大数据环境下的电视媒体发展

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大数据环境下的电视媒体发展

[关键词]大数据环境;电视媒体;发展方向

19世纪末随着电视的兴起，电视媒介很快成为了媒介帝国的新宠，它的光辉让纸质媒介黯然失色。

甚至有人断言报纸将会逐渐消失。

但是进入21世纪后，网络的强势崛起带动了大数据洪水般的涌入。

大数据的发展正在悄然改变着各种媒体的势力格局，电视媒体的优势正在消失。

大数据又被称为称巨量资料，它不采用随机分析法(抽样调查)这样的捷径，而采用所有数据进行分析处理。

大数据具有四个特点：Volume(大量)、Velocity(高速)、Variety(多样)、Value(价值)(《大数据时代》维克托迈尔-舍恩伯格，肯尼斯库克耶)。

大数据让新闻从业者拥有了一种前所未有的力量，即通过对海量数据进行分析，获得潜藏在数据之下的趋势、真相或深刻的洞见，并且这种结论是无可辩驳的事实。

目前多数媒体，特别是电视媒体存在一种现象，认为单纯地把数字罗列在屏幕上就是电视新闻。

这是一种误区，或者说这种做法是把大数据和传统意义上的政府简报上的数字新闻混为一谈。

大数据并不等同于数字，大数据新闻也不等于数字的堆砌。

大数据新闻侧重的是对海量数据的分析和发掘。

甚至可以说大数据新闻并不能算是一类新闻的创新形式，而是将大数据思维内化到生产实践及样态创新之中，通过对一系列的简要事实的相关性的表达，揭示出事实背后的意义。

因此，目前一些媒体以简单数字、图表罗列的新闻，并不是数据新闻。(《数据新闻与大数据思维的应用》陈昌凤 )

在这种背景下，电视媒体的优势即生动的表现形式几乎可以忽略。

媒体之间的竞争演变成了编辑记者之间能力的竞争。

电视媒体怎样在新的环境下求得生存?

首先我们要知道在新的环境下，受众发生了哪些变化，传播者面临着哪些挑战。

对受众来讲，从读文时代到读图时代，进而从听声时代到动画时代，他们面对的媒体表现形式从单一到复杂，从单一感官到立体包围，虽然信息量爆炸性增长，但是真正存入到受众脑中的有用信息不增反减。

这些信息由链式的逐渐分解为碎片式的。

结果是表面上传媒达到了自我的传播目的，但实际上很难得到预期结果。

同时，对受众来讲，片段式的信息也很难在他们头脑中形成自我意见。

所以随着媒体的发展，传播效果是逐步瓦解的。

但是在大数据包围的情况下，这种情况正在发生着逆转。

受众需要的是对信息更明晰的呈现、更准确的分析和更深层的解读(彭兰.大数据时代：新闻业面临的新震荡[J].编辑之友，2013(1).)广播电视对数据的表现形式没有质的突破，还是停留在图表、图片，再加上主持人的解说。

文字媒体在表现力方面并没有劣势，甚至在深度分析上略占上风。

因为文字的分析相对于画面的解读更能引起受众的思考，而不是停留在大脑皮层的表面上。

对传播者来讲，最重要的是转变新闻思维。

传统的采编技能已经远远不能满足新时代的要求。

他们首先要熟练地使用计算机，调取和处理海量的数据。

还要掌握分析、处理数据的能力。

采编人员通过对数据的分析和解读，掌握宏观上的数据动向，进而发现问题的所在，在数据下挖掘沉睡的新闻信息。

而这要求记者不仅具有新闻专业技能还要拥有专门领域的知识。

广电媒体的从业人员要做到既广又钻不仅要向专业人士请教还要向文字媒体的工作者学习。

最后广电媒体的采编人员还将自己的分析呈现在媒体上，怎样清晰并流畅地表达观点，图表当然能够完成，但是怎样在表现方式上寻求突破，这就给广电媒体的编辑、记者提出了挑战。

迎接挑战就要寻求变化。

这种变化从根本上说是思维方式的变革。

新闻工作者，特别是广电媒体的新闻工作者日常给观众提供的是新闻信息，即事实。

但是这种事实往往是片面的，或者说是一部分事实。

数据新闻恰恰相反，它要求新闻工作者对数据进行挖掘和总结，力图从中找到某种趋势，凸显某种重点，给受众展现全部事实的真相。

这就要求编辑、记者具有全局观和整体思维，不能局限于某一单独事件和特定环境。

除了思维方式，表达方式也亟待突破性的变革。

图标、趋势图虽然可以直观的表达编辑、记者的思想。

但是抽象，难以理解的特点让一部分文化程度低的观众不得要领。

所以生动、通俗的表达方式是让数据新闻更好传播的桥梁。

怎么样才能做到表达方式生动?广电媒体具有自身的特点，它可以借助动画的表现手法立体、生动地表述新闻的意义。

当然广电媒体对数据新闻的表现方式还有待探索，但是寻求更加通俗易懂的表达方式，这个方向是不变的。

最后还是传播方式的变革。

随着网络的兴起，媒体融合已经成为了传播的大方向。

单一的传播方式难以形成有效的传播效果。

而通过广播、电视、报刊和网络的联合传播往往能起到事半功倍的作用。

四类媒体各有所长，表现方式、叙事方式、评论分析、传播速度以及及时反馈，媒体融合可以互相弥补，形成组合拳，在数据新闻的大背景下更有作为。