广告表现手法有那些

[广告语手法分析]广告语手法分析 1．比喻：彩蝶纷飞，多姿多彩。(手帕广告) 我的第一张名片。(潇翔西服) 长虹中国人心中的彩虹。(电器广告) 2．对偶：使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂) 召...+阅读

广告表现手法有那些

电视，广播，报纸，杂志是主要的四大媒介。当然还有户外广告、直邮广告、网络广告、交通广告……电视广告具有形象生动，说服力强；辐射面广，渗透力强；传播迅速，时空性强；直观真实，理解度高；表现手法多样，艺术性强等优点。媒体就像超市里的货架，央视是其中最抢眼的位置。宝洁公司独创了自己的“媒体货架理论”。“半边天飘柔女性记录”的成功是一个最好的例证。2003年6月，“半边天”策划摄制一个“2003年女性记录”专题，正好飘柔提出要做一个针对女性的全国性的推广、公关活动，帮助女性树立优雅自信的形象。作为宝洁的一个牌子，双方很快达成了协议。当年10月，“半边天飘柔女性记录”节目正式播出，历时三个多月，一“半边天”独有的性别视角为切入点，以“记录生存状态、阅读女性成长”为宗旨，用50集的长度，讲述不同城市不同地区的近60位女性精彩故事，倡导排偶人提出的“优雅自信”的生活态度，在社会上引起了强烈的反响。

广告分为哪几类

广告公司的分类

一.国家：

1，外资：4A欧美体系的超大跨国公司（例如：奥美，盛世长城，达美高...）日本体系（电通，博报堂，第一企画...）韩国体系（三星广告...）

2，合资：大多数是香港台湾体系的公司.

3，民营：大陆本土的居多（广东省广告公司，白马，黑马...）

二.服务内容：

1，全程广告代理（企业全年的媒介投放计划，创意，设计，制作...）

2，制作为主的公司（做4A公司下游的设计制作电视片拍摄等工作...）

3，影视制作公司（以制作广告片为主...）

4，设计为主的公司（设计力量很强，CIS设计策划，平面广告设计，书籍设计...）

5，小型制作所（灯箱，海报，喷绘，小型印刷品...）

6，个人设计工作室（形式以设计为主，能赚钱就做，平面设计，广告策划，网站建设...）

7，以媒介购买为主公司（手上有媒介资源，以卖媒介为主，例如：户外广告牌，停车场广告，BUS站广告牌，卖场电视，楼宇电视...著名的公司有：TOM，分众广告...）

广告是什么？

广告（广而告之）：外来语，源于拉丁文advertere意为注意、诱导、传播。大约公元1300—1475年的中古英语时代衍变成Advertise意为：“使某人注意到某件事”、“通知他人某件事，以引起其他人的注意”。17世纪末英国大规模商业活动的进行使得广告一词广泛地流行并被使用。此时的“广告”是一系列广告活动。静止物概念名词Advertise被赋予现代意义演化成为“Advertising”。一种特定的主题需求，通过某种媒体传播途径公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。现代定义为运用媒体而非口头形式传递具有目的性信息的表现形式。旨在唤起人们对商品的需求乃至对生产或销售这些商品的企业从认知、认同---认可的一种过程。告之提供某种非营利目的服务以及阐述某种意义和见解等。

广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

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网络广告的特点有哪些

网络广告七大特点

凭借国际互联网具有的不同于传统媒体的交互、多媒体和高效率的独有特性，网络广告在下列方面呈现出不同于传统媒体广告的特点：

（一）传播范围广泛

网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制。Internet已覆盖了全世界175个国家和地区，通过Internet可以把网络广告传播到它所涉及的所有地域。网络广告突破了传统广告只能局限于一个地区、一个时间段的不足，它把广告信息24小时不间断地传播到世界各地；而且网络广告可以随时发布在任何地点的Internet网站上，受众可于任何时间在他们任一连接Internet的地点随时浏览广告。

（二）交互性强

在网络上，广告的受众对某一广告发生兴趣时，可以通过点击进入该广告的主页，进一步详细了解有关信息，甚至可以直接与商家进行咨询和交易洽谈，它是一对一的直接沟通，而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。网络广告应个人需求而提供信息，而且根据个人不同的兴趣来展现详略不同的信息，在广告面前，受众具备了更大的自主性。网络广告改变了传统广告传播中信息单向流通、相互隔离及有时差的缺点，形成了广告发布者和接受者的即时互动关系。

（三）具有灵活快捷的特性

在传统广告媒体上，从策划、制作到发布广告需要经过很多环节的配合，广告一旦发布后信息内容很难改变，而且改动费用昂贵，因而难以实现广告信息的及时调整。而在Internet上做广告，能按照需要及时变更广告信息，改正广告中的错误就更容易了。这使企业经营决策的变化可以灵活地实施和推广。同时，网络广告的信息反馈也非常快捷，消费者可以直接与厂商交流，厂家也可以从网络广告的统计情况中了解网络广告的效果。

（四）拉动与推动相结合

网络的交互性使得网络广告改变了传统广告单纯的推动方式，由受众主动向企业索要特定的信息、广告主的强势推广转变为顺势拉进，形成了推动与拉动相结合的模式。典型的情况是，用户可以用关键字来查看广告，不用“搭配”阅读自己不感兴趣的内容。从网络广告的各种形式来看，网址、企业网站、旗帜广告、活动页面、赞助内容及下载按纽都需要引发消费者兴趣才能吸引他们进入，这属于拉动式的情况；而插入式广告、电子邮件广告等则属于推动模式了。消费者的主动性并不意味着广告主从此处于被动寻找的地位，一方面，他们似乎被动地等待消费者自己找上门来；另一方面，他们也积极搜集顾客资料，建立数据库，伺机而动，把信息推到消费者面前。

（五）广告成本低

作为新兴的媒体，网络媒体的收费低于传统媒体。网络广告的费用目前大约是报纸的1/5、电视的1/8。这是由于网络广告有自动化的软件工具进行创作和管理，能以低廉费用按照需要及时变更广告内容。如果能直接利用网络广告进行产品的销售，则可节省更多的销售费用。

（六）受众针对性明确

网络广告可以锁定目标消费者，针对具体受众，提供有针对性的内容环境；可以实现在适当的时间把适当的信息发送给适当的人。由于点阅信息者即为有兴趣的用户，所以网络广告可以直接命中潜在购买者。尤其是对电子商务站点，浏览用户大都是企业界人士，网络广告在受众范围上就更具有针对性了。

（七）传播效果易于控制

采用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受了广告信息，广告的评价与控制比较困难。而网络广告可通过有关的访问流量统计系统，很容易地、及时精确地统计出每个广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布、地域分布和反馈情况等。广告主和广告经营者可以对广告效果做出评价，进而审定他们的广告策略的合理性并进行相应调整，这就避免了传统广告的失控性和无效性。

虽然网络广告具有以上很多好处，但这并不意味着传统媒体应该放弃。传统媒体仍然具有其自身的优点，比如发行量大等。正确的态度应是将传统媒体与网络媒体整合运用，以达到最佳广告效果。

参考资料

网络广告七大特点.买购网[引用时间2017-12-26]