影师的增加，使摄影过程中的分工更加细致，由此所带来的照片效果将更加丰富多彩。传统摄影过程中总是离不开暗房这一环节，如果没有暗房冲印是根本不可能实现的，而数码摄影则完全可以在明室的环境下操作。商业数码摄影采用数码化的摄影方式和照片制作流程，可以从根本上使摄影从暗房中解放出来。这对于影楼从业者来说，无疑降低了一定的技术的门槛，同时也可以使摄影过程“透明化”，更加宜于操控和掌握。主要表现在：
一、传统摄影形式旺盛的势头以不在成为主要地位，占据着主导地位数码相机在婚纱照、儿童套照、个人写真、证件照片等等常规型的业务已成为当今摄影业稳定的项目。数码摄影并随着CCD传感器像素的提高及打印机幅面的增大和打印相纸、墨水质量的提高和成本的降低，逐步增加市场份额。以印刷品为载体的广告摄影，正随着激光照排、电子分色、电脑设计及印刷技术的提高，正逐步升温。企业简介、样本、挂历、台历、画册等宣传品、包装品在市场经济条件下越发显得重要，从而成为广告公司、图片社、摄影竟相争夺的业务，同时，各种图饭、展板需求量也不断增加。以户外喷绘、灯箱、室内展板为宣传形式的广告摄影，正由大中城市向小城市及乡镇发展，存在着较大的市场潜力。
二、商业并非只是金钱的运作，高端的商业摄影，一如纯粹的艺术一样需要纯粹的感觉。建立图片库、图片银行，通过网络营销图片，将中国图片与世界接轨，已成为摄影界的新兴产业。以拍摄、出售摄影作品为业的职业摄影师及自由摄影人也已出现。以拍摄、编辑、制作VCD、DVD光盘、家庭数据光盘、电视广告、家庭摄像文化服务的跨门类业务，通过与摄影的结合，自觉不自觉地已纳入到摄影业的经营项目中，并且存在着极大的市场潜力，成为摄影业新的经济增长点。如电子影集，金盘相册的出现，将摄影与摄像、电脑制作技术高度融合在一起，将高品位、高科技含量融入了摄影。
三、在实施运用商业摄影观念的同时，进行摄影技术形式和传统思路的展延，使感觉跳跃，但非“辛辣”的形式多变，但需要色彩和缓、经典、高雅的之路来实现一幅图片构成的终点，就是哲学的统一，就是我们走向成熟之后渴望还原孩童的高尚境界，因此小心翼翼是为了寻找新的摄影方式和真理，所以说：商业摄影艺术就是顺应和谐创意才能在不断进步中发展，只有这样才能使商业摄影引领我们寻求的固有的生理平衡，使人们看见一幅优美的商业图片，就好像看就如体味自己曾经的某一段路。
四、由于有一些数码相机具有独特的功能，例如数码相机的微距功能就特别强劲，吸引更多的数码摄影爱好者从事花草昆虫的摄影，发表了很多出色的微距摄影作品，用单反机拍微距总要浪费我大量的胶卷，消耗大量体力和眼力，最终还拍不出几张清晰的片子，用数码相机拍微距就轻松多了。时常把它放在身边，看见花花草草随手就可以拍个几十张。有不少数码摄影爱好者索性开创自己的个人网站，例如一位叫“杰仔”的网友开创了《数码先锋》的网站，发表了自己在各地旅游用数码相机创作的摄影作品，发表自己使用数码相机的经验，从玩开始，最后发展成为一个商业数码摄影专业网站。数码摄影与传统摄影数码相机仅仅是手段的更新，立拍立现的特点，传输的方便性等。但照相机本身的使用技术还不是摄影的主导，而主导还是灯光的运用，摄影有多种解读，是视觉艺术、造型艺术、或是平面艺术，无论指的是那种艺术，都是可以接受的，终究是通过相机的镜头确实捕捉大千世界的一点一滴、形形色色，其创作范围又包罗万象，题材又是多元多样，我们很清楚的看到一个不懂数码相机和计算机的高水平的摄影师一旦掌握数码相机和计算机马上就变成数码摄影的高手传统摄影功底的重要性可以预见就是今后进入全数码时代传统摄影仍占7成以上最难的最关键还是传统功底的培养。但这绝不意味的淡化数字技术的分量。而恰恰[]是强调对于摄影师要加强一体化创意意识。
数码商业摄影如果失去创意这两个字也就没有太大意义了。创意当然不同于创新了，创新是在表现形式上的改变，仅仅是在思想层面上的改变，仅仅是逻辑推理的一种延伸，一个唯美型的摄影师仅仅停留在捕捉被摄者的某个角度的美的表现，可能所拍的照片比本人美这恐怕也就是最大追求了吧！但我们认为远远没有达到创意
的高度。创意不是用脑去拍，而是用心去拍，用心灵的智慧去拍些被摄人物的心灵之美或心灵的痛苦之处与向往改变的命运，当然用心灵智慧去创意去把握被摄者的情感世界和心灵深处的东西，反映被摄者气质是不那么容易的，然而今天数字技术却提供了传统无法达到的高科技手段，这恰恰是数码摄影的优势，恐怕大部分摄影师还没有掌控这种手段，这大概也就是数码摄影技术的最大误区。地板和天花板的斜线可以倾诉着他们富有同样想象力的画家和摄影人的心声，真实而空灵的古怪老宅，会充实我们的灵感和荒诞的满溢，在那如此挑逗、而非倩影所能及，动感的老宅是否让你心潮彭湃？也许人们根本不用追寻摄影师的蛛丝马迹，而是通过这些作品使人们在观赏品味中同样可以认识他。如此这般就不用隐晦什么了，既然路过这片沼泽地，就忘情的享受这份滋润，或许你得来的就是即将交之失臂的这份成熟。摄影师没有走偏艺术的轨道，而且他们孜孜以求，就像先哲所说“大隐隐于市，小隐隐于野”，一些冷艳表情和这些无中生有的背景是否让你为之耳目一新，或许此计难解现代人的寂寞和无聊，可稳健的步伐是否让你想到些什么，思考是理性的、体味才有你真实情感的注入，那么在你所有的情感里，有多少是爱的筹码呢？若想走过成熟唯一的装备就是“真实”。综观以上现象，我们可以看出，现实商业数码摄影是一个“大而全”的家族，是社会需要的产物，具有很强的社会性。这种状况是与当今社会经济形势的发展变化密切相连的。数码相机的发展是有目共睹的，自数码相机诞生以来，短短的几年内，其成像质量已经得到了飞速的提高，而且，数码技术似乎永无休止的前进步伐，最终必将带领我们走入更精致更亮丽的数码影像之中。一幅好的书法作品，一幅好的摄影或绘画作品，人们往往赞赏其中的神韵所在。那么对于一个好的摄影师，如果他的精神境界很高，又有艺术的天赋我相信他所拍出的作品就会显得不一般，而有“神”的味道，而且只有神的东西才能作到以神传神，心领神会。传神的东西当然就大大高于唯美的东西。谁不希望给自己拍出的照片不仅外貌美又能反映内心世界高尚的东西。心灵层面或灵魂层面智慧的总能源实质上是心灵智慧，从古至今千书万卷无不涉及到心计、心灵、心魂、心智方面的问题，启动心灵智慧就成了人们探索的热门话题。数码影像如果能用心智这个有力武器去创新，数码就不仅是“创新”而是“创意”了，就会有令人震惊的突破了。为了早日实现商业摄影的数码化，众多的打印机厂商推出了各种解决方案，其中包括大型影楼、中型影楼、小型影楼以及证件快照系统，同时对于推动大、中、小影楼向数码化方向发展做了许多的市场普及活动。对于从事商业摄影的影楼来说，实现数码化，无疑于洞悉未来商业摄影的“前”景！商业摄影拍摄什么照片呢？任何事物的照片！这些照片可以出现在报纸、杂志、目录簿、小册子、小广告宣传单甚至橱窗陈列品上，用来宣传和做广告。具体表现为：
1、清晰度
商业摄影格外注重品质，体现在清晰度方面也极其挑剔，因此为了最大限度保证被摄对象的清晰及影像的细腻，摄影师会根据实际的需要选择相应的照相机，时而用135小型相机，时而用120中画幅相机，有时干脆选择4×5英寸甚至8×10英寸大底片相机。实际上在以产品广告为主体的商业摄影工作中，绝大多数情况下摄影师都会毫不犹豫地选择中画幅以上的大底相机。
2、色彩
商业摄影对色彩方面的讲究主要表现在两个方面：在通常情况下必须绝对地还原被摄物的真实色彩，不允许出现色彩的偏差；不但颜色的不纯正不能被接受，即使是深浅的不适当（主要取决于曝光）也不算合格。例如在拍摄人像作品时对人物肤色表现或是拍摄纯白色物体时对中阶还原的讲究。
3、构图
商业摄影作品一定要用摄影语言叙述自己的想法，商业摄影的任何一幅照片，它的构图都是刻意规划的，目的是突出产品，吸引目光。具有优异构图的照片完全归功于受过严格训练的眼光和无所不能的专业设备，普通人面对一幅赏心悦目的摄影作品往往会不由自主地大发感慨，这无疑是对作者创造性劳动最好的奖赏，但内行们却深知要熟练掌握这种本领却必须花费很高的代价，优异的构图能力来自于长期的艺术熏陶和艰苦的工作磨练。
4、主题和趣味
商业摄影作品的目的性极其明确，作者总希望能够体现一图胜千言的功效。但作为独幅的、静态的、平面的照片光是就事论事或平铺直叙决不可能取得理想的结果。于是很多商业摄影作品就很强调照片中所反映的主题，有时是一种情景或情节，有时是一种气氛或情调，有时则是一种感觉或意念。
商业摄影是技术要求较高的专业摄影之一，并具备明显的市场运作目的和目标。商业摄影有明确的服务对象和领域，如广告、出版等；商业摄影为经济服务，有明确的工作目标和质量指标，要求从事者有过硬的技术，其工作过程和结果没有偶然性。商业摄影是有别于风光、婚纱人像、艺术摄影等“收费摄影”的一门专门学科，是个人服务社会的一门综合技艺，并一直成为众多职业摄影师和摄影爱好者追求的目标和理想的终身职业。由于国内商业摄影起步较晚，相关的专业培训相对贫乏，以往的师徒式传授无论从方法到技术，都已经不能满足目前经济发展尤其是广告、出版业的迅猛发展而对商业图片的需要。因此，业余摄影爱好者况且不说，即使在职的非商业摄影人员也奈于条件所限制，或求师无门而无法涉足该领域，并期盼有学习和深造的机会，希望终有一天能掌握并运用这门综合技艺，服务社会。以光线突显主题,以光线突显主体,以光线引导目光,以光线增强广告效果,以光线吸引消费以室内实景拍摄有人物的广告,尤其是时装等时尚类广告,特别讲求广告主体与环境气氛的协调和统一,在这种情况下,摄影师的光线运用和控制能力就必须达到一定的水平.因为你要使用混合照明运用纯熟的布光方式和光控技术,达到光线雕塑产品的摄影效果,全面提升广告表现能力对于物体本身没什么特殊就可选择特殊的光影效果来拍出不一样的视觉感受酒类(收集合适的小道具是拍好的关键)选择简洁大方直白的方式拍摄出皮包本来的魅力化妆品(特殊的色温营造氛围)
