什么是广告符号学

[浅谈端午节划龙舟由来及符号图案是什么]端午节是我国的传统节日，不过关于端午节你又了解多少呢?对此，特意为大家整理资料浅谈端午节划龙舟由来及符号图案是什么，供各位参考，希望能满足大家的阅读需求。端午节划龙舟习...+阅读

四川大学符号学-传媒学研究所饶广祥老师提出广告符号学（semiotics ofadvertising）是应用符号学方法研究广告所形成的分支学科，侧重于广告符号的理解及其在传播中的意义增值，以社会情绪与个人体验来说明广告的传播、理解和消费行为的改变、消费时尚的形成。罗兰•巴尔特在上个世纪五十年代就开始使用符号学的理论和方法研究广告，后经西比奥克（Umiker-Sebeok）、马赛•达内西（MarcelDanesi）、罗恩•比斯利（Ron Beasley）等众多学者的推进，广告符号学逐渐成为广告研究的重要流派。比利斯和达内西指出，巴尔特以来，广告符号学研究的主题是广告被解释为表层（a surface level）意义和底层（anunderlying one）意义两个层面。前者包含了各种风格独特的符号，这些充满创意的符号创造了产品个性，同时也是底层意义的反射和痕迹。底层意义是文本隐含意义所在……是神话（mythic）意义，是原型（archetypal）意义。因此，它是在思维之下的心理层面起作用的。（Ron& Marcel,2002:20）基于这样的观念，他们的广告符号学研究主要是剖析广告如何建构神话。广告符号学研究者沿着巴尔特开创的“神话学”路径开展研究。比格捏尔（Jonathan Bignell）提出，“为了近距离地研究，我们需要把广告从其所处的语境中分离出来，去辨别广告中的视觉和语言符号，去了解广告在组合和聚合上是如何被组织的，去了解符号和符号是如何通过编码规则系统联结起来的。我们需要去确定，广告是在何种社会神话中被构建的，以及是否在增强或挑战原有的神话。所有这些都是过去的广告符号学分析家所关注和侧重的”（Bignell 2002:31—32）。然而，上述的研究却存在着两大问题：

一、重宏观的意识形态分析轻具体的表意规律分析；

二、重文本表意的解读轻理论抽象。目前为止，作为广告研究的本质研究路径——广告符号学研究并未取得应有的成效。因此，当前广告符号学研究的目标是：同时达到传统的操作性研究所不能达到的广告传播效益和文化学反思所不能深入的广告动作细节，从而集传播效益与人文反思于一体。国内学者李思屈等人对广告符号学的操作性进行了探索。...

试写出任意的5种产品的广告号并分析其创意与优势

每一品牌在市场中都存在着品牌形象。品牌形象意味着人们从一个品牌所联想到的一切情感与美学品质。品牌形象给产品附加了虚幻的形象、个性和象征，使人们对同样的东西产生不同的感觉和情感，这正是品牌形象发生作用的心理基础。树立品牌形象，必须为品牌选择和创造合适的广告意象，能够表现品牌特质和个性，并能为消费者接受。从广告实践来看，广告意象的选择和创造可以有以下几种：

1、合适的模特儿如：将“西部牛仔”形象深深印在脑海中的“万宝路”香烟广告。

2、商标人物李奥-贝纳于 1935 年为绿色巨人公司的豌豆虚构的“绿色巨人”人物形象也是一个非常成功的品牌形象。

3、拟人化的动物卡通形象英国 Hofmeister 啤酒在以年轻啤酒饮用者为目标市场的广告策划中，为满足年轻人自我认同的需求，反映年轻饮用者的特性和向往，在其创意中便着力塑造了一个潇洒、聪明的乔治熊形象。

4、名人形象力士香皂的印刷品广告中插印影星照片，从而树立起“力士香皂，国际影星所使用的香皂”这一形象。

5、普通人形象法国一家广告公司曾请了一位80岁高龄的洗衣老妇充当洗衣机广告主角，播出不久，这位老太太便成了大明星，这个品牌洗衣机的销售额，也从全国第四位升至第二位。

CF中刷广告用的特殊符号组成的图案

（☆_☆）眼睛一亮（*^〔^*）羞羞脸？. 11 （作鬼脸）（「「） ~~~→ 怀疑喔~~ （？_？？）什麽事啊？？. 12 （..) 请问~ （（（^^）（^^）））什麽什麽，告诉我吧！？. 13 （ *^_^* ) 笑（打招呼）（ T___T ）怎麽会这样… （≥◇≤）感动~ ？.14 ……\ （ >？.15 （ ¯ □ ¯ ）脑中一片空白（ *>.？.16 ( E___E ) 念昏了头（ $ _ $ ）见钱眼开！（ 3__3 ）刚睡醒~ ？.17 (b_d) 戴了副眼镜（*^^*）乖~还含个奶嘴哦？.18 （ ^^) 脸红了啦！ O(?＂?)o （皱眉头）？.19 Chris'''' Blog？？？？？？.？？？？？？？.∩▂∩ ∩0∩ ∩^∩ ∩ω∩ ∩﹏∩ ∩△∩ ∩▽∩ ？.●▂● ●0● ●^● ●ω● ●﹏● ●△● ●▽● ？.∪▂∪ ∪0∪ ∪^∪ ∪ω∪ ∪﹏∪ ∪△∪ ∪▽∪ ？. ≥▂≤ ≥0≤ ≥^≤ ≥ω≤ ≥﹏≤ ≥△≤ ≥▽≤ T_T 流眼泪的样子 ~~>_ ⊙ر⊙ 睁着眼睛看着你 ^_~ 俏皮地向对方眨眼睛 *o* 陶醉：p 吐舌头 _ 高度近视醉了 o_o 盯着… ^o^ 扮鬼脸，或者很得意，很自豪 O_O 吃惊 -_- 神秘的笑容 ^_^ 快乐的人儿 _.，_ 裂开嘴轻声笑 ^v^ 很憨地笑 ^^v 成功了，高兴地笑，在用胜利的手势（^-^）欢喜（^o^）欢喜 *^____^* 大笑 =_=^ 得意 =^_^= 脸红的人儿 *^_^* 脸红 =_= 晕 _ 昏迷？_？茫然，不明所以 $_$ 贪心 ~_~ 生气 T^T 生气 >o e_e 困，想睡觉 -_-# 分特（分特=faint、晕，即很无奈、很受不了） -_-b 流汗 -_-^ 流汗 >_ -O- 打呵欠 1）愉快的情况 └（^o^）┘；偶头好状壮ㄋㄟ``` ﹌○﹋喔嗨呦^ˇ^≡ ~^o^~ 大家安安！！ =^_^= 温馨的微笑！！！ Y(^_^)Y 举双手胜利 \^o^/ 欢呼 ^o^y 胜利^o^y ↖（^ω^）↗ 小猪为你打气！ ~^o^~ 加油呦！ *^？^* 笑，打 *^ο^* 哦~，呵呵傻笑 *^◎^* 呵呵大笑（嘴唇好厚） *^÷^* 得意的笑（有上下唇的哟） ~~~^_^~~~ 笑毙罗（笑得连眼泪都蹦出来了…）（-.-）=3 松ㄌ一口气~ ~~~///（^v^）\\\~~~ 微笑表示友善！！！~哈~哈~ ~^_^~ 可爱呦！ \\*^o^*// 可爱ㄋㄟ~